De brands, der vokser på Medium, stoler ikke på én viral artikel. De udgiver stabilt om emner, deres kunder søger efter, indsender til udgivelser med eksisterende målgrupper og deler artikler, hvor deres læsere allerede bruger tid. Strategi for organisk vækst på Medium handler mindre om tricks og mere om at dukke op jævnligt med indhold, der er værd at læse til ende. Det lyder enkelt, fordi det er det. De brands, der har det svært, er dem, der udgiver to gange og venter.
Her er de taktikker for organisk marketing på Medium, der bygger læsere op uden betalt promovering.
Strategi for emner til organisk rækkevidde
Skriv ud fra, hvad folk søger efter
Artikler på Medium rangerer i eksterne søgemaskiner for søgninger efter information. Før du skriver, så find ud af, hvilke spørgsmål dine kunder søger efter. Artikler, der besvarer konkrete spørgsmål, får trafik fra søgning, der vokser sig stærkere, længe efter udgivelsen. Et brand, der udgiver ti artikler rettet mod ti forskellige søgninger, bygger ti faste kilder til trafik.
Eje en klynge af emner
Udgiv flere artikler omkring et centralt tema i stedet for at hoppe mellem emner, der ikke har noget med hinanden at gøre. Et bureau for marketing, der udgiver fem artikler om strategi for e-mail, tre om planlægning af indhold og to om analyse, bygger autoritet inden for emnet, som både algoritmen på Medium og søgemaskiner genkender. Spredte emner giver spredte resultater.
Opfrisk og opdatér ældre artikler
Artikler, der blev udgivet for seks måneder siden, kan opdateres med nye data, eksempler eller sektioner. Medium tillader, at man redigerer udgivne artikler. Opdaterede artikler kan få udbredelse igen, når de deles på ny, og søgemaskiner favoriserer friskt indhold. Gennemgå dine bedste artikler hvert kvartal, og hold dem aktuelle.
Udbredelse ud over Medium
Del på andre kanaler
Mediums interne udbredelse er én kanal. Del links til artikler på dine andre profiler på sociale medier, i dit nyhedsbrev på e-mail og i relevante fællesskaber, hvor din målgruppe samles. Trafik udefra, der kommer og engagerer sig med artiklen, sender positive signaler til algoritmen på Medium, og det kan udløse udvidet intern udbredelse.
Indsend til udgivelser
Udgivelser med etablerede baser af abonnenter viser dine artikler for læsere, der aldrig har mødt din profil. Undersøg udgivelser i din kategori, læs deres retningslinjer for indsendelse, og indsend dine stærkeste artikler. At blive optaget i én udgivelse, som mange læser, kan gange antal visninger af en enkelt artikel i forhold til at udgive selv alene.
Engager dig med andre skribenter
Kommentér gennemtænkt på artikler af skribenter i din kategori. Fremhæv passager, du er enig i. Skriv svar, der tilfører værdi og ikke selvpromovering. Skribenter, der lægger mærke til ægte engagement, følger dig måske, deler dit arbejde eller tager imod dine indsendelser til udgivelser. Fællesskabet på Medium er lille nok til, at stabilt engagement bygger en tilstedeværelse, man kan genkende.
Rytme for udgivelse og stabilitet
Start med en realistisk plan
Én artikel af god kvalitet hver anden uge er et holdbart tempo at starte med for de fleste brands. Øg kun hyppigheden, når du har kapaciteten til at skrive til at holde kvaliteten. Medium belønner stabilitet frem for udbrud. Et brand, der udgiver hver uge i tre måneder, bygger mere momentum op end et, der udgiver hver dag i to uger og så stopper.
Skriv i bulk og planlæg redaktionelt
Planlæg emner en måned frem. Skriv flere artikler i fokuserede sessioner. Redigér og planlæg udgivelse over måneden. Når du skriver i bulk, mindsker du besværet med at starte fra nul hver uge og sikrer, at du altid har den næste artikel klar, når den nuværende går live.
Om hvordan algoritmen udbreder dit indhold, se sådan virker algoritmen for udbredelse på Medium. Om at bygge en base af følgere, se at bygge en skare af følgere på Medium. Om at følge tal for vækst, se analyse og resultater på Medium.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange artikler bør vi udgive, før vi forventer vækst?
De fleste brands ser meningsfuld fremdrift efter 8 til 12 udgivne artikler, typisk over tre til seks måneder. Tidlige artikler bygger det katalog, som søgning indekserer, og som algoritmen lærer af. Forvent beskedne visninger på de første artikler. Væksten tager fart, efterhånden som dit katalog vokser, og artikler begynder at ranke i søgning. Tålmodighed og stabilitet betyder mere end resultatet af en enkelt artikel.
Skal vi udgive indhold fra bloggen igen på Medium for at vokse?
Tilpasset genudgivelse kan fremskynde væksten ved at fylde dit katalog på Medium hurtigt. Sæt kanoniske links til det oprindelige blogindlæg. Skriv det første afsnit om til målgruppen på Medium. Tilpas formateringen til konventionerne på Medium. Importer med kopier og indsæt, der er identiske, klarer sig dårligere end tilpassede versioner, fordi de ikke passer til kulturen om at læse på platformen.
Hjælper det virkelig væksten at kommentere andre artikler på Medium?
Ægte engagement hjælper over tid. Gennemtænkte kommentarer til populære artikler i din kategori viser dit navn for læsere, der interesserer sig for dit emne. Skribenter og læsere, der ser værdifulde kommentarer, besøger måske din profil og følger. Kommentarer, der er spam og selvpromovering, skader troværdigheden. Se engagement på Medium som at skabe professionelle kontakter og ikke som at skaffe leads.
Kan nyhedsbreve på e-mail give læsere til Medium?
Ja. Når du deler links til artikler på Medium i dit nyhedsbrev på e-mail, sender du engagerede læsere, der allerede stoler på dit brand. De læsere er mere tilbøjelige til at læse artiklen til ende og klappe, og det sender stærke tidlige signaler til algoritmen. Tag artikler på Medium med i dit nyhedsbrev som indhold, der underviser, og ikke som en losseplads for trafik. Ét link til en artikel i hvert nummer af nyhedsbrevet er nok.
Hvilke emner vokser hurtigst organisk på Medium?
Emner med aktive læsere på Medium og efterspørgsel i søgning vokser hurtigst: teknologi, forretningsstrategi, produktivitet, personlig udvikling, skrivning, design og iværksætteri. Nicheemner inden for B2B vokser langsommere, men har mindre konkurrence. Det bedste emne er et, dit brand kan skrive om med autoritet, og som dine kunder også søger efter, uanset hvor populært det er på platformen i almindelighed.
Hvordan knytter vi vækst på Medium til trafik på hjemmesiden?
Følg trafik via henvisninger fra Medium i analysen af din hjemmeside ved at bruge UTM-parametre på links i dine artikler. Hold øje med, hvilke artikler der sender flest besøgende, og hvad de besøgende gør på din hjemmeside. Satsér mere på emner, der giver både visninger på Medium og konverteringer på hjemmesiden. Med WEMASY's hjemmesidebygger og værktøjer i Analytics og indsigt kan du bygge sider til konvertering og måle præcis, hvordan Medium bidrager til dine resultater i marketing.