Fireogtredive procent af TikTok-brugerne er over 30. Den ene statistik modsiger den antagelse, de fleste brands stadig har om platformen: at den udelukkende er en app for teenagere. TikToks målgruppedemografi har ændret sig markant siden 2020, og brands, der behandler platformen som kun relevant for Gen Z, træffer indholdsbeslutninger på et forældet billede. Den målgruppe, der betyder noget for dit brand, er ikke det globale gennemsnit. Det er den specifikke gruppe mennesker, der scroller TikTok dagligt, søger efter emner i din kategori og har købekraften til at købe det, du sælger.
Denne artikel dækker den demografiske opdeling af TikToks målgruppe, hvordan forskellige grupper opfører sig på platformen, hvad tendenserne betyder for langsigtet investering i brandet, og hvordan du undersøger, om netop din målgruppe er der.
Det samlede billede af TikToks målgruppe
Aldersfordeling
TikTok har stadig en yngre profil end Facebook eller LinkedIn, men koncentrationen er bredere, end de fleste brands antager. Brugere i alderen 18 til 24 er fortsat det største enkelte demografiske segment og udgør cirka 25 procent af den globale brugerbase. Brugere i alderen 25 til 34 udgør cirka 30 procent, og aldersgruppen 35 til 44 står for omkring 17 procent. Brugere over 45 udgør en mindre, men jævnt voksende andel. Platformen defineres ikke længere af en enkelt aldersgruppe. Den defineres af en adfærd: at scrolle korte videoer for underholdning, opdagelse og i stigende grad produktresearch.
Kønsfordeling
Globalt er TikToks kønsfordeling tæt på jævn, med kvinder som cirka 57 procent af brugerne og mænd 43 procent. Det varierer efter marked og indholdskategori. Kategorier som skønhed, mode og forældreskab ligger højere blandt kvinder. Gaming, sport og teknologiindhold ligger højere blandt mænd. For brands er det globale gennemsnit mindre nyttigt end kønssammensætningen i den målgruppe, der engagerer sig med indhold i deres specifikke kategori, hvilket TikTok-analyse afslører, når kontoen er aktiv.
Geografi og markedskoncentration
USA har cirka 150 millioner aktive TikTok-brugere om måneden, hvilket gør det til et af platformens største markeder. Indonesien, Brasilien og Mexico følger blandt de nationale målgrupper med størst volumen. Inden for hvert marked er brugsmønstrene forskellige: Amerikanske brugere bruger mere tid på opdagelse og søgning, mens brugere på sydøstasiatiske markeder engagerer sig stærkt med live-handelsfunktioner. Brands, der opererer på ét marked, bør fokusere på det markeds demografiske data frem for globale gennemsnit, der blander markeder med meget forskellige brugerprofiler.
Indkomst og købsadfærd
TikTok-brugere angiver høj købshensigt fra indhold, de opdager på platformen. Intern platformsforskning tyder på, at en betydelig andel af brugerne har købt et produkt, efter at have set det på TikTok, og indhold med anmeldelser og anbefalinger er blandt de hurtigst voksende indholdskategorier. Målgruppen hælder mod brugere med rådighedsindkomst i aldersgruppen 25 til 44, som er det demografiske segment med den højeste kommercielle værdi for de fleste forbrugerbrands. TikToks målgruppe er ikke bare stor. Den er aktivt i et opdagelses- og købssind, mens den scroller.
Hvordan forskellige grupper bruger TikTok
Brugere i alderen 18 til 24
Gruppen på 18 til 24 er den mest hjemmehørende i TikToks format og kultur. De scroller hurtigere, engagerer sig mere aktivt i tendenser og er mere tilbøjelige til at skabe indhold som svar på det, de ser. Brands, der retter sig mod gruppen, har brug for indhold, der føles som en del af feedet: hurtige kroge, deltagelse i tendenser og en tone, der ikke læses som firmasprog. Reklameindhold, der ligner annoncering, bliver hurtigt filtreret fra af denne målgruppe, både algoritmisk og i adfærd.
Brugere i alderen 25 til 34
Voksne i alderen 25 til 34 er TikToks hurtigst voksende demografiske segment og for mange brands det mest kommercielt værdifulde. Gruppen kombinerer fortrolighed med platformen, optjent indkomst og aktiv købsadfærd. De bruger TikTok til underholdning, produktopdagelse, how-to-indhold og i stigende grad til søgning. De engagerer sig med undervisende indhold, anmeldelser og anbefalinger i højere grad end yngre brugere. Brands inden for mad, fitness, økonomi, bolig, forældreskab og karriere finder stærk målgruppekoncentration i det aldersbånd.
Brugere i alderen 35 til 44
Gruppen på 35 til 44 engagerer sig anderledes end yngre grupper. De scroller mere bevidst, ser videoer til ende i højere grad og er mere tilbøjelige til at søge efter bestemte emner end passivt at forbruge tendenser. Undervisende indhold, detaljerede produktanmeldelser og praktiske how-to-videoer klarer sig godt hos denne målgruppe. De kommenterer sjældnere, men gemmer og deler indhold i højere grad, hvilket er stærke algoritmiske signaler. Brands, der sælger produkter eller tjenester med længere overvejelse, der kræver tillidsopbygning, finder den demografi stadig lettere at nå på TikTok.
Brugere over 45
TikToks målgruppe over 45 er mindre end på Facebook, men vokser jævnt. Gruppen bruger typisk TikTok på en mere målrettet måde: de søger efter bestemte emner, følger færre konti og engagerer sig selektivt. De er mindre tilbøjelige til at deltage i tendenser, men mere tilbøjelige til at se en hel vejledning eller produktdemonstration. Brands, der afviser TikTok alene ud fra aldersdata, går glip af den voksende andel af ældre voksne, der bruger platformen som søge- og opdagelsesværktøj i bestemte kategorier.
Hvad de demografiske tendenser betyder for investering i brandet
TikTok belønner brands i kategorier med fokus på opdagelse
Kategorier, hvor brugerne aktivt søger anbefalinger, anmeldelser og how-to-indhold, har en strukturel fordel på TikTok. Mad, skønhed, fitness, boligforbedring, mode, rejser og privatøkonomi har alle tætte, aktive indholdsfællesskaber. Et brand i en af de kategorier starter ikke fra nul. Det træder ind i et rum, hvor målgruppen allerede leder efter indhold som deres. Kategorier med svagere tæthed af fællesskaber på TikTok kræver mere investering for at bygge en målgruppe op fra bunden.
Søgeadfærd ændrer regnestykket for målgruppen
TikToks voksende søgefunktion betyder, at målgruppen for et brands indhold ikke er begrænset til folk, der tilfældigvis scroller forbi det i For You-feedet. Brugere, der søger "bedste løbesko til fladfod" eller "sådan organiserer du et lille køkken", leder aktivt efter svar. Et brand, der udgiver indhold, der adresserer de søgninger, når en målgruppe med udtrykkelig hensigt, uanset aldersdemografi. Søgedrevet opdagelse gør TikTok relevant for brands, hvis målgruppe researcher, før den køber, selv hvis den målgruppe er ældre, end platformens stereotype antyder.
Engagementets kvalitet betyder mere end målgruppens størrelse
En TikTok-konto med 5.000 meget engagerede følgere, der matcher målkundens profil, giver mere kommerciel værdi end en konto med 500.000 følgere, der engagerer sig passivt eller falder uden for målgruppen. Algoritmen belønner ægte engagement fra den rigtige målgruppe, og brands, der øger antallet af følgere gennem irrelevant viralt indhold, oplever ofte, at de følgere ikke konverterer. Målgruppens match slår målgruppens størrelse på TikTok tydeligere end på platforme, hvor antal følgere stadig styrer rækkevidden.
Hvis du vil vide, om TikToks målgruppe passer til dit brands mål, så se hvem der bør være på TikTok. Hvis du vil vide, hvordan forståelse af målgruppen former indholdsbeslutninger, så se forstå din målgruppe på sociale medier. Hvis du vil vide, hvordan algoritmen bruger målgruppesignaler til at distribuere indhold, så se sådan virker TikToks algoritme.
Hvordan hænger din hjemmeside sammen med TikToks målgruppedata?
Platformens demografi fortæller, hvem der er på TikTok. Hjemmesideanalyse fortæller, hvem der faktisk kommer fra TikTok, og hvad de gør, når de kommer. En demografi, der ser dine videoer, men aldrig klikker videre, eller klikker videre, men ikke konverterer, afslører et misforhold, som platformsdata alene ikke kan vise. Når du kobler TikTok-aktivitet til adfærd på hjemmesiden, får du det fulde billede af målgruppen.
WEMASY's Analytics og indsigt viser adfærden hos besøgende, der kommer fra TikTok: hvilke sider de besøger, hvor længe de bliver, og om de konverterer. De data, lagt oven på TikToks demografiske indsigt, fortæller dig, om TikToks målgruppe matcher din faktiske kunde. Se, hvad der er inkluderet, på /pricing.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er den gennemsnitlige alder for en TikTok-bruger?
Den største enkelte aldersgruppe på TikTok er 25 til 34, som udgør cirka 30 procent af brugerne globalt. Brugere i alderen 18 til 24 udgør omkring 25 procent, og aldersgruppen 35 til 44 står for cirka 17 procent. Platformen har en yngre profil end Facebook eller LinkedIn, men mere end en tredjedel af brugerne er over 30. Gennemsnitsalderen er steget jævnt siden 2020, efterhånden som ældre demografier tog platformen til sig. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du bygge sider, der er skræddersyet til de målgruppesegmenter, TikTok sender til din hjemmeside.
Hvilke lande har flest TikTok-brugere?
USA har cirka 150 millioner aktive brugere om måneden, efterfulgt af Indonesien, Brasilien og Mexico blandt de største nationale målgrupper. Brugsmønstre og demografisk sammensætning er markant forskellige mellem markeder. Et brand, der retter sig mod amerikanske forbrugere, opererer i et andet målgruppemiljø end et, der retter sig mod sydøstasiatiske markeder. Fokuser den demografiske research på det specifikke marked, hvor dine kunder befinder sig, frem for at stole på globale gennemsnit.
Køber TikTok-brugere faktisk produkter, de opdager på platformen?
En betydelig andel af TikTok-brugerne angiver, at de har købt produkter, efter at have opdaget dem gennem platformen. Indhold med produktanmeldelser, anbefalinger og demonstrationer er blandt de hurtigst voksende kategorier på TikTok. Brugere i alderen 25 til 44, som udgør det største kommercielt værdifulde segment, er særligt tilbøjelige til at researche og købe gennem indhold, de finder, mens de scroller eller søger. TikTok fungerer både som en kanal til kendskab og en kanal til overvejelse ved produktopdagelse.
Hvordan finder jeg ud af, om min målgruppe er på TikTok?
Søg efter emner, hashtags og konti relateret til din kategori direkte i TikTok, før du binder dig til en strategi. Se på, hvor aktive fællesskaberne er, hvor nylig folk poster, og hvilket indhold der giver det højeste engagement. Hvis der er aktive fællesskaber, der diskuterer emner, dit brand adresserer, er målgruppen til stede. Når din konto er aktiv, giver TikTok-analyse den demografiske opdeling af dine faktiske følgere og seere. Se forstå din målgruppe på sociale medier for en fuld guide til målgrupperesearch.
Er TikToks målgruppe stadig mest teenagere?
Nej. Selv om brugere i alderen 18 til 24 stadig er et betydeligt segment, udgør voksne i alderen 25 til 44 nu næsten halvdelen af platformens brugerbase. Den hurtigst voksende demografi på TikTok er voksne i trediverne. Indhold i kategorier som forældreskab, boligforbedring, karriererådgivning og privatøkonomi når store målgrupper uden for teenagedemografien. Brands, der undgår TikTok, fordi de antager, at målgruppen er for ung, arbejder ud fra forældede data.
Hvor meget tid bruger TikTok-brugere på platformen dagligt?
Aktive TikTok-brugere bruger i gennemsnit 90 minutter eller mere om dagen på platformen på mange markeder, med brugen koncentreret i flere korte sessioner henover dagen frem for én lang. Det vanemæssige daglige forbrug betyder, at regelmæssig udgivelse af indhold når aktive følgere jævnligt. Det betyder også, at vinduet til at fange opmærksomheden er kort: Brugerne afgør inden for det første sekund, om de bliver ved med at se eller scroller forbi.