Du stirrer på et diagram over trafik, der steg i tre måneder og så fladede ud. Instinktet er at udgive mere. Dataene kan i virkeligheden fortælle dig, at du skal opdatere tre gamle opslag, promovere én vinder og stoppe en emneklynge, der aldrig konverterede.
At bruge data til at forbedre din indholdsstrategi er praksissen at oversætte analyse til beslutninger om redaktion og promovering. En datadrevet indholdsstrategi har stadig brug for kreativ dømmekraft, men dømmekraften bliver skarpere, når den hviler på mønstre i stedet for mavefornemmelser. Her er, hvordan du kører den løkke af tilbagemeldinger pålideligt.
Hvordan en datadrevet indholdsstrategi ser ud
En datadrevet markedsføringsstrategi for indhold sætter mål, måler resultater og ændrer planen ud fra det, tallene viser. Emner, formater, hyppighed og udgifter til promovering bliver alle hypoteser, du tester, frem for traditioner, du arver.
Data erstatter ikke research om målgruppen eller brandets stemme. De viser, om dit udtryk for den indsigt nåede folk og førte dem mod handling.
Grundlaget for strategi findes i hvad er indholdsstrategi. Værktøjer til måling er dækket i hvad er analyse af indholdsmarkedsføring.
Fra data til beslutninger i fem træk
1. Gennemgå KPI'er mod mål
Åbn dit dashboard til rapportering om indhold, og sammenlign hver KPI med det mål, du satte. Markér målinger, der missede med mere end tyve procent, til en dybere gennemgang.
2. Opdel i vindere og eftersvævere
Sortér sider efter trafik, engagement og konverteringer. Vinderne afslører emner og formater, der er værd at gentage. Eftersvæverne afslører huller i promovering, match med søgehensigt eller dybde i indholdet.
3. Find ud af, hvorfor mønstrene findes
Spørg, om dårlige resultater er et problem med kvalitet, med opdagelse eller med konvertering. Hver diagnose fører til en forskellig løsning. Omskrivning hjælper på kvalitet. Interne links og opdateringer til SEO hjælper på opdagelse. Tydeligere opfordringer til handling hjælper på konvertering.
4. Opdater planen for redaktionen
Fordel næste måneds kalender ud fra det, du fandt. Planlæg opdateringer af sider med højt potentiale, efterfølgere til emner, der har vist sig at virke, og kun ét eller to nye eksperimenter med hypoteser.
5. Notér ændringer, og vend tilbage
Notér, hvad du ændrede, og sæt en dato for at vende tilbage fire til seks uger frem. Forbedring af strategi er en cyklus, ikke en workshop én gang.
Datasignaler, der bør ændre din strategi
Stigende organisk trafik med flade konverteringer tyder på, at indhold øverst i tragten virker, men at sider i midten og nederst har brug for opmærksomhed. Højt engagement med lav synlighed i søgning tyder på, at promovering eller investering i SEO bør gå forud for nye udkast. Stærke konverteringer på et snævert emne tyder på en udvidelse af klyngen, der er værd at finansiere.
Ignorér støjende svingninger fra uge til uge. Månedlige og kvartalsvise tendenser driver skift i strategien. Hvis du reagerer på hvert dyk, skaber det piskesmæld for både skribenter og læsere.
Forbind økonomiske resultater gennem sådan måler du afkastet af indholdsmarkedsføring, når samtaler om budget følger efter din gennemgang af data.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange data skal jeg have, før jeg ændrer min indholdsstrategi?
De fleste teams har brug for mindst tre måneders ensartet udgivelse og sporing, før tendenserne stabiliserer sig. Enkelte måneder med afvigelser kan retfærdiggøre taktiske justeringer, men strukturelle skift i strategien fortjener længere dokumentation. Dokumentér antagelser, når du handler på kortere vinduer.
Kan kvalitative tilbagemeldinger erstatte analyse i beslutninger om strategi?
Noter fra salgssamtaler og kommentarer fra læsere forklarer, hvorfor tallene flyttede sig, og bør stå ved siden af analysen. Ingen af delene er nok alene. Kombinér temaer fra support med resultater for sider for at prioritere opdateringer, der mindsker gnidninger og øger konverteringer.
Hvad hvis data tyder på, at jeg skal stoppe et emne, jeg holder af at skrive om?
Emner, du brænder for, kan blive i blandingen med lavere volumen, hvis de understøtter brandets stemme, men data bør styre investeringer, der kræver mange ressourcer. Prøv et lettere format eller et lejlighedsvist opslag, før du opgiver et tema helt.
Hvordan gør jeg gennemgange af indholdsstrategien til en fast vane?
Blokér en tilbagevendende tid i kalenderen, knyttet til den dag, dashboardet opdateres. Del et resumé af beslutninger på én side, ikke rå diagrammer. WEMASY analytics holder data om besøg og konverteringer klar, så gennemgangen starter med svar i stedet for opgaver med eksport.
Skal en datadrevet indholdsstrategi omfatte research om konkurrenter?
Huller i konkurrenters indhold hjælper dig med at fortolke dine egne resultater i markedets sammenhæng. Hvis rivaler rangerer på udtryk, du dækker dårligt, peger data plus analyse af hullerne på opdateringer med høj værdi. Hold fokus på målgruppens behov, og kopiér ikke blindt konkurrenters kalendere.
Hvilken opsætning gør datadrevet indholdsstrategi nemmest?
Udgiv på en hjemmeside, hvor redigering, SEO og analyse er forbundet. WEMASY's hjemmesidebygger lader dig opdatere sider, der klarer sig dårligt, hurtigt efter en gennemgang af data uden at genopbygge sporingen hver gang.