Dine organiske Stories når pålideligt otte hundrede abonnenter. Lanceringen kræver halvtreds tusind unge købere på to uger. Organisk alene når ikke dertil. Betalte Snap Ads kan, hvis kreativen ser native ud, målretningen passer til din køber, og budgettet passer til en realistisk pris pr. resultat i din kategori.
Annoncering på Snapchat når brugerne gennem Snap Ads, Story Ads, Collection Ads, Commercials og annonceenheder med augmented reality. Hvert format passer til forskellige mål, fra abonnentvækst over appinstallationer til konverteringer i webshops. Strategi betyder at matche format, målgruppe og kreativ med et klart mål og ikke at booste tilfældige Story-klip.
Denne artikel forklarer annonceformater, målretningsmuligheder, budgetplanlægning og kampagnestrukturer, som brands bruger til at vokse på platformen.
Hvilke annonceformater på Snapchat bør brands bruge?
Snap Ads med enkeltbillede eller video
Lodrette annoncer i fuld skærm, der vises mellem vennernes Stories og Spotlight-indhold. Bedst til kendskab, trafik og appinstallationer med én stærk kreativ og en swipe-up-opfordring. Kreativen skal fange på to sekunder. Brug optagelser, der ser native ud, frem for åbenlyse tv-reklamer. Snap Ads passer til rækkevidde øverst i tragten og til retargeting af varme målgrupper fra pixeldata.
Story Ads
En mærket flise åbner til en sekvens på tre til tyve Snaps, som en mini-Story-annonce. Story Ads passer til fortællende produktlanceringer, vejledninger i flere trin og brandfortælling, der kræver mere end ét billede. Gennemsynsrater viser, om sekvensens længde er passende. Kortere sekvenser klarer sig ofte bedre end oppustede lange.
Collection Ads
Viser en hovedvideo eller et hovedbillede med trykbare produktfliser nedenunder til webshopkataloger. Collection Ads passer til mode-, skønheds- og detailbrands med mange varenumre, der skal vises i én enhed. Hver flise linker til produktsider, der skal indlæses hurtigt på mobil.
Commercials
Videoannoncer på seks sekunder, der ikke kan springes over, til maksimalt kendskab, når budgettet understøtter premiumplacering. Brug dem sparsomt til meddelelser med stor effekt, hvor garanterede fulde visninger retfærdiggør prisen. Kreativen skal formidle ét budskab øjeblikkeligt.
AR-annoncer med Lenses og filtre
Sponsorerede Lenses og filtre giver interaktion og deling ud over passiv visning. Lens-annoncer passer til kampagner, hvor brugernes deltagelse spreder budskabet. Højere produktionspris, men særpræget engagement sammenlignet med almindelige videoenheder.
Hvordan virker annoncemålretning på Snapchat?
Demografisk og interessebaseret målretning
Målret efter alder, køn, sted, sprog, enhed og interessekategorier, der passer til Snapchats brugergraf. Brands med fokus på unge målretter ofte aldersgrupperne 13 til 34 i bestemte lande. Snæver målretning forbedrer relevansen, men begrænser skalaen. Udvid, når du har fundet vindende kreativ.
Brugerdefinerede målgrupper fra kundedata
Upload hashede e-maillister eller telefonnumre for at nå eksisterende kunder eller emner på Snapchat. Matchraten varierer med listens kvalitet. Brugerdefinerede målgrupper passer til fastholdelseskampagner, mersalg og tilbud om genaktivering til kendte købere.
Lookalike-målgrupper
Byg lookalikes ud fra købslister, konverterede besøgende på hjemmesiden eller engagerede abonnenter for at finde nye brugere, der ligner dine bedste kunder. Kildemålgrupper skal have tilstrækkelig størrelse til lookalikes af god kvalitet. Start med 1 til 5 procents lookalike-bredde afhængigt af behovet for skala.
Retargeting med Snap Pixel
Retarget besøgende på hjemmesiden, folk der har forladt kurven, og seere af bestemte sider med pixelbaserede målgrupper. Pixlen skal være installeret, før kampagnerne starter, så den kan samle data. Retargeting giver typisk lavere pris pr. konvertering end koldt opsøgende arbejde, når tilbud og kreativ passer til den tidligere browsingadfærd.
Valg af placering og inventar
Vælg automatisk placering for bred rækkevidde, eller vælg bestemt inventar som Stories, Spotlight eller Discover-partnere, når du tester, hvor kreativen klarer sig bedst. Placeringsrapporter viser, hvilke flader der giver effektive resultater i din kategori.
Hvordan bør brands planlægge budget og kampagner?
Start med klare mål
Definér ét primært mål pr. kampagne: abonnentvækst, besøg på hjemmesiden, appinstallationer eller køb. Hvis du blander mål i ét annoncesæt, bliver optimeringen utydelig. Abonnentkampagner optimerer efter profilfølgere. Konverteringskampagner kræver korrekt opsatte pixelhændelser.
Test kreativ, før du skalerer budgettet
Kør tre til fem kreative varianter med et beskedent dagligt budget i en til to uger. Fjern dem, der klarer sig dårligt, og skalér vinderne. Kreativ træthed kommer hurtigere på Snapchat end på nogle platforme, fordi brugerne ser annoncer i fuld skærm gentagne gange. Forny kreativen hver anden til fjerde uge i vedvarende kampagner.
Budgetreferencer og forventninger
Priserne varierer med land, målretning, sæson og mål. Underholdningskategorier for unge konkurrerer hårdt i ferier og ved skolestart. Start med testbudgetter, du har råd til at lære af, ofte daglige minimum på få titals dollar pr. annoncesæt i den første læringsperiode. Sammenlign pris pr. abonnent eller pris pr. køb med kundens livstidsværdi og ikke kun med generelle branchegennemsnit.
Kombinér betalt med organisk
Betalte abonnentkampagner virker bedst, når nye følgere kommer til aktive Stories og Highlights. Hvis du sender betalt trafik til en tom profil, spilder du erhvervelsesprisen. Kvaliteten af det organiske indhold fastholder de abonnenter, som betalte kampagner skaffer. Se organisk markedsføring på Snapchat for indhold, der fastholder.
Mål ud over platformens egne målinger
Følg konverteringer på hjemmesiden fra Snap-annoncer med UTM-parametre og pixelhændelser. Installationer og køb, som platformen rapporterer, bør stemme med din statistik. WEMASY's Analytics og indsigt hjælper dig med at bekræfte adfærden på hjemmesiden fra Snapchat-kampagner, når trafikken lander på din hjemmeside.
For kontoopsætning inklusive installation af pixel, se opsætning af Snapchat-erhvervskonto. For kreative designprincipper, se visuel strategi på Snapchat. For analyse af resultater, se Snapchat-statistik og indsigt.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er det mindste budget til at teste Snapchat-annoncer?
Mange brands starter med beskedne daglige budgetter pr. annoncesæt, der er store nok til at komme ud af læringsfasen på en til to uger, ofte svarende til få titals dollar om dagen afhængigt af markedet. Målet med de første tests er at lære pris pr. resultat og kreativ præstation og ikke øjeblikkelig skalering. Øg først budgettet, når stabile målinger viser sig.
Hvilket annonceformat er bedst til at få flere abonnenter?
Snap Ads og Story Ads med optimering for profilbesøg eller følgere passer til abonnentvækst. Kreativen bør vise, hvad abonnenterne får i Stories, og ikke kun et logo. Hvis visningen lander på en profil med aktivt indhold og Highlights, omsættes betalte visninger bedre til fastholdte følgere end med generiske brandfilm.
Vores annoncer får visninger, men ingen klik. Hvad er der galt?
Kreativen føles sandsynligvis som reklame og ikke som native indhold, eller opfordringen er uklar. Test åbninger, vis produkt eller fordel i første billede, og forenkl swipe-handlingen til ét tydeligt næste skridt. Svage mobile landingssider ødelægger også klikraten, selv når kreativen virker.
Har vi brug for Snap Pixel til kendskabskampagner?
Kendskabskampagner kan køre uden konverteringssporing, men pixlen bygger stadig retargetingpuljer til senere kampagner. Installér pixlen under kontoopsætningen, så alle besøgende på hjemmesiden samles til fremtidig brug, selv når de første kampagner fokuserer på rækkevidde og abonnenter.
Hvor ofte bør vi forny kreativen i Snapchat-annoncer?
Følg frekvens og pris pr. resultat hver uge. Stigende frekvens med flade eller dårligere resultater tyder på kreativ træthed. Forny åbninger, visuelt materiale eller tilbud hver anden til fjerde uge i kampagner, der kører hele tiden. Sæsonkampagner kræver ny kreativ, der passer til kalenderens øjeblikke.
Hvor skal annoncetrafikken lande på vores hjemmeside?
Match annoncens løfte: produktside til produktannoncer, tilmelding til leadannoncer, app store til installationsannoncer. WEMASY's hjemmesidebygger lader dig udgive landingssider, der er hurtige på mobil, uden flaskehalse hos udviklere, så annonceklik konverterer i stedet for at hoppe fra på langsomme, generiske forsider.