De fleste streams fra brands ligner hinanden efter seks måneder: webkamera i et hjørne, en bjælke med logo, ugentlige spørgsmål og svar, et link i et panel til en tilmeldingsside. Seerne kan ikke se forskel på den ene kanal med vejledninger i B2B og den anden, medmindre værten er usædvanlig overbevisende. Avancerede taktikker er, hvordan du bliver den kanal, folk anbefaler ved navn.
De tilgange forudsætter, at du allerede streamer stabilt, forstår grundlæggende analyse og har en kerne i målgruppen af folk, der i det mindste af og til er faste. De er ikke forudsætninger for den første stream. De er, hvordan du går et trin op, når grundlaget holder.
Vælg en eller to taktikker pr. kvartal. Hvis du gør det hele på én gang, bryder det som regel pålideligheden.
Interaktive formater, der belønner at deltage live
Live gennemgang, hvor seere indsender arbejde på forhånd, skaber forventning og et personligt udbytte. Meddel, hvis projekt du gennemgår næste uge, så folk kommer tilbage.
Udfordringer, der bygger på hinanden over flere streams, gør tilfældige seere til deltagere, der følger deres egne resultater. Afsnit tre rammer hårdere, når chatten husker kampen i afsnit ét.
Afstemninger i realtid, der ændrer vejen gennem demoen, giver dem, der kigger med, en følelse af indflydelse. "Chatten vælger, hvilken integration vi ødelægger først" er mere engagerende end faste slides.
Roller i produktionen ud over værten
En producent bag kulisserne, der følger chatten, kan markere spørgsmål, tage tid på afsnit og markere øjeblikke til klip, mens værten underviser. Opdelte roller hæver kvaliteten uden at tvinge værten til synligt at gøre flere ting på én gang.
Ekstra kameraer eller skift mellem scener giver energi til fysiske produkter, workshops eller dækning af events. Brug dem, når de gør indholdet klarere, ikke som gimmicks.
Bumpers, der er lavet på forhånd, mellem afsnit nulstiller opmærksomheden og dækker tiden til opsætning. Korte stingers med brandet på fem sekunder føles mere professionelle end akavet tavshed.
Fortælling på tværs af kanaler
Giv en forsmag på afsløringer, der kun findes i streamen, i e-mail, og lever dem så live med reaktioner fra chatten, der fanges som klip til andre kanaler. Løkken forstærker, at live er det første sted, nyheder dukker op.
Gør spørgsmål, der kommer igen fra seere, til korte serier med titler, der bærer brandet. Serier, man kan forudsige, rejser bedre end enkeltstående titler, når du promoverer andre steder.
Dokumentér sejre i fællesskabet på din hjemmeside med tilladelse. Cases, der er født i streamen, giver nytilkomne, der missede den oprindelige udsendelse, bekræftelse.
Strategiske samarbejder i stor skala
Lav begrænsede serier sammen med brands, der supplerer jer, hvor begge målgrupper har gavn af det. Planlæg dispositioner for afsnit sammen, så ingen af streamene bliver en reklame på tredive minutter.
Inviter troværdige gæster, der har ekspertise med, ikke kun rækkevidde. Chatten respekterer gæster, der besvarer hårde spørgsmål ligeud.
Efter samarbejder kan du lave raids med omtanke ind til partnere, hvis seere logisk set overlapper. Raids med sammenhæng udvider goodwill begge veje.
Undgå avanceret kompleksitet, før du har rettet det grundlæggende. Gennemgå fejl at undgå på Twitch, før du tilføjer lag i produktionen, og bliv ved med at måle effekten i analyse og resultater på Twitch.
Ofte stillede spørgsmål
Hvornår er det umagen værd at ansætte en dedikeret producent til streams?
Når mængden i chatten, kompleksiteten i afsnit eller indsatsen for brandet overstiger det, én vært kan klare uden fald i kvalitet. Hvis spørgsmål, der bliver misset, og fejl i timingen dukker op hver uge, koster en producent ofte mindre end tabte seere.
Kræver interaktive streams software, man selv laver?
Mange interaktive idéer virker med indbyggede afstemninger, formularer og regneark, du allerede bruger. Tilføj kun specialiserede værktøjer, når et format har vist sig at kunne gentages, og engagementet i chatten retfærdiggør tiden til opsætning.
Hvordan undgår vi, at avanceret produktion føles overproduceret?
Hold overgange korte, og lad værten forblive samtaleagtig. Produktion skal fjerne friktion og ikke erstatte personlighed. Hvis afsnit føles som en pressekonference i tv, så skru ned.
Kan B2B-brands køre historier over flere måneder på Twitch?
Ja. Forløb om at gennemføre, logs fra opbygning af produkter og serier om at tage kunder ind virker godt, når hvert afsnit slutter med et klart næste skridt. Arkivér afsnit på din hjemmeside til potentielle kunder, der foretrækker research efter behov.
Hvor skal indhold i avancerede serier ligge for altid?
Læg sider med opsummeringer med klip, tidsstempler og tilmeldingsformularer på din hovedhjemmeside. WEMASY's hjemmesidebygger lader dig udgive knudepunkter for afsnit, der overlever enhver enkelt tendens på en platform.
Hvordan tester vi avancerede taktikker uden at støde de faste fra os?
Meddel eksperimenter åbent, og bed om feedback i chatten. Kør ét nyt format i tre afsnit, før du vurderer resultaterne. De faste tilgiver forsøg, når du lytter og hurtigt vender tilbage, hvis noget fejler.