Toogtyve tegn i titlen. Fyrre i teksten. Det er nogenlunde al den plads, du får, før telefonen skærer din besked ned til noget ulæseligt.
At skrive tekst til push-notifikationer er ikke som at skrive en e-mail eller et blogindlæg. Hvert ord konkurrerer om opmærksomhed i et notifikationspanel fuldt af andre beskeder. Her er god praksis for push-notifikationer, der får dine beskeder til at skille sig ud og få klik.
Hvorfor teksten i push-notifikationer har betydning
Abonnenter tilmelder sig, fordi de vil have opdateringer. Men at sige ja betyder ikke, at de klikker på hver eneste besked, du sender. Svag tekst bliver ignoreret. Stærk tekst bliver åbnet.
Klikraten er det tal, der betyder mest for push i markedsføring. En høj leveringsrate med få klik betyder, at dine beskeder når frem, men ikke får nogen til at handle.
God praksis for teksten i push-notifikationer
Følg disse tips, hver gang du skriver en besked.
1. Start med fordelen
Start titlen med det, abonnenten får. "Ny guide: ret langsomme sider" slår "Vi har lige udgivet et blogindlæg."
2. Hold titlen under 50 tegn
Lange titler bliver skåret af på de fleste enheder. Skriv titlen først, og tæl tegnene, før du tilføjer teksten.
3. Brug teksten til sammenhængen
Tekstlinjen understøtter titlen med én ekstra detalje. En frist, et rabatbeløb eller et bestemt produktnavn giver abonnenten en grund til at trykke nu.
4. Skab ægte hast
Rigtige frister virker. Falsk hast nedbryder tilliden. Hvis et udsalg slutter fredag, så sig det. Hvis der ikke er en frist, så lad være med at finde på en.
5. Match landingpagen
Link til den specifikke side, som beskeden nævner. Hvis du sender nogen til din forside, efter du har lovet en produktside, brydes tilliden, og konverteringen dør.
Hvad du skal undgå i teksten
Undgå titler med store bogstaver, for mange tegn og vage teasere som "Det tror du ikke på." Det virker som spam og får flere til at afmelde sig.
Gentag ikke den samme besked i push og e-mail samme dag. Giv hver kanal sin egen vinkel på det samme tilbud eller den samme opdatering.
Test to versioner af din titel på små segmenter, før du sender til hele listen. Små ændringer i teksten giver ofte store forskelle i klikraten. Kombinér stærk tekst med klog timing fra markedsføring med push-notifikationer, og hold øje med notifikationstræthed, når du vokser.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor lang skal en push-notifikation være?
Hold titlen under 50 tegn og teksten under 100 tegn. Kortere er næsten altid bedre. Hvis du ikke kan få beskeden til at passe i den plads, virker den måske bedre som en e-mail, hvor der er plads til detaljer.
Skal jeg have brandnavnet med i hver push-titel?
Din hjemmesides ikon viser allerede afsenderen i notifikationspanelet. Hvis du bruger pladsen i titlen på dit brandnavn, spilder du tegn. Start i stedet med værdien eller handlingen. Nævn kun dit brand i teksten, når det gør beskeden klarere.
Forbedrer emojis klikraten på push-notifikationer?
Én emoji i titlen kan øge synligheden i et fyldt panel, men resultatet varierer med målgruppen. Test med og uden på samme type besked. Professionelle målgrupper svarer ofte bedre på ren tekst uden emojis.
Hvordan tester jeg teksten i push-notifikationer?
Send to titelvarianter til ti procent af din liste hver. Vent to timer, og sammenlign klikraterne. Send den vindende version til de resterende firs procent. De fleste push-tjenester understøtter denne slags enkle split-test.
Hvor skal push-notifikationer linke hen?
Link til den specifikke side, der er nævnt i beskeden. Lav fokuserede landingpages til kampagner, når din forside er for bred. WEMASY's hjemmesidebygger gør det nemt at lave kampagnesider, der passer til din push-tekst.
Hvad er en god klikrate for push-notifikationer?
Gennemsnitlige klikrater for push ligger mellem tre og ti procent, alt efter branche og målgruppe. Over ti procent er stærkt. Under tre procent tyder på, at tekst, timing eller målretning skal justeres. Sammenlign dine rater over tid frem for med brede branchegennemsnit.