Du åbner din analytics og ser gennemsnitlig varighed af besøg: syvogfyrre sekunder. Det knuger sig i maven. Det føles smerteligt kort. Men så opdager du, at din kontaktside i gennemsnit har fire minutter, og din blog har to minutter. Forsiden trækker gennemsnittet ned, fordi de fleste besøgende lander, skimmer og går dybere ind. Sammenhængen ændrer alt.
Gennemsnitlig varighed af besøg er det gennemsnitlige stykke tid, de besøgende bruger på din hjemmeside under ét besøg. Betydningen er ligetil. Det måler tid, ikke kvalitet. Men sammen med andre nøgletal viser det, hvor dybt de besøgende engagerer sig i dit indhold. Her er, hvordan du læser det.
Hvad er gennemsnitlig varighed af besøg?
Gennemsnitlig varighed af besøg er den gennemsnitlige tid, de besøgende bruger på din hjemmeside pr. besøg. Et besøg starter, når nogen kommer, og slutter, når de går, eller efter tredive minutters inaktivitet.
Værktøjer til analytics udregner det ved at lægge længden af alle besøg sammen og dividere med antal besøg. Resultatet er dit gennemsnit for hele hjemmesiden, selv om de fleste værktøjer også viser varighed pr. side.
Hvorfor betyder varighed af besøg noget?
Tid på hjemmesiden hænger sammen med interesse. Besøgende, der bliver længere, læser mere sandsynligt indhold, udforsker flere sider og ender med at konvertere. Meget korte besøg på sider med meget indhold kan tyde på, at de besøgende ikke fandt det, de forventede.
Varighed af besøg hjælper dig også med at sammenligne sider. Hvis ét blogindlæg i gennemsnit har tre minutter, og et andet har tyve sekunder, når det første indlæg frem til læserne. Det andet skal have opmærksomhed.
Hvad er en god varighed af besøg?
Der findes ikke noget fælles mål. En god varighed af besøg afhænger af typen af hjemmeside og formålet med siden.
1. Sider med indhold og blog
To til tre minutter er et solidt gennemsnit for artikler. Det tyder på, at de besøgende læser og ikke bare skimmer overskriften.
2. Produktsider og servicesider
Et til to minutter er rimeligt. De besøgende skimmer funktioner, tjekker priser og beslutter, om de vil handle.
3. Landingssider med ét mål
Tredive sekunder til et minut kan være fint, hvis de besøgende hurtigt gennemfører den ønskede handling. Et kort besøg, der ender med en indsendt formular, er en succes.
Sammenlign dine sider med hinanden, og følg udviklingen over tid. Hvis du vil se beslægtede nøgletal, så se nøgletal for brugernes engagement og hvad er sider pr. besøg.
Ofte stillede spørgsmål
Betyder lav gennemsnitlig varighed af besøg altid, at min hjemmeside fejler?
Ikke nødvendigvis. En kontaktside, hvor de besøgende finder dit telefonnummer på ti sekunder og ringer til dig, er en succes, ikke en fiasko. Lav varighed på sider med et mål kan være helt sund. Vurdér varigheden sammen med konvertering og bounce rate for at få det fulde billede.
Hvordan udregnes varighed af besøg teknisk?
Værktøjer til analytics måler tiden mellem den første og den sidste registrerede hændelse i et besøg. Hvis en besøgende indlæser en side og går uden at udløse endnu en hændelse, kan varigheden blive registreret som nul. Den begrænsning gør, at varighed af besøg ofte viser for lidt af den reelle læsetid ved besøg på kun én side.
Hvordan kan jeg øge den gennemsnitlige varighed af besøg på min hjemmeside?
Gør indholdet bedre, tilføj interne links til relaterede sider, brug klare overskrifter, så siden er nem at skimme, og sørg for hurtig indlæsning. Besøgende går hurtigt, når indholdet virker irrelevant, eller siderne indlæses langsomt. WEMASY's hjemmesidebygger hjælper dig med at bygge indholdet op og følge, om ændringerne forbedrer tiden på siden.
Hvad er forskellen på varighed af besøg og tid på siden?
Varighed af besøg dækker hele besøget på tværs af alle sider. Tid på siden måler, hvor længe en besøgende bruger på én bestemt side. Et besøg kan omfatte fem sider med hver sin tid på siden. Varighed af besøg er det samlede tidsrum.
Påvirker varighed af besøg placeringen i søgeresultaterne?
Søgemaskiner bruger signaler om engagement som indirekte tegn på kvalitet. Sider, hvor de besøgende bliver længere, kan tyde på, at indholdet er relevant. Varighed af besøg alene afgør ikke placeringen, men det afspejler brugernes tilfredshed, som over tid påvirker, hvordan siden klarer sig i søgning.
Hvor finder jeg varighed af besøg i min analytics?
De fleste dashboards til analytics viser gennemsnitlig varighed af besøg på hovedsiden med overblik og pr. side i de detaljerede rapporter. WEMASY analytics viser varighed af besøg ved siden af bounce rate og sider pr. besøg, så du kan læse tallene sammen.