Dit feed har stærke idéer og svage visuelle elementer. Farverne skifter mellem opslag. Tekst på grafikker er for lille til at læse på en telefon. Nogle gange bruger du et foto, nogle gange et designet kort, nogle gange et skærmbillede uden nogen ramme overhovedet. Følgere kan ikke beskrive, hvordan dit brand ser ud, fordi det ser anderledes ud hver dag.
Visuel konsistens handler ikke om at have en grafisk designer ansat. Det handler om at definere et lille sæt regler for design og genbruge dem, til dit indhold kan genkendes, før nogen læser billedteksten. Stærke billeder og grafisk design til sociale medier understøtter dit budskab i stedet for at konkurrere med det. Her er, hvordan du bygger et visuelt system, der skalerer med dit output af indhold.
Hvorfor betyder visuelle elementer lige så meget som billedtekster?
Feeds på sociale medier er visuelle miljøer. Dit opslag vises sammen med dusinvis af billeder og videoer, før nogen læser et ord. Det visuelle har millisekunder til at vinde en pause. En palet af farver, der kan genkendes, tekst, der kan læses, og et ensartet layout giver øjet en grund til at stoppe.
Visuel konsistens bygger hukommelse om brandet. Når dine farver, skrifttyper og mønstre i layout gentages, genkender følgere dit indhold uden at tjekke navnet på kontoen.
Dårlige visuelle elementer underminerer aktivt stærk tekst. En fantastisk hook på en rodet grafik med lille tekst klarer sig dårligere end et enklere design med de samme ord. Design er ikke dekoration. Det er den mekanisme, der leverer dit budskab.
Hvad hører til i et visuelt system til sociale medier?
Et visuelt system er et lille sæt regler, der styrer, hvordan dine grafikker ser ud. Det omfatter en palet på tre til fem farver, en eller to skrifttyper, standarder for marginer og luft og to til fire skabeloner til layout til dine mest almindelige typer af opslag.
Skabeloner er det element med størst effekt. En skabelon til en karrusel med faste positioner til overskriften, brødteksten og mærket for brandet betyder, at du bytter indhold ud uden at designe forfra. En skabelon til et kort med et citat, en skabelon til et kort med et tip og en skabelon til før og efter dækker de fleste søjler om uddannelse og beviser.
Dit visuelle system bør virke i størrelsen på en telefonskærm. Tekst, der ser fin ud på en skærm til computer, kan være ulæselig i et feed på mobil. Design i den størrelse, din målgruppe faktisk ser indholdet i, og tjek så læsbarheden i en armslængdes afstand.
Hvordan designer du grafikker, der stopper scrollingen?
Led med kontrast. Overskriften eller det vigtigste visuelle element bør være den del af designet med højest kontrast. Hvis alt konkurrerer lige meget om opmærksomheden, vinder intet. Ét fokuspunkt pr. grafik.
Begræns teksten på billeder til det, der vinder klikket ind i billedteksten. En grafik bør kommunikere én idé og ikke gengive hele opslaget. "Tre tegn på, at din hjemmeside mister besøgende på mobil" på billedet. Forklaringen bor i billedteksten eller på slides i karrusellen.
Brug fotografi med hensigt. Originale fotos af dit arbejde, dit team eller dine produkter klarer sig bedre end stockbilleder, fordi konkurrenter ikke kan duplikere dem. Når du bruger designede grafikker, så kombinér dem med rigtige fotos i skiftende opslag, så feedet føles menneskeligt og ikke efter skabelon.
Hvordan bevarer du kvaliteten af design, mens du slår op hyppigt?
Lav produktion af grafik i batches sammen med dine sessioner med batches af indhold. At designe otte kort i én omgang er hurtigere end at åbne en fil til design otte separate gange i løbet af ugen. Hold dine skabeloner åbne, og skift tekst og billeder ud efter planen i kalenderen.
Byg et fælles bibliotek med materialer. Godkendte logoer, farver for brandet som hex-koder, filer med skrifttyper, sæt af ikoner og tidligere grafikker, der klarede sig godt, ligger alle i én mappe. Alle på teamet kan få adgang til biblioteket uden at bede om filer hver gang.
Sæt et maksimum på femten minutter pr. grafik til rutineopslag. Hvis et enkelt kort tager længere, skal skabelonen gøres enklere. Reservér udvidet tid til design til lanceringer af kampagner eller ankerstykker af indhold og ikke til daglige opslag. For arbejdsgange med batches, se at samle produktion af indhold til sociale medier i batches.
Hvordan hænger visuelle elementer sammen med din bredere strategi for indhold?
Tildel visuelle formater til søjler af indhold. Søjler om uddannelse kan som standard bruge skabeloner til karruseller. Søjler om beviser kan som standard bruge layouts for før og efter baseret på fotos. Søjler om personlighed kan som standard bruge fotografi bag kulisserne med minimal tekst oven på. Søjlen fortæller dig, hvilken skabelon du skal åbne.
Gennemgå visuelle resultater adskilt fra resultater for billedtekster. Følg, hvilke skabeloner der giver flest gemte opslag og delinger. Et format med karrusel, der konsekvent klarer sig bedre end dine tips med ét billede, fortæller dig, hvor du skal investere i finpudsning af design.
Sørg for, at grafikker understøtter mål for trafik til hjemmesiden. Når et designet opslag linker til en landingsside, bør det visuelle løfte matche det, den besøgende finder på den anden side. For planlægning af søjler, se søjler og temaer for indhold på sociale medier. For den strategiske sammenhæng, se at bygge din strategi for sociale medier og det grundlæggende i planlægning af indhold på sociale medier.
Ofte stillede spørgsmål
Har du brug for en professionel designer til grafik til sociale medier?
Ikke for at starte. Et system med definerede skabeloner med farverne og skrifttyperne for dit brand giver ensartede resultater uden ekspertise i design. Ansæt eller outsource, når du har brug for kreativt indhold på niveau med en kampagne, eller når dine skabeloner ikke længere passer til dit brands trin i væksten.
Hvilke mål for billeder bør du designe til?
Design til den primære platform, hvor hvert opslag vil blive vist. Kvadratiske formater virker bredt på tværs af platforme baseret på feeds. Lodrette formater passer til feeds på mobil i fuld skærm. Tjek hver platforms aktuelle anbefalede mål, og byg skabeloner i de størrelser i stedet for at ændre størrelsen bagefter.
Hvordan holder du tekst læselig på mobilskærme?
Brug skriftstørrelser på mindst fireogtyve punkt til overskrifter på grafikker og atten punkt til tekst, der understøtter. Begræns hver slide eller hvert billede til én overskrift og to til tre korte linjer. Hvis du ikke kan læse det behageligt på din telefon i en armslængdes afstand, så skær ned på teksten, eller gør den større.
Bør grafik til sociale medier matche designet på din hjemmeside?
De bør dele den samme palet af farver, de samme skrifttyper og den samme tone, så brandet føles sammenhængende, når nogen klikker videre. Præcis match i layout er mindre vigtigt end visuel genkendelse. Byg sider på hjemmesiden, der spejler dit brand på sociale medier, med WEMASY's hjemmesidebygger, så overgangen fra feed til hjemmeside føles glat.
Hvor mange skabeloner har du brug for for at starte?
Tre skabeloner dækker de fleste brands, der starter. Ét layout til en karrusel, ét kort med et tip i ét billede og ét opslag baseret på et foto med tekst oven på. Tilføj først nye skabeloner, når en eksisterende ikke kan betjene en type indhold, der gentages. Se værktøjer og arbejdsgang til indhold på sociale medier for at organisere skabeloner i din stak til produktion.
Hvordan skaffer du billeder uden problemer med ophavsret?
Brug først originalt fotografi. Når du har brug for supplerende billeder, så brug stock med korrekt licens, eller lav din egen grafik. Skærmbilleder af andre brands' indhold, stock uden licens eller tilfældige billeder fra nettet skaber juridisk risiko og ser uens ud. Byg over tid et bibliotek med dine egne visuelle elementer.