Femten felter på én skærm. Brugernavn, visningsnavn, bio, profilbillede, link, kategori, verificeringsstatus, privatlivsindstillinger, notifikationspræferencer og virksomhedsværktøjer, du endnu ikke har åbnet. De fleste brands skynder sig igennem opsætningen for at komme i gang med at poste og undrer sig så over, hvorfor profilbesøg ikke bliver til følgere eller klik til hjemmesiden. Profilen er ikke en formalitet. Det er den side, hver interesseret seer lander på efter at have set en video, der fangede deres opmærksomhed, og du har cirka tre sekunder til at overbevise dem om at følge eller klikke.
Denne artikel dækker, hvordan du opretter og konfigurerer en TikTok-virksomhedskonto, hvad hvert element i profilen gør for opdagelse og konvertering, hvilke værktøjer du skal koble, før du udgiver, og de indstillinger, der påvirker, hvordan dit indhold klarer sig fra dag ét.
Opret din TikTok-virksomhedskonto
Personlig konto kontra virksomhedskonto
TikTok tilbyder kontotyperne personlig, virksomhed og skaber. En virksomhedskonto giver adgang til TikTok-analyse, mulighed for at køre TikTok-annoncer, kommercielle musikbiblioteker og kontaktmuligheder på profilen. En personlig konto mangler analyse- og annoncefunktioner. For ethvert brand, der bruger TikTok til marketing, er en virksomhedskonto det rigtige udgangspunkt. Skiftet fra personlig til virksomhed sker i kontoindstillingerne og påvirker ikke eksisterende indhold eller følgere.
Valg af brugernavn og visningsnavn
Brugernavnet er permanent, medmindre det ændres gennem kontoindstillingerne, og vises i din profil-URL. Vælg noget genkendeligt, der er i overensstemmelse med andre sociale konti og nemt at stave. Visningsnavnet vises tydeligt på profilen og i søgeresultater. Tag brandnavnet med og, hvis der er plads, en kort beskrivelse af, hvad brandet gør. Begge felter kan søges på TikTok, så relevante kategoriord hjælper opdagelsen uden søgeordsfyldning.
Profilbillede og visuel identitet
Profilbilledet vises ved siden af hver kommentar, hver video og i søgeresultater. Brug et klart billede med høj kontrast, der kan genkendes i små størrelser. Et logo virker for etablerede brands. Et ansigt virker for personlige brands og konti drevet af en stifter. Undgå detaljerede billeder, der bliver ulæselige i miniaturestørrelse. Konsistens med profilbilleder på andre platforme hjælper brugere, der opdager brandet på TikTok, med at genkende det andre steder.
Optimer din profil til opdagelse og konvertering
Skriv en bio, der konverterer
TikTok-bios er begrænset til 80 tegn, hvilket tvinger til klarhed. Sig, hvad brandet gør, hvem det er til, og tag en handlingsopfordring med. En bio, der lyder "Vi hjælper hjemmekokke med at lave måltider i restaurantkvalitet" med et link til hjemmesiden, klarer sig bedre end en bio, der opremser kvalifikationer uden at fortælle seeren, hvorfor de skal følge. Hvert ord i bioen skal fortjene sin plads. Undgå jargon, forkortelser, der kræver forklaring, og generiske vendinger, der kunne beskrive ethvert brand.
Linket i bioen
TikTok tillader ét klikbart link på profilen. Det er den primære vej fra TikTok-indhold til hjemmesiden, produktsider, bookingsystemer eller formularer til tilmelding til e-mail. Peg linket mod den side, der med størst sandsynlighed konverterer en TikTok-besøgende: en landingsside designet til mobil, et aktuelt tilbud eller en linkhub, der leder videre til flere destinationer. Opdater linket jævnligt, så det matcher det, det aktuelle indhold promoverer. Et link, der peger på en generisk forside, spilder den trafik, TikTok sender.
Kategori og kontaktmuligheder
Virksomhedskonti kan vælge en kategori, der vises på profilen og hjælper TikTok med at klassificere kontoen til søgning og anbefalinger. Vælg den kategori, der mest præcist beskriver brandet. Kontaktmuligheder (e-mail, telefon) kan tilføjes til virksomhedskonti, så interesserede seere får en direkte vej til at kontakte brandet uden at forlade platformen. Slå kontaktmuligheder til, hvis brandet modtager henvendelser gennem TikToks direkte beskeder eller e-mail.
Værktøjer og indstillinger, du skal konfigurere, før du poster
TikTok-analyse
Virksomhedskonti inkluderer adgang til TikTok-analyse, som giver data om videoernes ydelse, følgernes demografi og profilaktivitet. Analysen bliver tilgængelig, når kontoen har været aktiv i et par dage. Gør dig fortrolig med dashboardet, før du poster, så du ved, hvilke målinger du skal følge fra start: videovisninger, gennemsnitlig visningstid, trafikkilder og tidspunkter, hvor følgerne er aktive. De målinger former indholdsbeslutninger fra den første uge.
Indholdsindstillinger, der påvirker ydelsen
Gennemgå privatlivs- og indholdsindstillinger, før du udgiver. Sørg for, at videoer er sat til offentlige, så algoritmen kan distribuere dem gennem For You-siden. Slå kommentarer til, medmindre der er en bestemt grund til at begrænse dem, da kommentarer er et stærkt engagementssignal. Tillad duetter og stitches, hvis brandet er åbent for, at brugere interagerer med dets indhold, da de funktioner udvider rækkevidden gennem svar fra brugere. Slå downloads fra, hvis beskyttelse af indhold er en prioritet, selv om det begrænser, hvordan brugerne kan dele indhold uden for platformen.
Kobling af hjemmeside og verificering
Link brandets hjemmeside i bioen, og verificér forbindelsen, hvis TikTok tilbyder verificering af hjemmesiden for kontotypen. Verificerede hjemmesidelinks tilføjer troværdighed til profilen. Hvis brandet driver en webshop, så undersøg integration med TikTok Shop, hvis den er tilgængelig på målmarkedet. Selv uden handel i appen er det afgørende at sikre, at hjemmesidelinket virker korrekt på mobil og indlæses hurtigt, da størstedelen af TikTok-trafikken er mobil.
Forbered dine første videoer
Hvad du skal have klar, før du poster
Før du udgiver den første video, så forbered mindst fem til ti indholdsidéer, film to eller tre videoer på forhånd, og planlæg en udgivelsesplan på tre til fem videoer om ugen. Når indhold er klar, undgår du pausen mellem opsætning og regelmæssige opslag, som får mange nye konti til at miste fremdriften. Gennemgå konkurrenters og kategoriens indhold for at forstå, hvilke formater der klarer sig i brandets rum. De første videoer behøver ikke være perfekte. De skal give algoritmen nok data til at forstå, hvad kontoen producerer.
Udgiv din første video
Den første video sætter algoritmens første model af kontoen. Vælg en video, der tydeligt repræsenterer det, brandet vil udgive fremover. Brug en stærk krog i det første sekund, tag relevante hashtags med (tre til fem specifikke, ikke generiske tags med højt volumen), og skriv en billedtekst, der tilføjer kontekst eller inviterer til engagement. Post på et tidspunkt, hvor målgruppen sandsynligvis er aktiv, typisk hverdagsaftener og weekendmorgener i målgruppens tidszone.
Hvis du vil se, hvordan algoritmen vurderer nye konti, så se sådan virker TikToks algoritme. Hvis du vil se indholdsstrategi, når kontoen er live, så se TikTok: indholdsstrategi. Hvis du vil vide, om TikTok er den rigtige platform for dit brand, så se hvem der bør være på TikTok.
Hvordan hænger din hjemmeside sammen med opsætningen af TikTok-konto?
Linket i bioen er broen mellem TikTok og hjemmesiden. En profil optimeret til konvertering, men som peger på en langsom hjemmeside, der ikke er mobilvenlig, spilder hvert klik, TikTok skaber. Før du linker hjemmesiden i bioen, så sørg for, at landingssiden indlæses hurtigt på mobil, tydeligt siger, hvad brandet tilbyder, og gør næste skridt åbenlyst for en besøgende, der kommer fra en TikTok-video.
WEMASY's hjemmesidebygger laver mobilklare landingssider designet til at konvertere social trafik. Byg destinationssiden, før du udgiver den første video. Se, hvad der er inkluderet, på /pricing.
Ofte stillede spørgsmål
Skal jeg bruge en virksomhedskonto eller en skaberkonto på TikTok?
Virksomhedskonti er det rigtige valg for brands, der bruger TikTok til marketing. De giver adgang til analyse, annoncefunktioner, kommercielle musikbiblioteker og kontaktmuligheder, som personlige konti og skaberkonti håndterer anderledes. Skaberkonti er designet til individuelle indholdsskabere, der tjener penge gennem platformens skaberfond. Hvis målet er brandmarketing frem for personlig skaberindkomst, giver en virksomhedskonto de værktøjer, der skal til for at måle og optimere ydelsen. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du bygge den landingsside, dit biolink skal pege på.
Hvor vigtig er TikTok-bioen for konvertering?
Bioen er det primære konverteringselement på en TikTok-profil. Med kun 80 tegn til rådighed skal hvert ord kommunikere, hvad brandet gør, og hvorfor nogen skal følge eller klikke på linket. En klar, specifik bio med et relevant link konverterer profilbesøg til følgere og klik til hjemmesiden i markant højere grad end en vag bio uden handlingsopfordring. Behandl bioen som en overskrift på en landingsside, ikke som en eftertanke.
Kan jeg ændre mit TikTok-brugernavn, efter at jeg har oprettet kontoen?
TikTok tillader ændring af brugernavn gennem kontoindstillingerne, selv om hyppigheden af ændringer er begrænset. Vælg et brugernavn, der er genkendeligt og i overensstemmelse med brandets tilstedeværelse på andre kanaler. Hvis en ændring af brugernavn bliver nødvendig senere, så opdater links på hjemmesiden og andre profiler, der henviser til det gamle brugernavn, for at undgå ødelagte henvisninger.
Hvornår bliver TikTok-analyse tilgængelig?
TikTok-analyse bliver tilgængelig på virksomhedskonti, når kontoen har været aktiv og udgivet indhold i et par dage. Når den er tilgængelig, viser dashboardet målinger for videoernes ydelse, følgernes demografi, trafikkilder og aktivitetsmønstre. Gennemgå analysen ugentligt fra start for at se, hvilke indholdsformater der giver den stærkeste visningstid og det stærkeste engagement. Se TikTok-analyse og ydelse for en fuld guide til at læse TikTok-data.
Bør jeg tillade kommentarer på mine TikTok-videoer?
Det anbefales kraftigt at tillade kommentarer på brandkonti, fordi kommentarer er et af de stærkeste engagementssignaler, algoritmen bruger til at afgøre distribution. At svare på kommentarer forlænger engagementsvinduet og giver kommentatorerne besked, så videoen forbliver aktiv i algoritmens vurdering. Moderér kommentarer, hvis det er nødvendigt, men hvis du slår dem fra, fjerner du et signal, der direkte påvirker, hvor bredt videoer vises.
Hvad bør min første TikTok-video handle om?
Den første video bør tydeligt repræsentere det, kontoen vil udgive fremover. Præsenter brandet, demonstrer et produkt eller lær fra dig noget nyttigt inden for brandets ekspertiseområde. Undgå generiske videoer med "velkommen til vores konto", som ikke giver algoritmen noget signal om indholdskategori. En stærk første video med en klar krog, relevante hashtags og god visningstid sætter algoritmens første model af kontoen og påvirker, hvordan efterfølgende videoer distribueres.