Femten dollars om dagen på en annonce med et statisk billede. Det samme budget på en annonce med kort video. Samme målgruppe, samme tilbud, samme landingsside. Annoncen med video gav tre gange så mange klik. Intet andet ændrede sig end det format, der sad i feedet.
Formater for annoncer på sociale medier er ikke kosmetiske valg. De ændrer, hvor meget af skærmen du fylder, hvor længe nogen stopper med at scrolle, og hvilken handling der føles naturlig næste gang. Netværk tilbyder forskellige menuer med formater, men de strategiske spørgsmål gentages overalt. Her er, hvordan du læser de muligheder uden at fare vild i skærme med indstillinger.
Hvad er formater for annoncer på sociale medier?
Et format for annoncer er den kreative struktur, din promovering bruger. Annoncer med ét billede viser ét foto eller én grafik med overskrift og link. Annoncer med karrusel lader seere swipe gennem flere billeder eller kort. Annoncer med video afspilles automatisk eller ved tryk i feedet. Annoncer i format som story vises i fuld skærm mellem organiske stories. Formater til samlinger og kataloger grupperer produkter til kampagner med fokus på shopping.
Hvert netværk navngiver formater forskelligt, men kategorierne går igen. Billede i feedet, video i feedet, lodret story, karrusel og annoncer med formular til leads optræder på tværs af de fleste store systemer til annoncer. Moduler for bestemte platforme i denne bog dækker, hvordan hvert netværk håndterer de formater i praksis.
Valg af format påvirker pris og resultater, fordi det ændrer signaler om engagement. Netværk belønner annoncer, der holder folk på platformen eller driver meningsfulde handlinger. Formater, der vinder opmærksomhed, giver ofte lavere pris pr. klik over tid.
Hvilke formater for annoncer virker bedst til almindelige mål?
Brug annoncer med ét billede eller en enkel grafik, når dit budskab er ét klart løfte, og dit visuelle element er stærkt med et blik. De indlæses hurtigt, virker på langsomme forbindelser og passer til retargeting, hvor målgruppen allerede kender dig.
Brug kort video, når du har brug for at demonstrere et produkt, vise resultater før og efter eller fortælle en hurtig historie. Hold hooken i de første to sekunder. De fleste seere beslutter med det samme at blive ved med at se eller scrolle væk.
Brug annoncer med karrusel, når du har flere produkter, trin eller beviser. Hvert kort kan fremhæve en forskellig fordel, mens de deler ét link til destinationen. De virker godt for brands inden for e-handel og service med varierede tilbud.
Hvordan vælger du formater på tværs af forskellige platforme?
Start med, hvor din målgruppe allerede forbruger indhold. Et netværk bygget på kort lodret video favoriserer annoncer med lodret video. Et netværk bygget på professionelle opdateringer favoriserer rene statiske annoncer eller kort video med forklaring. Match formatet til native adfærd og ikke til det, der er lettest for dig at producere.
Byg kreativt indhold i det billedformat, hver placering kræver. At beskære en vandret video til en lodret annonce som story virker sjældent godt. Planlæg formater på trinnet for indhold og ikke som en eftertanke, når du uploader.
Test én ændring af format ad gangen, så resultater forbliver læselige. For detaljer på niveau med platforme, udforsk kapitlerne om annoncer i hvert modul for et netværk, som strategi for annoncer på Facebook og strategi for annoncer på Instagram. Lær derefter, hvem der bør se hvert format, i målretning og segmentering af målgruppen.
Ofte stillede spørgsmål
Har du brug for professionelt udstyr til video til annoncer på sociale medier?
De fleste annoncer med video på sociale medier klarer sig godt med optagelser fra en smartphone og godt lys. Ægte, klar video klarer sig ofte bedre end poleret indhold fra et studie i miljøer i feeds. Fokusér på et stærkt åbningsbillede og undertekster, der kan læses, da mange seere ser uden lyd. WEMASY's hjemmesidebygger lader dig bygge enkle landingssider, der matcher det format, der vinder klikket.
Er annoncer med karrusel den ekstra tid til produktion værd?
Annoncer med karrusel vinder højere engagement, når du har flere vinkler at vise, som udvalg af produkter, proces trin for trin eller resultater hos kunder. Hvis du kun har ét budskab, er en annonce med ét billede enklere og ofte lige så effektiv.
Bør du køre det samme format for annoncer på hver platform?
Genbrug det centrale budskab, men tilpas formatet til hvert netværks native adfærd. Et kvadratisk billede i feedet, der virker et sted, kan klare sig dårligere som lodret placering i en story et andet sted. Tjek hver platforms kapitel om annoncer for vejledning til bestemte placeringer.
Hvad er den mest almindelige fejl i formater, nye annoncører begår?
At bruge vandret kreativt indhold i lodrette placeringer er den mest gentagne fejl. Det ser småt ud, føles ikke som brandet og vinder færre klik. Design først til placeringen, og skriv så tekst omkring det.
Hvor mange formater bør du teste i en ny kampagne?
Test højst to formater i din første kampagne, og hold målgruppe og tilbud identiske. Flere variabler gør det umuligt at vide, hvad der drev resultater. Udvid test, når du har en vinder som udgangspunkt.
Erstatter annoncer med formular til leads landingssider?
Annoncer med formular til leads indsamler oplysninger inde i appen på sociale medier, hvilket mindsker friktion ved enkle tilbud. Komplekse salg har stadig gavn af at sende trafik til en dedikeret side, hvor du kontrollerer layout og beviser. Byg de sider med WEMASY's hjemmesidebygger, når salget har brug for mere sammenhæng, end et felt i en formular tillader.