Rapporter om trafik alene fortæller dig ikke, om dit program for indhold virker. Du kan have stigende sidevisninger, mens kvaliteten af leads falder, eller en jævn strøm af besøg uden en eneste konvertering fra de sider, der krævede mest arbejde at skrive.
Analyse af indholdsmarkedsføring er disciplinen at måle, hvordan dit indhold med fokus på markedsføring klarer sig i forhold til definerede forretningsmål. Den sidder mellem rå data fra hjemmesiden og de strategiske beslutninger om, hvad du skal udgive, promovere og udfase. Her er, hvordan den adskiller sig fra almindelig analyse, og hvilke målinger der fortjener din opmærksomhed først.
Hvad er analyse af indholdsmarkedsføring
Analyse af indholdsmarkedsføring er at følge og fortolke data fra indhold, der er lavet for at tiltrække og pleje en målgruppe over tid. Fokus er på resultater i markedsføringen: kendskab, engagement, indsamling af leads og indflydelse på omsætning, ikke bare om en side blev indlæst.
Den omfatter adfærd på hjemmesiden, som tid på artikler, signaler uden for hjemmesiden, som klikrater i e-mails med indhold fra nyhedsbreve, og efterfølgende resultater, som forespørgsler om demo, der fulgte efter en download af en guide. Hver måling skal kunne føres tilbage til et trin i købers rejse, som dit indhold skal understøtte.
Grundlæggende begreber findes i hvad er indholdsanalyse, som dækker mekanikken i målingen, før markedsføringsmål kommer ind i billedet.
Hvordan analyse af indholdsmarkedsføring adskiller sig fra anden analyse
Almindelig analyse af hjemmesider spørger, hvor mange der besøgte siden, og hvor de klikkede. Analyse af indholdsmarkedsføring spørger, hvilke stykker der førte nogen tættere på at blive kunde. Analyse af produkter i et dashboard i software er et helt andet spørgsmål.
Analyse af markedsføring spænder også over kanaler. Én kampagne kan omfatte et blogopslag, en landingsside og tre opfølgende e-mails. Analyse af indholdsmarkedsføring grupperer de aktiver, så du bedømmer den historie, de fortæller sammen, og ikke tal for isolerede sider.
Kernemålinger i analyse af indholdsmarkedsføring
Rækkevidde og tiltrækning
Unikke besøgende, organiske visninger og volumen fra henvisninger viser, om indholdet finder nye målgrupper. Følg tendenser pr. emneklynge, så du ser, hvilke temaer der vinder opmærksomhed over tid.
Dybde i engagement
Hvor langt folk scroller, sider pr. session fra indgange via indhold og gensyn signalerer, om læserne fandt værdi nok til at komme igen. Overfladisk engagement på sider med meget trafik betyder ofte, at løftet i indholdet og det, der blev leveret, ikke passede sammen.
Målinger for leads og konvertering
Indsendte formularer, tilmeldinger, der kan tilskrives indhold, og konverteringer, der hjalp, afslører effekten af markedsføringen. Definér konverteringer, før du udgiver, så målingen er ensartet på tværs af skribenter og formater.
Fastholdelse og loyalitet
Abonnenter på e-mail, der kom til pr. artikel, læsere, der vender tilbage, og fastholdelse af kunder, som indhold har påvirket, udvider billedet ud over første kontakt. Stærke programmer vokser relationer, ikke kun enkeltstående besøg.
Når du forstår disse målinger, viser sådan måler du resultaterne af indholdsmarkedsføring, hvordan du rapporterer dem i praksis. For baggrund om, hvorfor du overhovedet udgiver indhold, læs igen hvad er indholdsmarkedsføring.
Ofte stillede spørgsmål
Er analyse af indholdsmarkedsføring kun for store marketingteams?
Enmandsvirksomheder har lige så stor gavn som store teams, fordi begrænset tid gør prioritering afgørende. Selv tre kernemålinger, der gennemgås hver måned, slår at udgive i blinde. Start småt, og udvid dit dashboard, efterhånden som dit bibliotek af indhold vokser.
Hvilke værktøjer skal jeg bruge til analyse af indholdsmarkedsføring?
Du har brug for sporing af besøgende på sider, du ejer, plus en måde at registrere konverteringer som udfyldte formularer og køb. WEMASY analytics dækker begge dele på hjemmesider bygget i systemet, så blogopslag og landingssider deler én visning af rapporter fra første dag.
Hvordan adskiller analyse af indholdsmarkedsføring sig fra indholdsanalyse?
Indholdsanalyse måler alt udgivet materiale på din hjemmeside. Analyse af indholdsmarkedsføring tilføjer linsen fra markedsføringsmål som generering af leads og tiltrækning af kunder. Datakilderne overlapper, men spørgsmålene og kriterierne for succes er forskellige.
Hvilken måling skal jeg prioritere først?
Start med konverteringer knyttet til dit primære mål for indholdet, som tilmeldinger til e-mail eller indsendte kontaktformularer. Trafik uden sammenhæng med konvertering er svær at handle på. Læg rækkevidde og engagement oven på, når du ved, hvilke sider der driver meningsfulde handlinger.
Kan jeg analysere resultaterne af indholdsmarkedsføring uden en særskilt blogsektion?
Guider, kundecases og sider om ydelser fungerer alle som markedsføringsindhold, når de informerer og overbeviser. Byg din hjemmeside op, så hver værdifuld side er nem at finde og måle. WEMASY's hjemmesidebygger understøtter fleksible sidelayouts til netop den blanding af indhold.
Hvordan hænger analyse af indholdsmarkedsføring sammen med opdateringer af strategien?
Månedlige gennemgange bør ændre, hvad du udgiver næste gang, og ikke bare ligge i et regneark. Peg på de bedste emner, formater, der klarer sig dårligt, og huller, hvor konkurrenter rangerer, men du ikke gør. Sådan bruger du data til at forbedre din indholdsstrategi gennemgår den løkke af tilbagemeldinger trin for trin.