De fleste teams, der laver indhold, følger for mange tal eller de forkerte. Begge veje giver det samme resultat: travle rapporter, der aldrig ændrer, hvad der udgives i næste uge.
Nøgletal for indhold (KPI'er) er de bestemte målinger, du vælger for at bedømme, om dit program for indhold lykkes. De bør være få, knyttet til mål og gennemgås efter en fast plan. Her er de nøgletal, enhver virksomhed bør overveje, grupperet efter det, de afslører om dit indhold.
Hvad er nøgletal for indhold
En KPI er et nøgletal (key performance indicator), en måling valgt, fordi den signalerer fremskridt mod et mål. KPI'er for indholdsmarkedsføring fokuserer på, hvordan udgivet arbejde klarer sig, ikke på tal for hele virksomheden som den samlede omsætning, medmindre du kan tilskrive en del af den til indhold.
Gode KPI'er er målbare, relevante for din fase og til at handle på. Hvis et tal ikke kan ændre din redaktionelle kalender, er det sandsynligvis et forfængelighedstal i forklædning som en KPI.
Bredere sammenhæng om måling findes i sådan måler du resultaterne af indholdsmarkedsføring. Definitioner af resultater er dækket i hvad er indholdets resultater.
Vigtige nøgletal for indhold efter kategori
KPI'er for trafik og opdagelse
Organiske sessioner til sider med indhold viser, om søgning og henvisninger henter nye læsere. Placeringer på søgeord med prioritet afslører tendenser i synlighed. Visninger i søgeresultater hjælper dig med at få øje på muligheder, hvor du dukker op, men sjældent bliver klikket på.
KPI'er for engagement
Gennemsnitlig tid med engagement på artikelsider viser, hvor dybt der læses. Hvor langt folk scroller, og klik på interne links viser, om de besøgende udforskede mere end første skærm. Andelen af besøgende, der vender tilbage til sektioner med indhold, signalerer voksende loyalitet.
KPI'er for konvertering
Konverteringsraten for indhold måler handlinger divideret med besøg på nøglesider. Tilmeldinger til e-mail pr. artikel, forespørgsler om demo fra sider med ressourcer og leads, der hjalp, i din pipeline er almindelige valg. Vælg konverteringer, der passer til din fase i tragten.
KPI'er for effektivitet
Pris pr. udgivet stykke, pris pr. lead fra indhold og ROI af indholdsmarkedsføring opsummerer, om ressourcerne bruges godt. De betyder mere, når dit program skaleres, og samtaler om budget bliver alvorlige.
KPI'er for fastholdelse
Vækst i antal abonnenter, der kan tilskrives indhold, gentagne besøg på indhold og fastholdelse af kunder blandt konti, som indhold har påvirket, udvider billedet ud over første kontakt. Stærke programmer bygger relationer over måneder, ikke enkelte sessioner.
Sådan vælger du KPI'er til din fase
Nye blogs bør lægge vægt på vækst i organisk trafik, tid med engagement og én primær konvertering som tilmeldinger til nyhedsbrev. Modne programmer tilføjer bidrag til pipeline, ROI og sammenligninger af resultater for emneklynger.
Begræns dig til fem kerne-KPI'er på dit hoveddashboard. Sekundære målinger kan ligge i dybere rapporter, du åbner under gennemgange hvert kvartal.
Organisér de KPI'er visuelt i sådan bygger du et dashboard til rapportering om indhold. Brug data til at forfine planer gennem sådan bruger du data til at forbedre din indholdsstrategi.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange KPI'er for indhold skal jeg følge på mit hoveddashboard?
Fem kerne-KPI'er er et praktisk maksimum til månedlige gennemgange. Flere end det spreder opmærksomheden tyndt. Hver KPI på dashboardet bør svare til et mål, som din indholdsstrategi allerede nævner.
Hvad er forskellen på en måling for indhold og en KPI for indhold?
Alle KPI'er er målinger, men ikke alle målinger fortjener status som KPI. En KPI er en, du forpligter dig til at forbedre og rapportere i forhold til mål. Sidens indlæsningstid kan være en teknisk måling, mens organiske konverteringer fra blogopslag er en strategisk KPI.
Hvilken KPI for indhold betyder mest for generering af leads?
Konverteringsraten for indhold på sider med formularer eller klare næste skridt er som regel den vigtigste KPI til leads. Kombinér den med organiske sessioner, så du ser både volumen og effektivitet. En høj rate på lav trafik har stadig brug for promovering eller arbejde med SEO.
Hvordan følger jeg KPI'er for indhold uden et datateam?
Eksportér en månedlig rapport fra dit værktøj til analyse, og indsæt de vigtigste KPI'er i et enkelt regneark. WEMASY analytics viser besøg, engagement og opnåede mål uden et separat trin med installation på hjemmesider, du bygger i systemet.
Skal afvisningsprocent være en central KPI for indhold?
Afvisningsprocent er nyttig sammenhæng, men sjældent noget at handle på alene på sider med indhold, hvor besøg på kun én side er normale. Foretræk tid med engagement og konverteringsrate som primære KPI'er. Brug afvisningsprocent til at markere sider med tekniske problemer eller vildledende titler.
Hvor skal jeg udgive indhold for at holde sporingen af KPI'er ensartet?
Saml indhold på din egen hjemmeside, så hver KPI trækker på den samme opsætning af sporing. Udgiv artikler og landingssider med WEMASY's hjemmesidebygger for at holde produktion og måling i ét sammenhængende forløb.