Du havde fem hundrede dollars til måneden. Du delte dem over tre platforme, to mål og en test af retargeting, du glemte at sætte sporing op til. Ved månedens udgang viste hvert dashboard aktivitet, men intet viste en beslutning, du kunne gentage næste måned.
Planlægning af budget til annoncer på sociale medier er, hvordan du beslutter, hvad du har råd til, hvad du køber for de penge, og hvordan du deler forbruget mellem at finde nye mennesker og konvertere varme. Tilfældige boosts hver dag føles produktive. Struktureret fordeling giver læring, du kan skalere.
Hvad er planlægning af budget til annoncer på sociale medier?
Planlægning af budget starter med dit mål for forretningen og arbejder baglæns til dagligt forbrug. Hvis du har brug for tyve leads, og din acceptable pris pr. lead er femogtyve dollars, har du brug for fem hundrede dollars i forbrug med målet for effektivitet. Det regnestykke holder annoncering knyttet til omsætning og ikke tomme målinger.
Fordeling deler det samlede budget på tværs af kampagner, målgrupper og platforme. De fleste konti reserverer tres til halvfjerds procent til kold prospektering og tredive til fyrre procent til retargeting og justerer, efterhånden som størrelsen på den varme målgruppe vokser.
Planlægning omfatter også tid. Systemer til annoncer har brug for flere dage for at komme ud af fasen med læring efter større ændringer. Skift i budget hver få timer forhindrer algoritmen i at stabilisere sig. Sæt et vindue til test, og lad være med at mikrostyre hver dag, medmindre resultater tydeligt brydes sammen.
Hvor meget bør du bruge på annoncer på sociale medier?
Der er intet universelt minimum, men tests har brug for nok volumen til at give klik og konverteringer, du kan bedømme. Et dagligt budget, der kun køber en håndfuld visninger på dit marked, lærer lidt. Øg forbruget, eller indsnævr geografien, til du ser meningsfuld aktivitet inden for en uge.
Prisen for annoncer på sociale medier varierer efter branche, størrelse på målgruppen, sæson og placering. Konkurrenceprægede markeder betaler mere pr. klik. Nichemålgrupper hos virksomheder kan koste mere pr. lead, men konverterer til højere værdi. Følg pris pr. resultat og ikke kun pris pr. klik.
Start med én platform, hvor din målgruppe allerede engagerer sig organisk. Hvis du spreder et lille budget over mange netværk, udvander du data. Udvid, når én kanal har bevist afkast, der kan gentages.
Hvordan bør du fordele budget på tværs af typer af kampagner?
Finansér prospektering nok til at holde din pulje til retargeting voksende. Retargeting konverterer godt, men sulter uden friske besøgende, der kommer ind i tragten. Hvis størrelsen på den varme målgruppe skrumper, så flyt prospektering midlertidigt op.
Reservér ti til tyve procent af månedligt budget til annoncer til test af kreativt indhold. Test er ikke spild. Det er, hvordan du sænker priser over tid. Uden en skive til test kører du de samme trætte annoncer, til resultater kollapser.
Dokumentér planlagt i forhold til faktisk forbrug hver uge. Sammenlign resultater med mål fra at sætte mål og KPI'er for sociale medier. Når kampagner vinder, findes regler for skalering i at skalere succesfulde kampagner.
Ofte stillede spørgsmål
Bør du bruge daglige budgetter eller budgetter for hele perioden?
Daglige budgetter passer til løbende kampagner med stabilt forbrug. Budgetter for hele perioden passer til faste kampagner med en klar slutdato. Daglige lofter giver mere kontrol til begyndere, der vil have forudsigelige betalinger.
Hvor længe bør du vente, før du bedømmer en ny kampagne?
Giv mindst fem til syv dage og nok konverteringer eller klik til at sammenligne med dit mål, før større ændringer. Hvis du afslutter kampagner for tidligt, nulstiller du læring og spilder indsatsen til opsætning. WEMASY's hjemmesidebygger sikrer, at siden, der modtager den trafik, er klar, før du skalerer forbruget.
Hvor stor en procentdel af budgettet til marketing bør gå til annoncer på sociale medier?
Der er ingen fast regel. Tilpas forbrug på annoncer til afkast, der kan måles, og længden af din salgscyklus. Brands med korte cyklusser og tilbud, der har vist sig, afsætter ofte mere. Brands til virksomheder med lang cyklus bruger måske mindre, men kræver leads af højere kvalitet.
Hvornår bør du øge budgettet til annoncer?
Øg budgettet, når pris pr. resultat forbliver på eller under målet i en hel periode med test, og din landingsside konverterer pålideligt. At skalere for tidligt på baggrund af heldige tidlige data vender ofte hurtigt om.
Bør du sætte annoncer på pause i weekenden?
Sæt kun på pause, hvis data viser, at din målgruppe virkelig holder op med at konvertere de dage. Mange tilbud til forbrugere klarer sig godt i weekenden. Virksomheder kan gå langsommere. Lad data om resultater styre tidsplanen og ikke antagelser.
Hvordan adskiller budgetter til retargeting sig fra budgetter til prospektering?
Målgrupper til retargeting er mindre, men konverterer med højere rater, så pris pr. resultat er ofte lavere. Prospektering har brug for mere volumen til at fylde tragten. Følg begge hver for sig i retargeting og remarketing.