Det her er det sidste kapitel i modul 9, og det handler om det symbol, kunderne ser oftest. Du har lært hvad rebranding er, hvornår du skal gøre det, hvordan du bygger en rebrandingstrategi, og hvordan du går igennem rebrandingprocessen trin for trin. Du har set, hvordan virksomheder, små virksomheder og brands i udvikling håndterer forandring, og hvordan du annoncerer en rebranding klart. Logoet er der, hvor alt det møder virkeligheden. Rammer du forkert med mærket, lyder den bedste strategi hul. Rammer du rigtigt, går mange års tillid videre i stedet for at starte forfra.
At rebrande et logo er ikke det samme som at designe et logo til en ny virksomhed. Folk har allerede din gamle form i hukommelsen. Din opgave er at respektere den hukommelse og samtidig rette det, der ikke længere passer. Her kan du læse, hvordan du rebrander dit logo med praktiske rammer, standarder for filer og vaner i udrulningen, der bevarer genkendelsen.
Hvorfor et nyt logo kræver en anden tilgang
Når du rebrander et logo, ændrer du en velkendt genvej i kundens hoved. Den genvej hjælper dem med at finde dig i en fyldt indbakke eller på en hylde. Fjerner du alle spor på én gang, ligner du en kopi af dig selv, indtil de har lært mærket igen.
Gode tips til nyt logodesign starter med formålet. Retter du læsbarhed på mobil, viser du et skift til premium, eller samler du brands efter en fusion? Formålet afgør, hvor langt det visuelle brud skal gå.
Kombinér det visuelle arbejde med opdateringerne af budskaber fra de tidligere kapitler. Et skarpere logo ved siden af gammel tekst virker stadig usammenhængende.
Tips til nyt logodesign, der bevarer genkendelsen
1. Gennemgå, hvor det nuværende logo kæmper
Saml rigtig brug og ikke kun masterfilen. Favicon, broderede skjorter, brugerflade i mørk tilstand og tilbud som PDF viser smertepunkter, som et udkast i bestyrelseslokalet skjuler.
2. Vælg bevidst mellem udvikling og brud
Udvikling finpudser silhuet, vægt eller afstande og beholder det grundlæggende udtryk. Et brud erstatter metaforen. Udvikling passer til brands, man stoler på, og hvor der er værdi at beskytte. Brud passer til skift af kurs, hvor gamle associationer står i vejen for væksten.
3. Test små størrelser og versioner i én farve tidligt
Hvis mærket dør ved seksten pixel eller fejler i sort på hvid, fejler det i brug. Lav fleksible varianter fra start.
4. Pak filerne til folk, der ikke er designere
Eksportér SVG, PNG og versioner med omvendte farver. Skriv mindstestørrelse og frirum ned. Gem det hele i et brandkit, dit team kan stole på.
5. Opdatér flader med stor synlighed i ét koordineret vindue
Toppen af hjemmesiden, e-mailsignaturen, avatarer på sociale medier og din fortegnelse på Google bør passe sammen inden for få dage. Logoer, der skiftes ét ad gangen, ligner forsømmelse.
6. Pension de gamle filer konsekvent
Slet forældede downloads fra delte drev, eller mærk dem som arkiveret med en dato. Hvis gamle logoer er nemme at hente, er der nogen, der sender dem ud.
Sådan ruller du et nyt logo ud
Sæt logoet efter godkendelserne af strategi og budskaber og ikke før. Kreative teams presser ofte på for en afsløring, men et mærke uden godkendt tekst tvinger dig til at lave arbejdet om.
Udgiv logoet med opbygningen af annonceringen fra det forrige kapitel. Vis gammelt og nyt side om side, når målet er udvikling, så kunderne ser kontinuiteten.
Før reglerne videre i sådan laver du en stilguide til dit brand, så partnere ikke strækker mærket. Knyt farver og typografi til den samme opdatering, så den visuelle identitet hænger sammen.
Tjek de juridiske forhold, når logoet ændres meget. Gennemgå hvad er et varemærke, hvis du bygger din beskyttelse på særlige former.
Afslutning på modul 9
Rebranding er forandring med en hukommelse. Modul 9 gik fra definitioner gennem strategi, eksempler, proces, udførelse efter størrelse, udvikling og annonceringer til sidst til det logo, kunderne ser først. Den røde tråd i alle kapitler er respekt for tillid. Du gennemgår, før du sletter. Du forklarer, før du overrasker. Du lancerer i rækkefølge i stedet for at håbe, at folk selv sætter prikkerne sammen.
Hvis du tager én vane med fra dette modul, så lad det være tankegangen med tjeklisten. List kontaktpunkter, giv dem ejere, send hjemmesiden og profilerne ud sammen, og jag gamle materialer i halvfems dage. Rebrandinger fejler sjældent, fordi farvepaletten var forkert. De fejler, fordi det gamle brand blev ved med at dukke op ved siden af det nye.
Dine næste skridt findes i de moduler, der ligger omkring dette. Styrk det løbende arbejde med identitet i hvad er design af brandidentitet. Beskyt tilliden efter lanceringen i sådan bygger du tillid til dit brand. Når du har brug for inspiration uden at kopiere hype, så vend tilbage til hvad du kan lære af eksempler på rebranding.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor meget bør et logo ændre sig i en rebranding?
Ændr nok til at rette reelle problemer, men ikke så meget, at du uden grund bryder genkendelsen. Hvis kunderne stadig beskriver dit tilbud rigtigt, og mærket virker i små størrelser, kan en finpudsning slå en fuld udskiftning. Lad strategien fra hvad er en rebrandingstrategi afgøre graden af ændring.
Skal jeg vise det gamle logo efter lanceringen?
En kort grafik om overgangen i din annoncering kan hjælpe. Hvis du lader det gamle logo blive på sider, kunderne ser, i flere uger, skaber det tvivl om, hvilken udgave der er den officielle. Brug visuals side om side én gang, og hold dig så til det nye mærke overalt.
Hvilke filformater har jeg brug for til et nyt logo?
Lav vektorer som SVG eller EPS til tryk og store formater, PNG med gennemsigtighed til web og slides og et forenklet ikon til favicons og app-felter. Tag versioner med omvendte farver med til mørke baggrunde. Gem dem sammen i dit brandkit.
Kan jeg kun rebrande logoet og intet andet?
Det kan du, men et logo, der skiftes alene, retter sjældent budskaber, der ikke passer. Hvis mærket var det svageste lag, virker en opdatering kun af logoet. Hvis kunderne misforstår dit tilbud, så kombinér logoet med opdateret tekst på forsiden og beskrivelser af ydelser.
Hvor skal det nye logo vises først på min hjemmeside?
Opdatér toppen, favicon, bunden og Open Graph-billedet sammen, så delinger og faner passer. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du skifte logofiler og farver for hele hjemmesiden i ét hug i stedet for at rette hver side manuelt.
Hvor lang tid går der, før kunderne vænner sig til et nyt logo?
De fleste målgrupper vænner sig til det inden for få uger, når udrulningen er ensartet. Forvirringen varer længere, hvis gamle mærker bliver ved med at dukke op på fakturaer, i annoncer eller på partnernes sider. Disciplin i oprydningen betyder mere end en dramatisk lancering.