Et regionalt revisionsfirma antog, at internetmarketing betød at køre bannerannoncer på nyhedssider. De brugte budget i tre måneder og så toppe i trafik, men næsten ingen kvalificerede forespørgsler. Da de flyttede indsatsen mod en tydeligere side om ydelser, lokal synlighed i søgning og en månedlig e-mail med praktiske tips om skat, blev leads bedre uden at øge forbruget på annoncer.
Lektien er velkendt. Internetmarketing er ikke én taktik. Det er praksis med at bruge kanaler på nettet til at tiltrække de rigtige besøgende, optjene deres tillid og bevæge dem mod et resultat for forretningen. De firmaer, der vinder, behandler nettet som et system og ikke som en reklametavle.
Internetmarketing defineret
Internetmarketing er brugen af kanaler online, der er forbundet til internettet, til at promovere produkter, ydelser eller brands. Typiske aktiviteter omfatter optimering af hjemmesiden, udgivelse af indhold, markedsføring i søgemaskiner, kampagner med e-mails, distribution på sociale medier og partnerskaber online.
De fleste moderne virksomheder bruger internetmarketing og digital marketing i flæng i samtale. Digital marketing er lidt bredere, fordi det kan omfatte forbundne enheder og apps ud over browseren. Internetmarketing lægger som regel vægt på den oplevelse på nettet, dine emner møder, når de søger, klikker, læser og konverterer.
Primære kanaler i internetmarketing
Hjemmesider og landingpages
Din hjemmeside er ankeret. Produktsider, beskrivelser af ydelser, cases og formularer til kontakt gør nysgerrighed til handling. Hver anden kanal bør have en grund til at sende folk et bestemt sted hen på din hjemmeside.
Marketing i søgning
Søgning forbinder hensigt med svar. Organisk søgning bygger synlighed på lang sigt. Betalt søgning fanger efterspørgsel, når du har brug for en omgående tilstedeværelse på søgeord med høj hensigt. Dybdegående vejledning i gennemførelse findes i bogen om SEO, der starter med SEO og dets betydning.
E-mail og indhold
E-mail er stadig en af de kanaler med højest ROI for mange små virksomheder, fordi du ejer listen. Content marketing understøtter søgning, deling på sociale medier og samtaler i salg ved at svare på spørgsmål, din målgruppe allerede stiller.
Internetmarketing eller reklame
Reklame er én taktik i internetmarketing. Marketing omfatter research om målgruppen, positionering, udformning af tilbud, valg af kanaler og fastholdelse. Reklame fokuserer på betalt synlighed. At forveksle de to får teams til at købe trafik uden at ordne de sider, trafikken lander på.
Læs marketing eller reklame, når du har brug for en tydeligere grænse mellem strategisk arbejde og betalt promovering.
Sådan bygger du en tilgang til internetmarketing, der vokser som renters rente
Start med klarhed om målgruppen fra dit strategiske arbejde. Hvad er en målgruppe hjælper dig med at definere, hvem du betjener, før du udgiver noget online.
Vælg et lille sæt kanaler, der passer til købernes adfærd. En lokal servicevirksomhed kan prioritere søgning og anmeldelser. En rådgiver kan læne sig op ad indhold til fagfolk på sociale medier og pleje med e-mail. En forhandler kan kombinere opdagelse på sociale medier med et stærkt produktkatalog på hjemmesiden.
Mål, hvad der sker efter klikket. Analyser af hjemmesiden viser, om din internetmarketing driver meningsfulde handlinger eller kun forfængelige besøg.
WEMASY holder din tilstedeværelse på nettet, indsamling af leads og opfølgning forbundet i ét system, så aktivitet i internetmarketing ikke slutter ved klikket.
Når du er klar til at sammenligne begreber yderligere, så fortsæt med hvad onlinemarketing er og hvordan små virksomheder typisk bruger det.
Hvordan internetmarketing understøtter lokale virksomheder
Lokale købere undersøger stadig online, før de ringer eller besøger. Åbningstider, serviceområder, anmeldelser og tydelige signaler om pris på din hjemmeside mindsker gnidning for folk, der sammenligner muligheder i samme kvarter. Internetmarketing for et lokalt firma handler mindre om viral rækkevidde og mere om at kunne findes og være troværdig, når hensigten allerede er høj.
Knyt kanaler på nettet til øjeblikke i købsforløbet. Søgning fanger aktivt behov. E-mail får kunder i sæsonen til at vende tilbage. Social dokumentation på din hjemmeside besvarer spørgsmål om tillid, som telefonsamtaler før klarede alene. Tilsammen danner de kontaktpunkter et lag på nettet, der understøtter besøg i butikken og henvisninger i stedet for at erstatte dem.
Ofte stillede spørgsmål
Er internetmarketing kun for e-handel?
Nej. Serviceerhverv, lokale butikker og firmaer i B2B bruger alle internetmarketing til at blive fundet, bygge tillid og holde kontakten med emner. WEMASYs hjemmesidebygger understøtter sider om ydelser og forløb til kontakt lige så let som produktkataloger.
Hvad er forskellen på internetmarketing og digital marketing?
Digital marketing dækker al marketing gennem digitale kanaler, inklusive apps og forbundne enheder. Internetmarketing fokuserer på aktivitet på nettet. For de fleste små virksomheder er den praktiske forskel lille. Se hvad digital marketing er for den bredere definition.
Hvor meget bør en lille virksomhed bruge på internetmarketing?
Start med tid, der investeres i en troværdig hjemmeside og én primær kanal, før du skalerer betalt forbrug. Sådan sætter du et budget til marketing gennemgår realistisk fordeling ved begrænsede ressourcer.
Kræver internetmarketing tekniske færdigheder?
Grundlæggende udgivelse og analyser kan læres uden at kode. Kompleks sporing og avanceret SEO har med tiden gavn af hjælp fra specialister. Start enkelt, mål resultater, og tilføj dybde, hvor data viser en mulighed.
Hvilken kanal i internetmarketing har den bedste ROI?
Det afhænger af din målgruppe og dit tilbud. E-mail og organisk søgning giver ofte stærkt afkast for små virksomheder, der er villige til at investere jævnt. SEO og dets betydning forklarer, hvorfor søgning forbliver en kanal, der holder.
Hvor lang tid går der, før internetmarketing viser resultater?
Betalte kampagner kan give trafik inden for dage. Organisk søgning og indhold har typisk brug for måneder for at vokse som renters rente. Sæt forventninger pr. kanal, og gennemgå fremdriften hver måned med analyser af hjemmesiden.