Dit dashboard med statistik på Medium viser 4.200 visninger af sidste uges artikel. Ser fedt ud, indtil du lægger mærke til, at andelen, der læses, er 18 procent, og at ingen klik til hjemmesiden blev registreret. Visninger alene fortæller dig næsten intet om, om Medium virker for dit brand. Analyse og opfølgning på resultater på Medium betyder at se på de tal, der forbinder indsatsen med at udgive med faktiske resultater i marketing.
Her er de tal fra Medium, der betyder noget, hvordan du læser dem, og hvordan du knytter data fra platformen til resultater på din hjemmeside.
Vigtige tal på Medium forklaret
Visninger og læsninger
Visninger tæller, hvor mange gange en side med en artikel blev indlæst. Læsninger tæller, hvor mange gange en læser scrollede til slutningen. Forskellen mellem visninger og læsninger afslører, hvor mange der startede, men ikke blev færdige. Et højt antal visninger med et lavt antal læsninger tyder på, at titlen eller åbningen får klik, men at indholdet ikke leverer. Fokusér på læsninger og ikke på visninger, når du vurderer kvaliteten af en artikel.
Andelen, der læses
Andelen, der læses, er den procentdel af dem, der så artiklen, som læste hele artiklen. Det er det vigtigste tal på Medium for udbredelse og kvaliteten af indholdet. Over 40 procent er solidt. Over 50 procent er stærkt. Under 25 procent signalerer problemer med strukturen eller indholdet. Sammenlign andelen, der læses, på tværs af dine artikler for at finde ud af, hvilke emner og formater der holder bedst på opmærksomheden.
Klap, fremhævninger og svar
Klap måler anerkendelse. Fremhævninger markerer passager, man værdsætter. Svar viser diskussion. Disse tal for engagement supplerer andelen, der læses, ved at vise følelsesmæssig reaktion. En artikel med en moderat andel, der læses, men mange klap kan stadig få stærk udbredelse, fordi klap signalerer, at den rammer.
Sådan følger du effekten for forretningen
Trafik via henvisninger fra Medium
Artikler på Medium linker til eksterne hjemmesider. Følg trafik via henvisninger fra Medium i analysen af din hjemmeside ved at tilføje UTM-parametre til links i dine artikler. Mærk links med source lig medium, medium lig social og et navn på kampagnen, der passer til emnet i artiklen. Det viser, hvilke artikler der giver besøg på hjemmesiden, og om de besøgende konverterer.
Væksten i følgere
Følg antal følgere hver måned og ikke hver dag. Jævn vækst i følgere viser, at dit katalog af indhold tiltrækker læsere, der kommer igen. Flad eller faldende vækst efter stabil udgivelse tyder på, at indholdet ikke rammer, eller ikke når nye målgrupper. Sammenlign væksten i følgere med hyppigheden af udgivelser for at finde din bedste rytme.
Indtjening i Partner Program
Hvis du er tilmeldt Partner Program, så følg indtjening hver måned sammen med tal for marketing. Indtjening pr. artikel viser, hvilke emner der giver mest tid, medlemmer læser. Sammenlign data om indtjening med andelen, der læses, og data om trafik for at forstå det fulde billede af resultaterne for hver artikel.
Sådan bygger du en rutine for gennemgang af resultater på Medium
Tjek artiklen hver uge
Syv dage efter udgivelsen kan du gennemgå visninger, læsninger, andelen, der læses, og klap. Tidlige resultater forudsiger potentialet for trafik fra søgning på lang sigt. Artikler med en stærk tidlig andel, der læses, bliver ofte ved med at få visninger i måneder. Artikler med svage tidlige signaler kommer sjældent igen.
Gennemgå hele porteføljen hver måned
Én gang om måneden kan du gennemgå hele dit katalog af artikler. Find de bedste efter læsninger, andelen, der læses, og henvisninger til hjemmesiden. Se efter mønstre i emner, formater og titler. Satsér mere på det, der virker. Opdatér eller fjern udgivelsen af artikler, der klarer sig dårligt, og som kan udvande signalet om kvaliteten af din profil.
Justér strategien hvert kvartal
Sammenlign hvert kvartal tal fra Medium med forretningsresultater. Vokser trafikken via henvisninger fra Medium? Bliver følgere til abonnenter på e-mail? Bliver din autoritet i kategorien bedre? Juster strategien for emner, hyppigheden af udgivelser og fordeling af ressourcer ud fra, om Medium kan måles at bidrage til målene i marketing.
Om hvordan andelen, der læses, påvirker udbredelsen, se sådan virker algoritmen for udbredelse på Medium. Om taktikker for vækst, der bygger på analyse, se strategi for organisk vækst på Medium. Om tal for indtjening, se indtjening på Medium og Partner Program.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor finder jeg analyse på Medium?
Medium har et dashboard med statistik, som du kan åbne fra menuen i din profil. Det viser visninger i alt og pr. dag, læsninger, andelen, der læses, klap og fremhævninger for hver artikel. Indtjening i Partner Program vises i en særskilt sektion om indtjening, hvis du er tilmeldt. Medium giver ikke data om demografi for læserne eller detaljerede opdelinger af kilder til trafik inde i platformen.
Kan analysen på Medium vise, hvilke artikler der giver trafik til hjemmesiden?
Mediums egen analyse følger ikke klik på eksterne links. Du skal bruge UTM-parametre på links i dine artikler og se trafikken med tags i dit værktøj til analyse af hjemmesiden. Uden UTM-tags kan trafik via henvisninger fra Medium dukke op som direkte trafik eller trafik via henvisninger uden tags, og det gør tilskrivning upålidelig.
Hvilken andel, der læses, bør udløse en revision af indholdet?
Gennemgå enhver artikel med en andel, der læses, under 25 procent, når den har samlet mindst 100 visninger. Tjek, om titlen vildleder, åbningen er langsom, eller strukturen mister læsere i en bestemt sektion. Medium tillader, at man redigerer udgivne artikler. Hvis du reviderer strukturen og udgiver igen, kan det forbedre andelen, der læses, og udløse ny udbredelse.
Hvordan sammenligner vi resultater på Medium med andre kanaler?
Sammenlign pris pr. resultat og ikke rå tal. Medium koster primært tid. Beregn de timer, du bruger på at skrive, i forhold til trafik til hjemmesiden, leads eller konverteringer, der skabes. Sammenlign den pris pr. resultat med andre organiske kanaler som din blog eller andre sociale platforme. Medium vinder ofte på pris pr. kvalificeret besøgende for B2B-brands, fordi artikler vokser sig stærkere i søgning over tid.
Skal vi slette artikler på Medium, der klarer sig dårligt?
Revidér, før du sletter. En artikel, der klarer sig dårligt, med et relevant emne kan forbedres med bedre formatering, en stærkere åbning eller opdateret indhold. Når du sletter, fjerner du den trafik fra søgning, artiklen får. Fjern kun udgivelsen af artikler, der er forældede, ikke passer til brandet eller er af så lav kvalitet, at de skader troværdigheden af din profil.
Hvordan hjælper WEMASY med at følge resultater af marketing på Medium?
WEMASY's værktøjer i Analytics og indsigt følger trafik til hjemmesiden fra Medium, når du bruger UTM-parametre på links i artikler. Du kan se, hvor mange besøgende Medium sender, hvilke sider de besøger, og om de konverterer. Sammen med Mediums egne data om andelen, der læses, og engagement giver det et fuldt billede af resultaterne fra platformen til hjemmesiden. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du også bygge de landingssider, der gør trafik fra Medium til konverteringer, der kan måles.