Brands, der behandler annoncer på WeChat som boostede opslag i et åbent feed, brænder hurtigt budgettet af. Det kreative ser fint ud. Målretningen ser fin ud. Konverteringerne går i stå, fordi mini programmet til landing var langsomt, tilbuddet ignorerede lokale vaner med betaling, og ingen overvågede chatten efter klikket. Betalt rækkevidde forstærkede en brudt vej.
Annoncer og indtjening på WeChat dækker betalte placeringer i Moments og feeds med artikler, promovering af indhold, handel i mini programs, partnerskaber i stil med affiliate og hybridmodeller, der kombinerer organisk tillid med betalt acceleration. Her forklarer vi, hvad du kan købe, hvad du kan sælge, og hvordan du bygger tests uden at spilde budget på fastlandet på udenlandske antagelser.
Hvilke muligheder for annoncering findes på WeChat?
Annoncer i Moments vises i det sociale feed, brugerne ser fra venner. De passer til historier og tilbud fra brands, når det kreative føles hjemme i normer for personlig deling og ikke som et billboard.
Annoncer i Official Account og indhold placerer sponsorerede beskeder tæt på artikler og konti, brugerne allerede læser. De virker godt i kategorier med meget undervisning, hvor lang tekst bygger tillid før klikket.
Annoncer til mini programs og e-handel driver åbninger og køb inde i lette butikker. De klarer sig, når katalog, lager og kasse vedligeholdes hver uge.
Adgang og formater varierer efter verificering af kontoen, branche og vej til registrering. Bekræft de gældende regler med din lokale partner, før du forpligter dig til at producere kreativt indhold.
Indtjening ud over udgifter til annoncer
Brands tjener penge på WeChat gennem direkte salg i mini programs, betalte medlemskaber, billetter til events, generering af leads til tjenester med meget kontakt og partnerskaber, hvor influencere eller konti, der supplerer, deler omsætning på pakker.
Indholdet selv kan understøtte omsætning, når det fodrer en klar tragt til service. Gratis vejledninger, der ender i betalt konsultation, certificering eller pakker med produkter, er almindelige inden for uddannelse og professionelle tjenester.
Indtjening fejler, når hvert berøringspunkt beder om penge, før der er tillid. Vind opmærksomhed med artikler og fællesskab først, og præsenter så betalte tilbud, der passer til den efterspørgsel, du har vist.
Sådan kører du tests af annoncer til en overkommelig pris
Vælg ét mål pr. test: følgere, åbninger af mini programs eller køb. Byg kreativt indhold på mandarin, en oplevelse ved landing, der overholder reglerne, og dækning af chat, før du lancerer. Mål pris pr. kvalificeret besked og ikke kun pris pr. klik.
Skalér vindere langsomt. Slå annoncer fra, der giver billige klik, men ingen samtaler inden for 48 timer.
Forny det kreative hver få uger, selv når tallene ser stabile ud. Målgrupper på WeChat bliver trætte af gentagne visuelle elementer hurtigere, end teams forventer, især i konkurrenceprægede kategorier for forbrugere.
Forbind resultaterne med analyse på WeChat, og forfin det kreative med lektionerne fra visuel strategi.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor stort et budget har annoncer på WeChat brug for for at lære noget nyttigt?
Mange brands starter med et beskedent ugentligt budget til tests, der fokuserer på én by og ét tilbud, og læser så to hele uger af data, før de skalerer. Læring kommer af rene tests og ikke af stort forbrug på blandede mål.
Kan udenlandske brands køre annoncer på WeChat direkte?
Udenlandske brands kører ofte annoncer gennem verificerede lokale enheder eller autoriserede partnere. Kravene ændrer sig, så bekræft, om du er berettiget, gennem din vej til registrering, før du producerer video.
Hvad får kreativt indhold til annoncer på WeChat til at fejle?
Det kreative fejler, når det ignorerer nuancer i det lokale sprog, bruger tilbud, der ikke passer, eller sender brugerne til langsomme sider. Annoncer skal matche oplevelsen efter klikket inden for få sekunder.
Er indtjening kun for brands inden for e-handel?
Brands inden for service tjener penge gennem konsultationer, bookinger og faste aftaler, som kommer fra chat. Annoncer kan fylde kalenderen, når flowet til landing og personalets tilgængelighed er klar.
Hvor bør betalt trafik fra WeChat lande?
Brug hurtige mini programs eller sider til mobil på mandarin med tilbud, der matcher. WEMASY's hjemmesidebygger hjælper teams med at udgive de sider uden at bygge hjemmesiden om til hver kampagne.
Hvornår bør du sætte udgifter til annoncer på WeChat på pause?
Sæt på pause, når svartiderne på beskeder glider, klager over refusion stiger, eller prisen pr. kvalificeret lead fordobles uden ændringer i det kreative. Ret driften først, og start så igen. Se fejl at undgå på WeChat for almindelige fælder.