Organiske opslag når de naboer, der allerede engagerer sig med din side og de tråde, du berører. Nogle gange har du brug for et bredere udsnit af kortet: et nyt sted, der åbner, en kampagne efter sæson før en helligdag eller simpelthen flere øjne, mens du stadig fortjener anbefalinger. Det er der, Nextdoor Ads kommer ind i billedet.
Lokal annoncering på Nextdoor lader virksomheder betale for placering i feeds i kvarteret og på tilknyttede flader, som regel målrettet efter geografi. Det er ikke en erstatning for tillid i fællesskabet. Det er en forstærker, mens du bygger de organiske vaner, der er beskrevet tidligere i dette modul. Her er, hvordan annoncer virker i praksis.
Sådan virker lokale annoncer på Nextdoor
Virksomheder opretter kampagner for annoncer fra sektionen om annoncering, der er knyttet til en verificeret Business Page. Du fastsætter en geografisk målretning, ofte postnumre eller en radius omkring en adresse, plus et budget og en plan. Materialet omfatter typisk en kort overskrift, et billede og et link til din hjemmeside eller en handling i profilen.
Annoncer vises ved siden af organisk indhold fra kvarteret. Fordi brugerne er verificerede beboere, er geografisk målretning mere præcis end på mange nationale platforme, hvor sted udledes. Du køber nærhed og ikke kun bred demografi.
Måling dækker som regel visninger, klik og nogle gange konverteringer, afhængigt af opsætningen af sporing. Kombinér klik på annoncer med analyse af din hjemmeside, så du ved, om naboer, der trykker videre, faktisk ringer eller booker.
Det grundlæggende om målretning og budget
Start snævert. Målret mod de kvarterer, du betjener i dag, og ikke et helt storbyområde, fordi det ser større ud på et kort. En blikkenslager, der dækker tre postnumre, bør ikke dække en radius på tredive kilometer på dag ét.
Budgetter varierer efter konkurrencen på markedet. Mange små virksomheder tester daglige udgifter, der passer til en beskeden post i lokal marketing, i to til fire uger og skalerer så det, der giver opkald til en acceptabel pris. Hold øje med hyppigheden, så naboer ikke ser den samme annonce så ofte, at den føles som spam.
Skift materiale efter sæson. Det samme billede af en plæne om sommeren i januar signalerer, at du ikke følger med i lokalt liv. Lad tilbud og billeder passe til det, kvarteret oplever den uge.
Hvordan betalt og organisk arbejder sammen
Annoncer giver synlighed. Organisk tillid konverterer den. En nabo, der klikker på en annonce og lander på en tynd profil uden fotos eller anmeldelser, forlader siden. Gør din opsætning færdig fra opsætning af profil for virksomheden på Nextdoor, før du skalerer udgifterne.
Brug annoncer til at støtte lanceringer og toppe efter sæson, der er planlagt i strategi for marketing i lokalt fællesskab. Hold organiske nyttige opslag kørende, så naboer, der ser din annonce to gange, også ser dig bidrage med værdi i feedet.
Ofte stillede spørgsmål
Er Nextdoor Ads umagen værd med meget små budgetter?
Små tests kan stadig give data, hvis målretningen forbliver snæver, og profilen konverterer interesse. Nogle få dollars om dagen i et fokuseret postnummer kan slå de samme udgifter spredt ud over en stor radius. Sæt hurtigt på pause, hvis klik aldrig konverterer til opkald.
Kan du køre annoncer uden en strategi for organiske opslag?
Du kan, men resultaterne er tyndere. Naboer, der slår dit navn op efter at have set en annonce, finder din side og eventuelle anbefalinger eller manglen på dem. Annoncer virker bedst oven på troværdig tilstedeværelse.
Hvilken landingsside bør annoncer pege på?
Brug en side, der er hurtig på mobil, med én klar handling: ring, book eller bed om et tilbud. Lad siden passe til løftet i annoncen. WEMASY's hjemmesidebygger hjælper dig med at udgive fokuserede lokale landingssider uden et særskilt udviklingsprojekt.
Hvordan undgår du træthed over annoncer i små kvarterer?
Sæt loft på hyppigheden, opfrisk materialet hver måned, og undgå at køre identisk tekst hele året. Små geografiske mål betyder, at de samme husholdninger kan se dig ofte, hvis du ikke er forsigtig.
Erstatter Nextdoor Ads lokale breve eller annoncer i søgning?
De supplerer andre lokale kanaler. Nextdoor giver sammenhæng fra verificerede naboer, som breve ikke kan. Søgning fanger aktiv interesse. Mange virksomheder blander alle tre i stedet for at vælge én vinder.
Hvilke tal bør du gennemgå hver uge?
Visninger, klikrate, pris pr. klik og opkald eller udfyldte formularer bagefter. Knyt perioder med annoncer sammen med analyse og resultater på Nextdoor og analysen af din hjemmeside for et fuldt billede.