Hvem bør være på TikTok

Et lokalt bageri uden videoerfaring poster et klip på 20 sekunder af brød, der kommer ud af ovnen. Det når 40.000 mennesker på tre dage. En softwarevirksomhed til store virksomheder poster en poleret produktdemo. Den når 200 mennesker, de fleste af dem medarbejdere. Samme platform, modsatte resultater. Forskellen er ikke indsats eller budget. Det er pasform. TikTok er en af de platforme med højest rækkevidde, der findes, for det rigtige brand og en konstant dræning af tid for det forkerte.

Denne artikel dækker de brands, der hører hjemme på TikTok, dem der kan få det til at virke med tilpasning, dem der bør se andre steder først, og hvordan du tester platformen, før du forpligter dig fuldt ud.

Hvem bør være på TikTok

Brands med produkter eller resultater, der kan demonstreres visuelt

Det klareste eksempel på TikTok er et brand, hvis produkt eller tjeneste skaber noget, der er værd at se. Fødevarebrands, skønhedsprodukter, fitnesstransformationer, resultater af boligforbedring, modestyling og håndværksprocesser oversættes alle naturligt til korte videoer. TikTok giver de brands et miljø, hvor brugerne allerede ser med, allerede er i et opdagelsessind og er vant til at finde nye brands gennem video. Et produkt, der ser overbevisende ud i bevægelse, behøver ikke overbevise folk om at være opmærksomme. Formatet gør det arbejde.

Undervisere, eksperter og vidensbaserede brands

TikTok er blevet en primær læringsplatform for millioner af brugere. Økonomiske rådgivere, fitnesscoaches, kokke, gør-det-selv-eksperter, karrierecoaches og alle med specialiseret viden, der kan koges ned til en kort, nyttig video, har en stærk sag for TikTok. Platformen belønner indhold, der lærer noget hurtigt og klart. Undervisende indhold, der får høje rater for gem og deling, kan nå målgrupper langt ud over kontoens antal følgere og samle visninger gennem søgning over måneder.

Forbrugerbrands rettet mod voksne under 50

Hvis brandets målkunde scroller korte videoer dagligt, er TikTok en af de mest direkte veje til at nå dem. Voksne i alderen 18 til 44 udgør størstedelen af TikToks aktive brugerbase, og den demografi opdager aktivt produkter, researcher køb og følger brandkonti med ægte interesse. For forbrugerbrands inden for livsstil, sundhed, mad, mode, bolig og underholdning er målgruppekoncentrationen på TikTok en strukturel fordel i forhold til platforme, hvor den samme demografi er sværere at nå organisk.

Lokale virksomheder med visuel tilstedeværelse

Restauranter, saloner, studier, fitnesscentre, butikker og servicevirksomheder med noget at vise undervurderer ofte, hvor godt TikTok virker på lokalt plan. Lokationstagging, lokale hashtags og geografisk koncentreret opdagelse betyder, at en velkørt lokal TikTok-konto kan nå potentielle kunder i et bestemt område mere effektivt end mange betalte lokale annoncemuligheder. En lokal virksomhed behøver ikke en stor følgerskare for at skabe kundetrafik eller bookinger fra TikTok-indhold.

Brands i kategorier med aktive TikTok-fællesskaber

Nogle kategorier har tætte, aktive fællesskaber på TikTok: fitness, mad, skønhed, hjemmeorganisering, privatøkonomi, bogtips og kæledyrsindhold er alle kategorier, hvor fællesskabet allerede er organiseret og engageret. Et brand, der træder ind i et af de rum med relevant indhold, deltager i en samtale, der allerede finder sted, frem for at bygge en målgruppe fra nul. Søg efter hashtags og konti i din kategori, før du beslutter dig. Aktive fællesskaber er et af de klareste tegn på, at TikTok er den rigtige kanal.

Hvem kan få TikTok til at virke med den rette tilgang

B2B-brands med dokumenterbar ekspertise

B2B er ikke automatisk en dårlig pasform til TikTok. De brands, der får B2B til at virke på TikTok, oversætter deres ekspertise til korte, nyttige videoer: at forklare branchebegreber, vise produkter i brug, dele kunders resultater eller adressere almindelige spørgsmål fra købere. En leverandør af erhvervsudstyr kan vise maskiner i drift. Et konsulentfirma kan forklare en ramme på 45 sekunder. Fejlen, B2B-brands begår, er at poste poleret virksomhedsindhold, der ikke passer til feedet. TikTok til B2B er en kanal til kendskab og troværdighed, ikke et direkte værktøj til leadgenerering.

Servicebrands, der kan vise proces og resultater

Servicebrands uden et fysisk produkt kan stadig lykkes på TikTok ved at vise resultater. Indretningsarkitekter viser forvandlinger. Personlige trænere viser kunders fremskridt. Revisorer forklarer skattetips. Advokater afmystificerer almindelige spørgsmål. Den røde tråd er, at tjenesten skaber noget synligt, eller at ekspertisen er nyttig nok til at blive gemt. Servicebrands, der ikke kan vise resultater direkte, kan stadig finde en målgruppe gennem undervisende indhold og personlighedsdrevne videoer.

Brands med en stærk stifter- eller teampersonlighed

TikTok belønner personlighed mere end nogen anden stor platform. Et brand, hvis stifter eller team er veltalende, vidende og villige til at stå foran kameraet, har en fordel, som indholdsstrategier med kun produkter ikke kan matche. Brugerne følger mennesker på TikTok lige så villigt, som de følger brands, og den personlige forbindelse driver højere engagement og loyalitet. Brands med en overbevisende menneskelig historie finder ofte, at deres stærkeste TikTok-indhold kommer fra menneskene bag brandet og ikke fra produktet alene.

Nonprofitorganisationer og organisationer drevet af en sag

Organisationer drevet af en sag har ofte mere naturligt TikTok-indhold, end de er klar over: historier om effekt, feltarbejde bag kulisserne, dækning af begivenheder og højdepunkter fra frivillige. TikToks videoformat gør abstrakte missioner konkrete: en statistik bliver til et ansigt, en missionserklæring til et øjeblik. Nonprofitorganisationer, der behandler TikTok som en kanal til historiefortælling frem for en kanal til fundraising, bygger engagerede fællesskaber, der støtter sagen over tid.

Hvem bør sandsynligvis se andre steder først

Brands, hvis kernemålgruppe er over 60

TikTok kan nå voksne over 60, men den demografi udgør stadig en lille del af platformens målgruppe i forhold til koncentrationen på Facebook eller e-mail. Et brand, der sælger produkter designet primært til pensionister eller ældres sundhedsbehov, finder stærkere målgruppekoncentration andre steder. En sekundær TikTok-tilstedeværelse kan opretholdes uden betydelig investering, men den bør ikke være den primære kanal, når kerne-demografien er markant underrepræsenteret.

Enterprise B2B med formelle indkøbsprocesser

Indkøb af enterprise-software, industriforsyning og B2B-kategorier, hvor købsbeslutninger følger formelle udbudsprocesser, er en dårlig pasform til TikTok. Beslutningstagere i de kategorier scroller ikke TikTok for at lede efter leverandører. Den ressourceinvestering, der skal til for at bygge en meningsfuld TikTok-tilstedeværelse, ville være bedre brugt på kanaler, hvor de købere bruger professionel tid.

Brands uden kapacitet til videoproduktion

TikTok er en platform kun for video. Et brand, der ikke kan producere videoindhold regelmæssigt, selv på et grundlæggende smartphoneniveau, kan ikke opretholde en meningsfuld tilstedeværelse. At poste sporadisk eller udgive indhold med lav indsats, der signalerer manglende engagement, arbejder imod brandet frem for for det. Hvis kapaciteten til videoproduktion ikke findes og ikke kan bygges, er det en bedre investering at koncentrere sig om kanaler, der matcher de eksisterende indholdsevner.

Brands, der ikke kan tilpasse deres tone til platformen

Nogle brands opererer i kategorier eller kulturer, hvor den uformelle, hurtige, personlighedsdrevne tone, som TikTok belønner, er uforenelig med deres brandidentitet eller regulatoriske begrænsninger. Finansielle tjenester med strenge compliancekrav, sundhedsbrands med privatlivsforpligtelser og luksusbrands med et omhyggeligt kontrolleret image kan have svært ved at navigere i platformens kultur uden at gå på kompromis med brandets standarder. De brands er ikke permanent udelukket, men de har brug for en bevidst strategi for, hvordan de kan deltage autentisk i stedet for at tvinge en tone, der ikke passer.

Sådan tester du TikTok-pasformen, før du forpligter dig fuldt ud

Søg på platformen, før du poster

Før du binder dig til en TikTok-strategi, så søg efter emner, hashtags og konti relateret til brandets kategori. Se på, hvor aktive fællesskaberne er, hvilket indhold der giver det højeste engagement, og om konkurrenter eller nærtstående brands er til stede. Hvis relevante søgninger giver sparsomme eller inaktive resultater, kan målgruppen være mindre koncentreret på TikTok end på andre platforme. Den research tager under en time og giver mere pålidelig vejledning end brancherapporter alene.

Post regelmæssigt i 30 dage, før du vurderer

TikToks algoritme har brug for flere datapunkter for at forstå, hvad en konto producerer, og hvem der bør se det. Et brand, der poster tre videoer og konkluderer, at platformen ikke virker, har ikke givet algoritmen nok signal. En test på 30 dage med tre til fem videoer om ugen, med forskellige formater og emner, giver nok data til at vurdere, om indholdet rammer målgruppen. Gennemgå visningstid, profilbesøg og kvaliteten af følgere frem for visninger alene.

Hvis du vil se de demografiske data, der informerer den beslutning, så se TikTok: målgruppe og demografi. Hvis du vil vide, hvordan du opretter en konto, når du beslutter dig for at gå videre, så se sådan opretter du din TikTok-konto. Hvis du vil se den bredere ramme for valg af sociale platforme, så se vælg den rigtige platform til sociale medier.

Hvordan hænger din hjemmeside sammen med TikTok-pasformen?

Det er ufuldstændigt at teste TikTok-pasformen, hvis du kun måler platformens målinger. Profilbesøg og linkklik, der ikke fører nogen vegne, eller som fører til en hjemmeside, der ikke konverterer, fortæller dig, at platformen kan skabe interesse, men at din digitale tilstedeværelse ikke kan fange den. Før du investerer i TikTok-indhold, så sørg for, at hjemmesiden er klar til at modtage og konvertere den trafik, platformen kan sende.

WEMASY's hjemmesidebygger giver brands mobilklare landingssider, der omsætter TikTok-trafik til leads og salg. Se, hvad der er inkluderet, på /pricing.

Ofte stillede spørgsmål