Tre opslag i træk skubbede det samme link til et produkt uden svar imellem. Engagementet var fladt i to uger. Så fik én kort tråd, der forklarede en almindelig fejl hos kunderne, fyrre boosts og en jævn strøm af besøg på hjemmesiden. Samme konto, samme målgruppe, anden form for indhold.
Strategi for indhold på Mastodon belønner formater, der underviser, inviterer til samtale eller deler en ærlig proces. Netværket egner sig til mikroblogging, men brandkonti, der klarer sig godt, opfører sig mere som hjælpsomme bidragydere end som reklameskilte. Når du forstår, hvilke indholdstyper der passer, slipper du for at sende ud i tavshed.
Her gennemgår vi formater, der klarer sig godt, rytmen for opslag, balancen i promovering og hvordan du planlægger en kalender, du kan holde.
Indholdstyper, der klarer sig godt
Tråde, der underviser, er blandt de stærkeste formater. Del en nyttig idé op i tre til syv sammenhængende opslag med klart sprog. Slut med en pointe og eventuelt et link til en længere artikel på din hjemmeside.
Meninger med beviser virker, når du tager et klart standpunkt og bakker det op med erfaring. Skarpe synspunkter uden substans falder igennem. Afbalancerede perspektiver med eksempler får svar fra folk, der er enige og uenige.
Opdateringer bag kulisserne giver dit brand et menneskeligt præg. Del, hvordan du løste et problem, hvorfor du ændrede en funktion, eller hvad du lærte af et spørgsmål fra en kunde. Indhold om processen passer bedre til kulturen på Mastodon end polerede materialer fra kampagner alene.
Spørgsmål, der inviterer til ekspertise, klarer sig godt, når de er konkrete. "Hvad er din største udfordring med X?" slår "Tanker?", fordi folk ved, hvordan de skal svare.
At booste andres arbejde skaber goodwill. Fremhæv partnere, kunder eller skabere i dit felt. Generøsitet er synlig på et netværk, hvor boosts er den vigtigste måde at forstærke på.
Formater, du bør bruge med omtanke
Opslag med kun et link og en generisk billedtekst klarer sig dårligt. Tilføj sammenhæng om, hvorfor linket betyder noget, og hvem det hjælper. Én sætning med en menneskelig ramme kan fordoble klikkene.
Automatiske krydsopslag uden tilpasning føles robotagtige. Hvis du udgiver indhold, der også findes andre steder, så ret indledningerne til tonen på Mastodon, og vær til stede for at svare.
Hårde salgsopslag kan virke en gang imellem, når der allerede er tillid. Giv værdi i mange opslag, før du beder om et køb. Forholdet, der ofte føles sundt, er cirka fire nyttige opslag for hvert ét med promovering, tilpasset din målgruppes respons.
Sådan planlægger du en kalender for indhold, du kan holde
De fleste brandkonti kan holde tre til fem opslag om ugen uden at brænde ud, når formaterne skifter. Bland tråde, enkelte tips, svar i samtaler i fællesskabet og af og til links.
Saml idéer hver måned, planlæg udkast let, men lad der være plads til aktuelle svar. Mastodon belønner tilstedeværelse i de samtaler, der foregår nu, og ikke kun planlagte meddelelser.
Fordel temaer efter dag, hvis det hjælper dit team. Eksempel: tip om mandagen, tråd om onsdagen, boost fra fællesskabet om fredagen. Enkel struktur slår en tom kalender.
Gennemgå boosts og svar hver uge og ikke kun klik på links. Et opslag med få klik, men stærk samtale, fortjener måske en opfølgende tråd næste uge.
Knyt indholdet til forretningsmål
Beslut, hvordan succes ser ud, før du skalerer mængden. Kendskab til brandet kan prioritere boosts og nye følgere. Leadgenerering kan prioritere klik på linket i profilen og tilmeldinger til nyhedsbrev fra fastgjorte opslag.
Hvert opslag bør hænge løst sammen med et emne, dit brand ejer. Tilfældige emner, der er på vej op, kan give en top én gang, men forvirrer nye følgere om, hvorfor de skal blive.
Brug indholdsadvarsler, når du taler om følsomme emner, også selv om din instans ikke kræver det. Respekt holder på følgerne og beskytter brandets omdømme.
Kombinér den skrevne strategi med visuelle valg i visuel strategi på Mastodon. Få mere udbredelse gennem markedsføring og organisk vækst på Mastodon, og tilpas emnerne til at bygge din strategi for sociale medier.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor ofte bør brands slå op på Mastodon?
Tre til fem gennemtænkte opslag om ugen er et realistisk udgangspunkt for de fleste små teams. Stabilitet betyder mere end mængde hver dag. Det gør mindre skade at misse en uge end at oversvømme tidslinjer med gentagelser af lav værdi. Justér efter svar og boosts efter tredive dages stabile opslag. WEMASY's hjemmesidebygger giver dig lange sider at linke til, når tråde har brug for en dybere destination.
Betyder hashtags stadig noget på Mastodon?
Ja, til offentlig opdagelse på tværs af servere i føderationen. Brug ét til tre relevante hashtags pr. opslag i stedet for lange lister med tags. Lav et lille, stabilt udvalg, der passer til dine emner, så interesserede brugere kan finde dit arkiv over tid.
Skal jeg lave en tråd af lange opslag eller udgive én lang toot?
Tråde klarer sig som regel bedre til forklaringer i flere trin, fordi hvert opslag kan boostes for sig, og læserne let kan følge rækkefølgen. Enkelte lange opslag virker til korte opdateringer. Del indholdet op ved naturlige pauser, så læsere på mobil bliver ved.
Kan jeg genbruge blogindhold på Mastodon?
Ja, men form det om. Tag én indsigt pr. opslag eller tråd i stedet for kun at slå et link til en titel op. Tilføj sammenhæng, der hører til Mastodon, og svar på spørgsmål, efter at du har slået op. Genbrug sparer kun tid, når du tilpasser tonen og deltager efter opslaget.
Hvad er et sundt forhold for opslag med promovering?
Mange brandkonti sigter mod cirka ét tydeligt opslag med promovering for hver fire eller fem opslag med værdi i front og justerer så efter frafald og svar. Hvis opslag med promovering får tavshed, mens opslag, der underviser, får boosts, så flyt forholdet mod undervisning, til tilliden vokser.
Hvordan ved jeg, hvilken indholdstype jeg skal satse mere på?
Følg boosts, svar, profilbesøg og klik på links efter format i fire uger. Formater, der giver samtale, fortjener som regel gentagelse med variationer. Læs analyse og resultater på Mastodon for enkle vaner til måling uden at gøre værktøjerne for komplicerede.