Kommer du til at fortryde den farve maling? Er den hylde stærk nok? Passer den kjole til stemningen i brylluppet? Brugere på Pinterest stiller de spørgsmål stille, mens de planlægger. De er ikke altid klar til at købe i dag, men de er tættere på en beslutning om køb end nogen, der tankeløst scroller i et generisk feed.
Shopping på Pinterest er laget for handel, der forbinder dit katalog med pins, tags på produkter og flader for butikker på tværs af platformen. Det gør Pinterest fra en tavle med stemninger til en kanal for salg, der kan måles, for brands, hvis produkter passer til, hvordan folk planlægger køb. Her forklarer vi, hvordan integration af shopping virker, hvad opsætning kræver, og hvordan du bygger en strategi omkring opdagelse med høj hensigt.
Hvad er shopping på Pinterest?
Shopping på Pinterest forbinder dit feed med produkter til pins, der viser pris og tilgængelighed i realtid og et direkte link til at købe. Pins med produkter ser ud som almindelige pins, men trækker live data fra kataloget, så forældede priser ikke bliver hængende på platformen i måneder.
Brugere opdager de pins gennem søgning, anbefalinger af relaterede pins og tavler, de kuraterer omkring kommende projekter eller events. Den adfærd med at søge og gemme gør shopping på Pinterest anderledes end handel med video drevet af impuls. Vinduet for konvertering er ofte længere, men hensigten om at købe er højere, når nogen vender tilbage til en gemt pin.
Funktioner til shopping kræver en konto for virksomheder og et godkendt feed fra kataloget. Uden integration af kataloget forbliver dine pins kun inspirerende, hvilket stadig hjælper kendskab til brandet, men efterlader omsætning på bordet.
Hvordan integrerer du et katalog over produkter?
Opret en konto for virksomheder, og gør krav på domænet for din hjemmeside. Upload et feed over produkter, der indeholder stabile id'er for produkter, URL'er til billeder, titler, beskrivelser, priser og markeringer for tilgængelighed. Fejl i feedet er den vigtigste grund til, at godkendelse af shopping bliver forsinket, eller pins mister deres mærke for produkt.
Aktivér rige pins eller indlæsning af kataloget, afhængigt af din opsætning, og verificér så, at nyt lager dukker op inden for platformens forventede vindue for opfriskning. Test en håndfuld pins med produkter på mobil og computer for at bekræfte, at pris og lager matcher din butik.
Organisér tavler omkring købers hensigt og ikke interne kategorier. Et brand med møbler kan bruge tavler som at bo i en lille lejlighed eller opfriskning af hjemmekontoret i stedet for navne baseret på varenumre. Shoppere tænker i projekter. Din struktur af tavler bør spejle det.
Hvad gør en strategi for shopping på Pinterest effektiv?
Design pins til søgning og gemte opslag og ikke kun til klik i dag. Lodrette billeder med tekst oven på, der kan læses, klarer sig godt, fordi Pinterest er et miljø for planlægning. Vis produktet i sammenhæng, så køberen kan se det for sig i deres rum eller outfit.
Planlægning efter sæson foregår uger eller måneder forud på Pinterest. Udgiv guides til gaver, idéer til renovering og kapsler af garderobe, før spidsbelastningen i efterspørgsel rammer andre kanaler. Tidlige pins samler gemte opslag, der driver trafik, når hensigten om at købe topper.
Følg konverteringer, der hjalp, og ikke kun salg efter sidste klik. En bruger kan gemme fem pins, besøge din hjemmeside dage senere og købe gennem e-mail eller søgning. Pinterest starter ofte rejsen, selv når en anden kanal lukker den. Kombinér data fra platformen med analytics for hjemmesiden for et fair billede.
Forbind dette kapitel med introduktion til social commerce og visuelt indhold til planlægning i billeder og grafisk design til sociale medier. For korrekte kataloger på tværs af kanaler, se strategi for indhold om produkter til salg på sociale medier.
Ofte stillede spørgsmål
Har du brug for et feed over produkter for at aktivere shopping på Pinterest?
Ja, et godkendt feed fra kataloget er fundamentet for pins med produkter med live priser og tilgængelighed. Manuelle pins uden data fra feedet kan ikke opdateres automatisk, når lageret ændrer sig. WEMASY's hjemmesidebygger hjælper dig med at vedligeholde sider om produkter, der forbliver konsistente med de URL'er, du indsender i dit katalog på Pinterest.
Hvilke kategorier af produkter virker bedst i shopping på Pinterest?
Indretning af hjemmet, mode, skønhed, bryllup, mad og produkter, der egner sig til gør det selv, passer til, hvordan brugere planlægger på platformen. Meget tekniske værktøjer til virksomheder kan virke, når pins besvarer konkrete søgninger efter vejledninger, men visuel klarhed driver stadig gemte opslag og klik.
Hvor lang tid tager det, før shopping på Pinterest driver salg?
Pinterest har ofte et længere vindue for attribution end platforme for video. Pins, der gemmes i dag, kan konvertere uger senere, når køberen er klar. Bedøm resultater over 60 til 90 dage og ikke kun vinduer på syv dage.
Bør pins med produkter linke til din hjemmeside eller kassen i appen?
De fleste opsætninger sender købere til din side om produktet på hjemmesiden, hvilket giver dig fuld kontrol over mersalg, pakker og indsamling af e-mails. Hold landingssiden egnet til mobil, fordi det meste trafik fra Pinterest kommer på telefoner. Elementer af tillid fra at bygge tillid til social commerce betyder også noget på den side.
Hvordan måler du resultater af shopping på Pinterest?
Følg gemte pins, klik udad, visninger af varer i kataloget og omsætning tilskrevet trafik fra Pinterest i din analytics for hjemmesiden. Gemte opslag er ledende indikatorer. Omsætning kommer bagefter. Brug rammen i analytics og sporing for social commerce.
Kan shopping på Pinterest virke sammen med Instagram Shop?
Ja, og de tjener forskellige trin af hensigt. Instagram fanger øjeblikkelig visuel impuls. Pinterest fanger planlagte køb over tid. Fælles disciplin i kataloget holder priser konsistente. Sammenlign detaljer i opsætning i opsætning og strategi for Instagram Shop.