Du har bygget en målgruppe, der stoler på dit arbejde. De kommenterer, deler og spørger, hvornår næste stykke kommer. Så spørger nogen, hvordan de kan støtte dig ud over et like. Du peger dem mod en drikkepengekrukke eller et link til en enkelt betaling, og nogle få giver én gang. De fleste kommer aldrig tilbage. Den kløft mellem ægte interesse og jævn indkomst er netop det, Patreon blev bygget til at lukke.
Patreon er en kanal til medlemskab, hvor støtter, kaldet patrons, betaler et beløb hver måned til gengæld for eksklusiv adgang til dit arbejde, dit fællesskab eller begge dele. Den ligger ved siden af din gratis tilstedeværelse på sociale medier og erstatter den ikke. Dette modul gennemgår, om målgruppen passer, opsætning af siden, opdagelse, indhold, vækst, priser, analyse og de fejl, der bremser nye sider. Her er fundamentet: hvad Patreon er, hvordan modellen virker, og hvad du bør tænke over, før du forpligter dig.
Hvad er Patreon?
Patreon er et system til medlemskab, hvor skabere og brands tilbyder betalte niveauer af adgang til folk, der vil støtte deres arbejde direkte. Patrons vælger et beløb pr. måned, åbner for fordele, der knytter sig til det niveau, og bliver abonnenter, så længe værdien føles det værd. Kanalen tager sig af tilbagevendende betaling, styring af medlemmer og levering af opslag, filer og adgang til fællesskab ét sted.
I modsætning til donationer en enkelt gang er Patreon bygget omkring omsætning hver måned, som man kan forudsige. Den forudsigelighed ændrer, hvordan du planlægger indhold. Du jagter ikke et viralt øjeblik hver uge. Du betjener en mindre gruppe mennesker, der valgte at betale for en tættere relation til dit brand.
Hvordan virker modellen med medlemskab på Patreon?
De fleste sider på Patreon bruger medlemskab i niveauer. Hvert niveau har en pris og et sæt fordele. En læser betaler måske tre dollars for tidlig adgang til opslag. En anden betaler måske femten for månedlige live sessioner og ressourcer til download. Patrons kan opgradere, nedgradere eller opsige når som helst, og det holder relationen ærlig: værdi skal leveres stabilt, ellers forlader medlemmer dig.
Patreon understøtter også gratis niveauer for medlemskab i nogle opsætninger, som lader folk følge din side uden at betale, mens du på sigt får dem mod et betalt niveau. Blandingen af gratis følgere og patrons, der betaler, giver dig en målgruppe til offentlige opdateringer og en kerne til eksklusivt arbejde.
Hvorfor bruger brands og skabere Patreon?
Hovedgrunden er omsætning, der ikke afhænger helt af annoncer, sponsorer eller rækkevidde i algoritmer. En podcast, et nyhedsbrev, en kunstner, en underviser eller et nichebrand med en loyal målgruppe kan gøre en del af målgruppen til støtter hver måned og bygge en grundindkomst op, der finansierer næste måneds arbejde.
Patreon uddyber også fællesskabet. Patrons føler sig ofte som insidere. De kommenterer mere, giver feedback og bliver længere end tilfældige følgere. Den løkke af feedback forbedrer også dit gratis indhold, fordi dine mest engagerede læsere fortæller dig, hvad de faktisk vil have.
Hvad bør du forvente, før du starter?
Patreon belønner stabilitet mere end perfektion. En side, der udgiver eksklusive opdateringer to gange om måneden og svarer på beskeder fra patrons, klarer sig bedre end en poleret lancering, der går stille efter tre uger. Du har også brug for en målgruppe, der allerede findes et andet sted. Patreon er sjældent der, hvor folk opdager dig første gang. Det er der, hvor folk, der allerede kender dig, vælger at betale.
Start med at forstå, hvem din målgruppe er, og hvad de ville betale for. De næste kapitler dækker Patreons målgruppe og kultur blandt skabere og hvem der bør bruge Patreon, før du bygger din side.
Ofte stillede spørgsmål
Er Patreon kun for skabere som enkeltpersoner, eller kan brands også bruge det?
Begge bruger det med succes. Skabere som enkeltpersoner var den første målgruppe, men brands med loyale fællesskaber kører også sider på Patreon til eksklusivt indhold, tidlig adgang til produkter eller events kun for medlemmer. Modellen virker, når folk allerede stoler på brandet og vil have mere adgang, end de gratis kanaler giver. WEMASY's hjemmesidebygger hjælper dig med at udgive sider om medlemskab, der forklarer dine niveauer, før patrons kommer med.
Hvordan adskiller Patreon sig fra at sælge produkter på din hjemmeside?
Patreon sælger løbende adgang og ikke en enkelt handel. Et køb af et produkt sker én gang. En relation til en patron fornyes hver måned, så længe du leverer værdi. Det gør Patreon bedre til indhold, der kommer igen, fællesskab og adgang bag kulisserne end til fysiske varer, der sælges én gang. Mange brands bruger begge: produkter på deres hjemmeside og fordele for medlemmer på Patreon.
Har du brug for mange følgere, før du lancerer Patreon?
Du har brug for en reel målgruppe, ikke nødvendigvis en stor. Nogle få hundrede engagerede følgere, der jævnligt bruger dit arbejde, kan bære en meningsfuld side på Patreon, hvis tilbuddet er klart. Hvis du lancerer uden en målgruppe, kommer patrons, der betaler, som regel aldrig. Byg først gratis rækkevidde op, og åbn så for medlemskab for folk, der allerede spørger, hvordan de kan støtte dig.
Hvilke gebyrer tager Patreon?
Patreon tager en procentdel af hver betaling fra en patron plus almindelige gebyrer for at behandle betalinger. Den præcise sats afhænger af niveauet på din plan hos tjenesten. Tag de gebyrer med i prisen for niveauer, så din nettoomsætning svarer til det, du har brug for for at holde det indhold i gang, du har lovet patrons.
Kan Patreon erstatte dine andre sociale kanaler?
Nej. Patreon er et lag til indtjening og fællesskab og ikke en motor til opdagelse. De fleste nye patrons finder din side gennem links på din hjemmeside, din e-mailliste eller dine andre profiler på sociale medier. Bliv ved med at udgive gratis indhold, hvor din målgruppe allerede er, og se Patreon som det betalte hjem for dine mest dedikerede støtter. Se sådan virker opdagelse på Patreon for, hvordan folk faktisk finder sider om medlemskab.
Hvor lang tid går der, før en ny side på Patreon viser meningsfuld omsætning?
De fleste sider har brug for tre til seks måneders stabilt eksklusivt indhold, før omsætningen pr. måned stabiliserer sig. Tidlig vækst kommer ofte fra eksisterende fans, der ventede på en måde at betale på. Derefter afhænger væksten af, hvor klart du promoverer siden, og hvor godt du beholder patrons. Sæt forventninger derefter, og mål fremskridt med vejledningen i analyse og resultater på Patreon.