En person på Product Hunt bruger dagen for en lancering på at stemme på tolv værktøjer og skrive detaljerede kommentarer om priser. En anden indsender sin egen app og svarer på hvert spørgsmål inden for en time. Samme side, forskellige roller, og begge former, om en lancering føles levende eller ignoreret.
At forstå målgruppen på Product Hunt betyder at forstå de to sider: dem, der laver ting og deler det, de har bygget, og dem, der er tidligt ude og jagter det nye. Når du ved, hvad hver gruppe vil have, lander din side til lanceringen, dine svar og dit indhold bagefter bedre. Her gennemgår vi, hvem der dukker op, hvorfor de kommer, og hvordan du taler til dem uden at lyde, som om du pitcher et reklameskilt. Sådan virker det.
Hvem udgør målgruppen på Product Hunt?
Målgruppen på Product Hunt deler sig i dem, der laver ting, og dem, der er tidligt ude, med masser af overlap. De, der laver ting, er stiftere, uafhængige, der bygger, marketingfolk og medlemmer af teams, der indsender produkter og bygger en tilstedeværelse på siden. Dem, der er tidligt ude, er brugere, der browser hver dag eller hver uge, stemmer på lanceringer, stiller spørgsmål og ofte prøver produkter samme dag, de dukker op.
Mange aktive medlemmer spiller begge roller. Nogen, der lancerede sit eget værktøj sidste år, stemmer måske på og kommenterer dit i dag. Den blanding holder fællesskabet praktisk. Kommentarer kommer typisk fra folk, der forstår at sende produkter ud, ikke fra tilfældige, der scroller, og aldrig klikker videre.
Geografi og branche varierer, men det, de har tilfælles, er nysgerrighed efter nye produkter. De besøgende forventer korte beskrivelser, klare links og folk, der laver ting, og som dukker op i kommentarerne. Vage løfter eller langsomme svar skiller sig hurtigt ud i en tråd, hvor alle kan læse udvekslingen.
Hvad leder dem, der er tidligt ude, efter?
De, der er tidligt ude, på Product Hunt vil finde nyttige værktøjer, før deres ligestillede gør. De læser overskrifter, skimmer skærmbilleder og åbner links, når noget løser et problem, de allerede føler. De stemmer op, når et produkt ser troværdigt ud, og når den, der har lavet det, svarer åbent på spørgsmål.
De belønner også ærlighed. Hvis dit produkt er tidligt i forløbet, så sig det. Hvis en funktion kommer senere, så sig også det. De, der er tidligt ude, accepterer ofte ru kanter, når kerneidéen er stærk, og teamet svarer hurtigt. De straffer hype, som siden om produktet ikke kan bakke op.
Engagement er offentligt. Et gennemtænkt svar på én kommentar kan overbevise andre, der kun læste med. Det er derfor, tilstedeværelse på dagen for lanceringen betyder lige så meget som selve opførelsen på listen. Kapitlet om at bygge fællesskab på Product Hunt går dybere ind i relationer på lang sigt til den gruppe.
Hvad bidrager dem, der laver ting, med til fællesskabet?
De, der laver ting, fodrer siden med nye lanceringer, opdateringer og diskussioner. De støtter også hinanden med stemmer op, feedback og hjælp på dagen for lanceringen. En, der laver ting, og som kun dukker op for at promovere sit eget produkt og aldrig engagerer sig andre steder, oplever ofte, at fællesskabet er mindre modtageligt, når det bliver hans eller hendes tur.
Stærke folk, der laver ting, ser Product Hunt som en kanal, der går begge veje. De kommenterer andres lanceringer, deler, hvad de har lært, og holder deres profiler opdaterede med tidligere produkter og links. Den historik bygger tillid, når de indsender noget nyt.
Hvis du forbereder din første lancering, så læs introduktion til Product Hunt for det store billede og så opsætning af profil og tilstedeværelse, så din identitet som en, der laver ting, ser komplet ud før dagen for lanceringen.
Hvordan bør du tilpasse dit budskab til den målgruppe?
Skriv til folk, der sammenligner muligheder hurtigt og læser kommentarer, før de klikker. Start med det problem, du løser, og hvem det er til. Spring fyld om at forandre verden over, medmindre du kan knytte det til et konkret resultat.
Brug et enkelt sprog i din tagline og dit første afsnit. De, der er tidligt ude, skimmer mange opførelser i én session. En klar sætning slår en snedig, når du har sekunder til at fortjene et klik.
Planlæg at være aktiv på dagen for lanceringen. Målgruppen forventer, at folk, der laver ting, deltager. Fordel medlemmer af teamet over tidszoner, hvis det er nødvendigt, så spørgsmål ikke ligger ubesvarede i timevis. Det næste kapitel, hvem der bør være på Product Hunt, hjælper dig med at afgøre, om den målgruppe passer til trinnet for dit produkt og dine mål.
Ofte stillede spørgsmål
Er brugerne på Product Hunt for det meste udviklere?
Udviklere og folk, der arbejder med teknologi, er godt repræsenteret, men marketingfolk, designere, stiftere og nysgerrige fagfolk browser også. Skriv til den, der har det problem, du løser, og ikke kun til en teknisk læser, medmindre dit produkt udelukkende er til udviklere.
Forventer dem, der er tidligt ude, rabatter på dagen for lanceringen?
Nogle lanceringer tilbyder rabat ved lanceringen eller en udvidet prøveperiode, men det er ikke et krav. De, der er tidligt ude, går ofte mere op i adgang, hurtige svar og en klar plan end i en kortvarig nedsættelse af prisen. Lad ethvert tilbud passe til det, du kan holde efter dagen for lanceringen.
Hvordan får du tillid hos målgruppen på Product Hunt?
Vis et produkt, der virker, link til en rigtig hjemmeside, svar i kommentarer, og undgå overdrevne påstande. En enkel hjemmeside med klare priser og kontaktoplysninger hjælper de besøgende med at kontrollere, at dit brand er ægte, før de melder sig til.
Kan forbrugere, der ikke laver ting, bruge Product Hunt?
Alle kan browse og stemme op. Mange besøgende lancerer aldrig et produkt, men påvirker alligevel rangeringen gennem stemmer og kommentarer. Din opførelse skal give mening for en klog læser, der aldrig har bygget software.
Hvorfor får nogle lanceringer hårde kommentarer?
Målgruppen værdsætter direkte feedback. Kritiske kommentarer peger ofte på manglende funktioner, uklare priser eller ødelagte links. Se dem som offentlig research om brugere, og svar roligt. Fejl at undgå på Product Hunt dækker almindelige udløsere.
Skal du engagere dig, før din egen lancering?
Deltagelse før dagen for lanceringen hjælper dig med at lære tonen i fællesskabet og bygger goodwill. Stem op på produkter, du virkelig kan lide, og skriv nyttige kommentarer. Den vane får din profil til at se aktiv ud, når folk tjekker, hvem der står bag din lancering.