På et tidspunkt bliver enhver hjemmeside det, der holder et brand tilbage, i stedet for det, der skubber det fremad. At vide, hvornår du skal redesigne en hjemmeside, handler om at genkende, at skiftet allerede er sket, før det koster brandet besøgende, konverteringer og troværdighed, som det ikke let får tilbage.
Et redesign er ikke altid det rigtige svar. Forældet indhold, en langsom side eller et forvirrende afsnit på hjemmesiden kan ofte rettes uden at bygge alt om. Men der er situationer, hvor enkelte opdateringer ikke længere er nok, og hele hjemmesiden skal tænkes forfra. At kende forskellen sparer både tid og risikoen for at rette det forkerte. Den slags jævnlig vedligeholdelse, der udskyder behovet for et redesign, kan du læse om i artiklen hvorfor vedligeholdelse af hjemmesiden er vigtig.
Hvad er et hjemmesideredesign?
Et hjemmesideredesign er en gennemgribende strukturel eller visuel omgang med en eksisterende hjemmeside. Det kan indebære et nyt design, en ny navigationsstruktur, nye sidelayouts, en ny indholdsstrategi, et platformsskifte eller en kombination af det hele. Et redesign går længere end at opdatere indhold eller justere et farveskema. Det ser på hjemmesiden ud fra, hvad den skal opnå nu, ikke hvad den blev bygget til at opnå, da den blev lanceret.
Et redesign er noget andet end en opfriskning. En opfriskning opdaterer udseendet af en hjemmeside uden at ændre dens struktur eller strategi. Nye skrifttyper, opdaterede farver, bedre billeder, renere layout. Et redesign ændrer, hvordan hjemmesiden virker, ikke kun hvordan den ser ud.
Hvornår skal du redesigne en hjemmeside?
Det rette tidspunkt at redesigne en hjemmeside på er, når kløften mellem det, hjemmesiden gør, og det, den skal gøre, er blevet for stor til at lukke med enkelte opdateringer. Den kløft viser sig som regel på nogle få faste måder.
Besøgende handler ikke
Hvis data fra analytics viser, at besøgende kommer til hjemmesiden, men forlader den uden at konvertere, gør hjemmesiden ikke sit job. Det kan skyldes, at layoutet ikke guider besøgende mod et klart næste skridt, at budskabet ikke passer til det, besøgende kom for at finde, eller at tillidssignalerne er svage eller mangler. Når problemerne med konvertering bliver ved, selv om du retter enkelte sider, er problemet som regel strukturelt. Se artiklen om hvad analytics på hjemmesider er, og hvorfor det er vigtigt, for at se, hvordan du finder ud af, hvor besøgende falder fra.
Hjemmesiden er svær at opdatere
En hjemmeside, der kræver stor indsats at opdatere en side, tilføje indhold eller ændre noget simpelt på, er bygget på en struktur, der ikke var lavet til nem styring. Hvis det at opdatere hjemmesiden jævnligt føles som en teknisk udfordring og ikke som en rutineopgave, hober den gnidning sig op over tid. Indhold bliver ikke opdateret så ofte, som det burde. Muligheder for at holde siderne korrekte og relevante går tabt. Se artiklen om sådan opdaterer du din hjemmesides indhold jævnligt for at se, hvordan en velstyret opdateringsproces ser ud.
Hjemmesiden afspejler ikke længere brandet
En hjemmeside bygget til en tidligere version af brandet, et brand der siden har ændret sine ydelser, sin målgruppe eller sin positionering, sender de forkerte signaler til hver besøgende, der kommer. Budskabet taler om noget, der ikke længere passer til det, brandet gør. Designet afspejler en visuel identitet, der siden er udviklet. De sider, der før var de vigtigste, er ikke længere dem, brandet starter med. Når kløften mellem hjemmesiden og brandet bliver så stor, er det ikke nok at opdatere enkelte sider.
Hjemmesiden virker dårligt på mobil
En hjemmeside, der blev designet, før mobiltrafik blev normen, kan teknisk set indlæses på en telefon, men give en dårlig oplevelse. Tekst, der er for lille til at læse uden zoom, knapper der er svære at trykke på, layouts der kræver vandret scrolling, og indhold der bliver skåret af eller overlapper på mindre skærme, er alle tegn på, at hjemmesiden skal bygges om med mobil som det primære hensyn og ikke som en eftertanke.
Hjemmesiden indlæses langsomt
Lange indlæsningstider er nogle gange et teknisk problem, der kan rettes med optimering. Men når lav hastighed er bygget ind i den måde, hjemmesiden er lavet på, med tunge sideskabeloner, forældet kode og for mange plugins, der kører på hver side, har optimering grænser. På et tidspunkt er hjemmesidens arkitektur selve problemet, og den eneste effektive løsning er at bygge den om.
Designet ser tydeligt forældet ud
En hjemmeside, der ser ud, som om den blev bygget for flere år siden, signalerer til besøgende, at den måske ikke er blevet vedligeholdt siden. Det indtryk påvirker tilliden, før en besøgende har læst et eneste ord. Visuelle designkonventioner ændrer sig over tid, og en hjemmeside, der var moderne ved lanceringen, kan se forældet ud efter få år. Når den visuelle kløft mellem hjemmesiden og det sted, resten af nettet har bevæget sig hen, bliver mærkbar, er det værd at overveje en designmæssig omgang.
Tegn på, at du har brug for en ny hjemmeside og ikke bare opdateringer
Der er en praktisk forskel på en hjemmeside, der skal opdateres, og en hjemmeside, der skal udskiftes. Opdateringer giver mening, når den underliggende struktur stadig er sund, og enkelte sider eller afsnit skal friskes op. En ny hjemmeside giver mening, når selve strukturen er problemet.
Konkrete tegn på, at opdateringer ikke længere er nok: Den platform, hjemmesiden kører på, understøtter ikke længere de funktioner, brandet har brug for, sideskabelonerne er så stive, at redesign af en side kræver, at den bygges forfra, navigationsstrukturen afspejler ikke længere, hvordan besøgende finder information, eller hjemmesiden er bygget på en platform, der ikke længere vedligeholdes eller understøttes.
Hvad et hjemmesideredesign indebærer
Et redesign starter typisk med en gennemgang af det, der findes: hvilke sider der præsterer, hvilket indhold der skal med videre, og hvilket der skal efterlades. Derefter definerer du, hvad den nye hjemmeside skal opnå, hvilke handlinger den skal skabe, hvilken målgruppe den betjener, og hvordan hjemmesidens struktur skal være for at understøtte begge dele.
Ud fra det fundament følger arbejdet med design og indhold: nye layouts, ny eller opdateret tekst, en ny visuel retning og en plan for flytning af indhold, der sikrer, at intet vigtigt går tabt i overgangen. Hvis redesignet indebærer at flytte til en ny platform, lægger det et teknisk lag oven i processen. Hvordan den overgang foregår, og hvad du skal holde øje med, kan du læse om i artiklen sådan flytter du din hjemmeside til en ny platform.
Tidsplan for et hjemmesideredesign
Hvor lang tid et redesign tager, afhænger af hjemmesidens størrelse, hvor komplekse ændringerne er, og hvor meget af det eksisterende indhold der tages med videre, i forhold til hvor meget der skrives om. En lille hjemmeside, der opdateres med et nyt design og omorganiseret navigation, kan tage nogle få uger. En større hjemmeside, der flyttes til en ny platform med omskrevet og omstruktureret indhold på snesevis af sider, tager typisk flere måneder.
At skynde et redesign for at nå en kunstig deadline er en af de hyppigste kilder til problemer ved lanceringen. Sider, der ikke er gennemgået fuldt ud, omdirigeringer der ikke er sat op, indhold der ikke er flyttet rent: Alt det er dyrere at rette efter lanceringen, end det er at få rigtigt før den.
Sådan understøtter WEMASY hjemmesideredesign
WEMASYs hjemmesidebygger er lavet til at gøre ændringer af design, layout og indhold nemme uden teknisk hjælp. Hjemmesideejere kan opdatere sidelayouts, justere det visuelle design, omorganisere navigationen og styre indhold på hele hjemmesiden gennem dashboardet. Til redesign, der indebærer flytning til en ny platform, har WEMASY styring af omdirigeringer og værktøjer til at flytte indhold, som mindsker risikoen for at miste placeringer i søgeresultater eller bryde eksisterende links under overgangen.
Se, hvad der er med, hos WEMASYs hjemmesidebygger, eller se planerne på prissiden.
Ofte stillede spørgsmål
Hvornår skal jeg redesigne min hjemmeside?
Et redesign giver mening, når hjemmesiden ikke længere gør sit job, og enkelte opdateringer ikke løser det. Almindelige udløsere er lave konverteringsrater, der bliver ved, selv om du ændrer på enkelte sider, en hjemmeside, der ikke længere afspejler det nuværende brand, dårlig ydeevne på mobil, lange indlæsningstider på grund af hjemmesidens underliggende arkitektur eller en platform, der ikke længere understøtter det, hjemmesiden skal kunne. Hvis det at rette enkelte problemer hele tiden fører tilbage til strukturelle problemer, er det et tegn på, at hele hjemmesiden skal tænkes forfra. Med WEMASYs hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hvad er forskellen på et hjemmesideredesign og en opfriskning?
En opfriskning opdaterer hjemmesidens visuelle udtryk uden at ændre dens struktur eller strategi. Opdaterede farver, renere layouts, bedre billeder. Et redesign går længere og ser på, hvordan hjemmesiden er organiseret, hvad den prøver at opnå, og om den nuværende struktur understøtter de mål. En opfriskning passer, når det grundlæggende virker, men hjemmesiden ser forældet ud. Et redesign passer, når det grundlæggende er problemet.
Hvor lang tid tager et hjemmesideredesign?
Tidsplanen afhænger af hjemmesidens størrelse og omfanget af ændringerne. En lille hjemmeside med en klar brief og et erfarent team kan redesignes på nogle få uger. En større hjemmeside med flytning af platform, omskrivning af indhold og en ny strukturel tilgang tager typisk flere måneder. At skynde processen for at nå en vilkårlig deadline er en af de hyppigste kilder til problemer efter lanceringen.
Skader et hjemmesideredesign min SEO?
Et redesign kan midlertidigt påvirke placeringerne i søgeresultaterne, især hvis webadresser ændres undervejs. Hvis du sætter 301-omdirigeringer op fra hver gammel adresse til den tilsvarende nye, bevarer du de signaler om placering, de sider havde opbygget. Det mindsker også forstyrrelserne at beholde de samme primære søgeord og den samme sidestruktur, hvor det er muligt. Et velplanlagt redesign med ordentlig styring af omdirigeringer henter typisk eventuelle midlertidige fald i placeringer inden for få måneder.
Skal jeg beholde mit eksisterende indhold under et redesign?
Gennemgå det, før du beslutter. Indhold, der klarer sig godt i søgning, får jævn trafik eller konverterer besøgende effektivt, bør tages med videre, selv om det skal opdateres. Indhold, der er forældet, dårligt skrevet eller aldrig har fået nævneværdig trafik, er måske ikke værd at flytte. Et redesign er en god lejlighed til at gennemgå det, der findes, og kun tage det med videre, der fortjener sin plads på den nye hjemmeside.
Hvordan ved jeg, om min hjemmeside skal have et fuldt redesign eller bare opdateringer?
Hvis det at rette ét problem hele tiden afslører et andet, og hjemmesiden kræver stor indsats at opdatere, selv for simple ting, er problemet sandsynligvis strukturelt og ikke på indholdsniveau. En hjemmeside, hvor enkelte opdateringer gang på gang fører tilbage til de samme underliggende gnidningspunkter: lange indlæsningstider, et layout der ikke kan rumme nyt indhold, navigation der ikke afspejler den nuværende struktur, er en hjemmeside, der er vokset fra det, den blev bygget på. På det tidspunkt er et redesign mere effektivt end at blive ved med at lappe enkelte problemer.