Syvogfyrre mennesker læste det første udkast til din artikel den første time. Tolv læste den til ende. Tre klappede. Algoritmen for udbredelse på Medium lagde mærke til andelen, der blev læst, testede artiklen på en lidt større målgruppe, så på signalerne igen og udvidede rækkevidden derfra. Den løkke med test er, hvordan de fleste artikler på Medium finder deres målgruppe. Når du forstår, hvordan algoritmen for udbredelse på Medium virker, bliver udgivelse til en proces, der kan gentages, i stedet for gætværk.
Her er, hvordan Medium viser artikler, hvilke signaler om engagement der driver udbredelse, og hvad brands kan gøre for at få bredere rækkevidde.
Sådan udbreder Medium artikler
Den første test af udbredelse
Når du udgiver, viser Medium artiklen for en lille første målgruppe. Den gruppe omfatter nogle følgere, nogle læsere, der browser i relevante tags, og nogle brugere i feedet på forsiden. Algoritmen måler, hvordan den første gruppe reagerer, før den beslutter, om udbredelsen skal udvides. Artikler, der får svage signaler i det vindue, når måske aldrig en bredere målgruppe, uanset hvor god kvaliteten på emnet er.
Kanaler for udbredelse
Medium udbreder indhold gennem flere kanaler på samme tid. Feedet på forsiden viser artikler ud fra personlige interesser. Tags om emner grupperer artikler efter emne og viser dem for læsere, der følger de tags. Udgivelser skubber artikler ud til deres abonnenter. Sammendrag på e-mail sender udvalgte artikler til medlemmer. Eksterne søgemaskiner indekserer artikler på Medium uafhængigt af platformens interne algoritme.
Redaktionel udvælgelse
Redaktionen på Medium udvælger artikler til fremhævet placering på forsiden, på sider om emner og i nyhedsbreve til medlemmer. Redaktionens valg kan øge antal visninger kraftigt for de udvalgte artikler. Brands kan ikke betale for redaktionel placering. Stærk skrivning om relevante emner med gode tidlige signaler om engagement er vejen til redaktionens opmærksomhed.
Hvilke signaler om engagement der betyder mest
Andelen, der læses
Andelen, der læses, måler, hvor stor en procentdel af de læsere, der begynder på en artikel, der bliver færdige med den. Det er det enkeltstående vigtigste signal i algoritmen for udbredelse på Medium. En artikel med 1.000 starter og en andel på 60 procent, der læses, slår en artikel med 5.000 starter og en andel på 15 procent. Brands bør bygge artikler op, så de holder på opmærksomheden: stærke åbninger, klare underoverskrifter og indhold, der leverer det, titlen lover.
Klap og fremhævninger
Klap viser anerkendelse. Læsere kan klappe op til 50 gange pr. artikel, så antallet af klap afspejler ægte begejstring. Fremhævninger markerer bestemte passager, som læserne fandt værdifulde. Begge signaler fortæller algoritmen, at indholdet ramte ud over passiv læsning. Artikler, der får klap og fremhævninger inden for de første 24 timer, får typisk udvidet udbredelse.
Svar og kommentarer
Svar skaber tråde med diskussion på artikler. Artikler med aktive sektioner med kommentarer signalerer engagement i fællesskabet, som algoritmen ser som et positivt signal for udbredelse. Brands, der svarer på svar, opmuntrer til yderligere diskussion og styrker mønstret af engagement omkring deres indhold.
Hvad brands kan gøre for at få bredere rækkevidde
Skriv titler, der passer til indholdet
Titler, der lokker med klik og lover mere, end artiklen leverer, ødelægger andelen, der læses. Læsere, der føler sig vildledt af titlen, forlader artiklen tidligt, og algoritmen mindsker udbredelsen. Titler skal være overbevisende, men præcise. Det første afsnit skal bekræfte, at læseren klikkede på den rigtige artikel.
Udgiv under relevante tags
Medium tillader op til fem tags pr. artikel. Vælg tags, der passer til dit emne og har aktive læsere. Tags, der er for brede, som "livet", sætter din artikel i konkurrence med millioner af andre. Konkrete tags som "marketing med e-mail" eller "finansiering af startups" forbinder din artikel med læsere, der aktivt browser i det emne.
Indsend til etablerede udgivelser
Hvis du udgiver gennem en udgivelse på Medium med en eksisterende base af abonnenter, får din artikel eksponering med det samme ud over dine egne følgere. Udgivelser med stærke redaktionelle standarder signalerer også kvalitet til algoritmen. Undersøg udgivelser i din kategori, og følg deres retningslinjer for indsendelse.
Om formater for indhold, der klarer sig godt i udbredelsen, se indholdstyper på Medium. Om formatering, der forbedrer andelen, der læses, se formatering af artikler og visuel strategi på Medium. Om taktikker for vækst ud over algoritmen, se strategi for organisk vækst på Medium.
Ofte stillede spørgsmål
Påvirker tidspunktet for et opslag udbredelsen på Medium?
Tidspunktet for et opslag har en mindre effekt sammenlignet med signaler om kvaliteten af indholdet. Hvis du udgiver, når din målgruppe sandsynligvis læser, typisk hverdagsmorgener i amerikanske tidszoner for engelsk indhold, kan det hjælpe det tidlige engagement. Men en fremragende artikel, der udgives på et tidspunkt med få læsere, slår en middelmådig artikel, der udgives på det perfekte tidspunkt. Fokusér først på kvaliteten af indholdet og dernæst på timingen.
Hvor længe bliver Medium ved med at udbrede en artikel?
Medium udbreder aktivt artikler i dage til uger efter udgivelsen ud fra løbende signaler om engagement. Efter det første skub bliver artikler ved med at få visninger gennem søgning, browsing af tags og arkiver for udgivelser på ubestemt tid. Artikler, der altid er gyldige, kan skabe trafik i måneder eller år gennem indeksering i eksterne søgemaskiner, selv efter at den interne udbredelse i algoritmen aftager.
Påvirker antal følgere og historik med klap udbredelsen af nye artikler?
Antal følgere giver en grundlæggende målgruppe til hver ny artikel, men afgør ikke den samlede rækkevidde. En skribent med 500 følgere og en andel på 70 procent, der læses, kan udbrede mere end en skribent med 50.000 følgere og en andel på 10 procent. Historik om resultater bygger tillid til platformen over tid, men hver artikel vurderes primært ud fra sine egne signaler om engagement.
Kan brands betale for at booste rækkevidden for artikler på Medium?
Medium tilbyder ikke funktioner til betalt boost eller fremhævede opslag for organiske artikler. Rækkevidde fortjenes gennem kvaliteten af indholdet og signaler om engagement. Mediums model med medlemskab finansierer Partner Program og ikke plads til annoncer for udgivere. Brands, der søger betalt udbredelse, bør dele links til artikler på Medium gennem andre kanaler i stedet for at forvente fremhævelse inde i platformen.
Hvilken andel, der læses, bør brands sigte efter?
En andel over 40 procent, der læses, er solid for artikler på over 1.000 ord. Over 50 procent er stærkt. Under 25 procent tyder på, at titlen, åbningen eller strukturen i indholdet skal forbedres. Tjek andelen, der læses, i dashboardet med statistik på Medium efter hver udgivelse, og sammenlign på tværs af artikler for at finde mønstre i det, der holder din målgruppes opmærksomhed. Om detaljer i analysen, se analyse og resultater på Medium.
Skader det algoritmisk udbredelse at krydsopslå den samme artikel?
Hvis du krydsopslår identisk indhold på Medium og din hjemmeside, straffer det ikke direkte udbredelsen på Medium, hvis du sætter kanoniske links rigtigt. Men læsere på Medium reagerer på indhold, der er skrevet til platformen. Artikler, der er tilpasset formatet og kulturen på Medium, får typisk bedre signaler om engagement end rå importer. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du rumme den kanoniske version på din hjemmeside og udgive tilpassede versioner på Medium.