Syv hundrede følgere føltes som fremgang, indtil nogen spurgte, hvilke opslag der faktisk gav tilmeldinger til nyhedsbrevet. Ingen havde et svar, fordi teamet kun fulgte antal følgere og af og til likes. På Mastodon skjuler forfængelighedstal sig hurtigere end på platforme fulde af annoncer, fordi de meningsfulde signaler er boosts, svar og klik, der foregår helt uden for netværket.
Analyse og opfølgning på resultater på Mastodon kræver et let setup: egne tal for opslag, tendenser i profilen, links med UTM-tags og data om konverteringer på hjemmesiden. Du får ikke dashboards til store virksomheder indbygget. Du får nok klarhed til at beslutte, hvad du skal udgive næste måned.
Her gennemgår vi tal, der findes, rutiner for gennemgang, sammenligningsgrundlag og løkker for forbedring, der passer til små teams.
Hvad Mastodon viser dig i selve appen
Enkelte opslag viser favoritter, boosts og nogle gange antal svar, afhængigt af hvilken app du bruger. De tal hjælper dig med at sammenligne formater i forhold til hinanden på din konto.
Antal følgere ændrer sig langsomt og bør ikke dominere gennemgangene. En mindre, engageret målgruppe slår ofte en stor, tavs.
Nogle apps fra tredjeparter tilføjer valgfrie lag med analyse. Vurder politikkerne for privatliv, før du forbinder adgangen for brandet til eksterne værktøjer.
Tal, der faktisk styrer beslutninger
Boosts viser indhold, der er værd at dele. Følg, hvilke emner og formater der får flest boosts over tredive dage.
Svar måler kvaliteten af samtalen. Opslag, der giver gennemtænkte svar, forudsiger ofte muligheder for partnerskaber og kunder bedre end favoritter alene.
Klik på linket i profilen og henvisninger til hjemmesiden viser effekten for forretningen. Mærk links med UTM-parametre eller særskilte stier, når dit værktøj til analyse understøtter det.
Konverteringer på din hjemmeside, fx tilmeldinger, bookinger eller køb fra trafik med tag fra Mastodon, forbinder indsatsen på sociale medier med omsætning.
En enkel rutine for månedlig gennemgang
Eksportér eller tag skærmbilleder af dine fem bedste opslag efter boosts, og notér format, emne og dagen, de blev slået op.
Gennemgå analysen af hjemmesiden for besøg fra henvisninger fra Mastodon. Tjek afvisningsprocenten og konverteringsraten og ikke kun antal besøg.
Sammenlign nettoændringen i følgere med graden af engagement. Hvis antallet af følgere vokser, mens engagementet flader ud, tyder det på, at indholdet ikke passer.
Skriv én beslutning om at beholde, én om at stoppe og én om at teste ned til næste måned. Små, bevidste ændringer slår tilfældige kursskift.
Sammenligningsgrundlag uden gennemsnit for branchen
Mastodon har ikke universelle rapporter at sammenligne med. Byg i stedet egne udgangspunkter ud fra dine første halvfems dage frem for at sammenligne med brands, der ikke ligner dig.
Følg antal svar uge for uge i perioder med stabile opslag. Sæsonbestemte fald sker, men længere tavshed i tallene hænger som regel sammen med perioder med promovering eller inaktivitet, som du kan rette.
Kvalitative signaler betyder noget. Gem skærmbilleder, når bemærkelsesværdige konti booster dig, eller når potentielle kunder nævner, at de fandt dig gennem tråde.
Sådan forbedrer du resultaterne over tid
Satsér mere på formater, der giver boosts og svar, og ikke kun klik. Samtale kommer ofte uger før klik.
Test tidspunkter for opslag let. Føderation spreder målgrupper ud over tidszoner, så ét perfekt tidspunkt betyder mindre end stabil kvalitet.
Giv emner, der klarer sig dårligt, nye vinkler, før du helt opgiver dem. Én serie af tråde kan genoplive et emne, som enkelte opslag ikke kunne bære.
Kombinér målingen med arbejdet med indhold og fællesskab i strategi for indhold på Mastodon og at bygge fællesskab på Mastodon. Tilpas nøgletal til mål og nøgletal for sociale medier.
Ofte stillede spørgsmål
Har Mastodon dashboards til analyse for virksomheder?
Ikke som de store kommercielle pakker til sociale medier. Du får favoritter og boosts pr. opslag, antal følgere i alt og det, den app, du vælger, tilføjer. De fleste brands supplerer med analyse af hjemmesiden til trafik og konverteringer, der knytter sig til links fra Mastodon. WEMASY's hjemmesidebygger kan bruges sammen med værktøjer til analyse, så du kan følge, hvad der sker, når besøgende fra fediverset lander på din hjemmeside.
Hvilket tal betyder mest for brandkonti?
Det afhænger af dit mål. Brands, der fokuserer på kendskab, vægter boosts og nye følgere, der er kvalificerede. Brands, der fokuserer på leads, vægter klik på linket i profilen og konverteringer på hjemmesiden. Brands, der fokuserer på samtale, vægter svar og omtaler fra konti i målgruppen. Vælg ét primært tal, der passer til strategien, i stedet for at jagte alle tal lige meget.
Hvordan følger jeg klik på links fra opslag på Mastodon?
Brug UTM-parametre på adresserne, og se dem i dit værktøj til analyse af hjemmesiden. Korte links kan hjælpe i opslag, hvor der er få tegn, men sørg for stadig at fange analyse på en ordentlig og tydelig måde. Sammenlign mønstre i klik på tværs af typer opslag hver måned.
Er favoritter eller boosts vigtigst?
Boosts betyder som regel mere for rækkevidden, fordi de viser dit opslag i nye tidslinjer. Favoritter viser anerkendelse, men spreder sig ikke så langt. Prioritér formater, der får boosts fra konti, som din målgruppe respekterer.
Hvor ofte bør jeg gennemgå resultaterne på Mastodon?
Ugentlige stikprøver forhindrer, at du misser omtaler. Månedlige strukturerede gennemgange driver ændringer i strategien. Daglig besættelse af små udsving spilder tid på en kanal, der belønner lange forløb. Sæt påmindelser i kalenderen, så gennemgangene faktisk bliver til noget.
Hvad hvis tallene forbliver flade efter tre måneder?
Gennemgå, om instansen passer, vaner med svar, andelen af promovering og klarheden i profilen, før du holder op. Flade tal skyldes ofte huller i deltagelsen og ikke grænser i platformen. Læs fejl at undgå på Mastodon om almindelige fejl, der stille undertrykker resultaterne.