Du har brugt tre måneder på at udgive blogopslag to gange om ugen. Trafikken steg lidt, men du aner ikke, hvilke opslag der gav tilmeldinger, eller hvilke ingen læste færdig. Du bliver ved med at skrive, fordi det føles produktivt, men hvert planlægningsmøde starter med de samme gæt om, hvad du skal udgive næste gang.
Indholdsanalyse gør de gæt til klare svar. Det er at indsamle og gennemgå data om, hvordan dit indhold klarer sig på din hjemmeside og andre kanaler, du ejer. Når du ved, hvad tallene betyder, kan du udgive med formål i stedet for håb. Her er, hvad indholdsanalyse dækker, og hvorfor den hører hjemme i enhver indholdsplan.
Hvad er indholdsanalyse
Indholdsanalyse er processen med at måle, hvordan enkelte stykker indhold klarer sig, efter at du har udgivet dem. Du følger besøg, tid på siden, hvor langt ned på siden folk scroller, konverteringer og andre signaler, der viser, om en side nåede de rette mennesker og holdt på deres opmærksomhed.
Den går videre end at tælle den samlede trafik på hjemmesiden. Et udsving på forsiden fortæller dig lidt om din blog. Indholdsanalyse zoomer ind på hver enkelt artikel, guide, landingsside eller video, så du kan sammenligne emner, formater og udgivelsesdatoer side om side.
Hvis du er ny i at følge data generelt, forklarer vores kapitel om hvad er analyse af hjemmesider, hvordan data om besøgende bliver indsamlet, før du lægger visninger specifikt til indhold ovenpå.
Hvorfor indholdsanalyse er vigtig for dit brand
Hvis du udgiver uden at måle, gentager du emner, der keder læserne, og springer over idéer, der ville have virket. Indholdsanalyse viser, hvor folk engagerer sig, hvor de forlader siden, og hvilke sider der fører til tilmeldinger til e-mail, udfyldte formularer eller køb.
Den tilbagemelding sparer tid og penge. Du holder op med at investere i formater, der klarer sig dårligt. Du satser mere på emner, der allerede tiltrækker kvalificerede besøgende. Over måneder vokser små justeringer, der bygger på data, til et bibliotek af indhold, der faktisk understøtter vækst.
Indholdsanalyse forbinder også skrivning med forretningsmål. Dit team kan vise, hvilke artikler der påvirkede leads, i stedet for at diskutere antal ord eller hyppighed af opslag alene.
Hvilke data hører til i indholdsanalyse
Trafik og opdagelse
Sidevisninger, unikke besøgende og trafikkilder fortæller dig, hvordan folk fandt hvert stykke. Organisk søgning, links i e-mail og henvisninger fra sociale medier opfører sig forskelligt, så data om kilder hjælper dig med at afgøre, hvor indsatsen med promovering betaler sig.
Signaler om engagement
Tid på siden, hvor langt folk scroller, og afvisningsprocent viser, om læserne blev længe nok til at tage din besked til sig. En side med meget trafik og et gennemsnitligt besøg på to sekunder har sandsynligvis ramt ved siden af, selv om overskriften virkede.
Resultater i konvertering
Følg handlinger knyttet til målene for indholdet: tilmeldinger til nyhedsbrev, forespørgsler om demo, klik på produktsider eller gennemførte køb. Disse resultater gør indholdsanalyse fra en forfængelighedsøvelse til et planlægningsværktøj.
Resultater i søgning
Placering, visninger og klikrate (CTR) for målrettede søgeord viser, om dine sider vinder synlighed i søgeresultaterne. Det lag kaldes ofte SEO-rapportering, når du gennemgår det sammen med målinger på siden.
Dit næste skridt i dette modul er hvad er analyse af indholdsmarkedsføring, der fokuserer på de markedsføringsresultater, der ligger bag disse tal. Hvis du vil have praktiske idéer til at få mere trafik, mens du sætter måling op, så læs sådan får du mere trafik til din hjemmeside med indhold.
Ofte stillede spørgsmål
Skal jeg bruge særlige værktøjer for at komme i gang med indholdsanalyse?
Du har brug for en måde at registrere besøg på sider og brugernes handlinger på sider, du styrer. Indbygget analyse af hjemmesider dækker det grundlæggende uden ekstra opsætning. WEMASY har analytics indbygget i systemet, så din blog og dine landingssider begynder at indsamle data, så snart de går live.
Hvordan adskiller indholdsanalyse sig fra almindelig analyse af hjemmesider?
Analyse af hjemmesider ser på hele din hjemmeside, også navigationsmønstre og de vigtigste indgangssider. Indholdsanalyse filtrerer den visning ned til enkelte artikler og medier, så du kan bedømme redaktionelle valg. Begge bruger de samme underliggende data, men spørgsmålene er forskellige.
Hvad er en god måling at starte med til en ny blog?
Start med sidevisninger pr. artikel og gennemsnitlig tid på siden for dine fem nyeste opslag. De to tal afslører, om emner tiltrækker læsere, og om indholdet holder på opmærksomheden. Tilføj måling af konvertering, når du har et klart mål om tilmelding eller kontakt på hvert opslag.
Kan jeg følge indholdets resultater uden en blog?
Enhver side med undervisende eller overbevisende tekst tæller som indhold. Guider til ydelser, FAQ-sektioner og sider med ressourcer fortjener den samme opmærksomhed i målingen som blogopslag. WEMASY's hjemmesidebygger lader dig udgive og følge de sider ét sted uden separat software til blog.
Hvor ofte skal jeg gennemgå indholdsanalyse?
Tjek et enkelt overblik hver uge i faser med aktiv udgivelse, og lav en dybere gennemgang hver måned. Nye opslag har brug for nogle ugers data, før tendenser stabiliserer sig. Kombinér gennemgange med nøgletal for indhold, så du altid ved, hvilke tal der betyder mest.
Hjælper indholdsanalyse på beslutninger om SEO?
Data om resultater viser, hvilke søgeord og emner der allerede giver klik og engagement. Den indsigt guider opdateringer af sider, der klarer sig dårligt, og prioriteringer for nye artikler. WEMASY's SEO-værktøjer supplerer analysen ved at vise muligheder for optimering på de sider, dine data peger på som dem med højt potentiale.