Syv og fyrre blogopslag ligger på din hjemmeside. Tolv giver meningsfulde tilmeldinger til e-mail. Otte rangerer på første side for de søgeord, du målretter. Resten ligger i midten og får besøg, men ingen resultater. Uden en struktureret måde at måle resultaterne af indholdsmarkedsføring på ville du aldrig vide, hvilke tolv der fortjener en efterfølger, og hvilke otte der skal opdateres.
At måle resultaterne af indholdsmarkedsføring er den løbende praksis at indsamle målinger, der viser, om dit indholdsprogram når sine mål. Det handler mindre om perfekt tilskrivning og mere om ensartede signaler, du kan handle på hver måned. Her er en ramme, der virker for små teams og voksende brands.
Hvad det omfatter at måle resultaterne af indholdsmarkedsføring
Resultaterne spænder over tre lag: rækkevidde, engagement og konvertering. Rækkevidden fortæller dig, om indholdet fandt en målgruppe. Engagement viser, om de brød sig nok til at læse og udforske. Konvertering bekræfter, om den opmærksomhed gav værdi for forretningen.
Dine præcise målinger afhænger af de mål, der er sat i din indholdsstrategi. Et program for thought leadership kan prioritere gensyn og tid på siden. Et program til generering af leads vægter indsendte formularer og bidrag til pipeline tungere.
Ramme til måling trin for trin
1. Sæt mål for hver type indhold
Giv hvert format et forventet resultat. Blogopslag kan målrette organisk trafik og tilmeldinger til nyhedsbrev. Kundecases kan målrette salgssamtaler. Klarhed her forhindrer, at du sammenligner forskellige aktiver med det samme pointkort.
2. Vælg et fokuseret sæt af målinger
Vælg højst fem til otte målinger. Almindelige valg er organiske sessioner, gennemsnitlig tid med engagement, konverteringsrate pr. landingsside, leads, der hjalp, og omsætning, som indhold har påvirket. Vores guide til nøgletal for indhold, som enhver virksomhed bør følge hjælper dig med at indsnævre listen.
3. Byg en rytme for månedlig gennemgang
Hent tallene på den samme dag i kalenderen hver måned, så sammenligninger er fair. Notér nye udgivelser, større opdateringer og indsatser med promovering, der kan forklare udsving og dyk.
4. Opdel efter emne og trin i tragten
Samlede totaler skjuler mønstre. Gruppér resultater efter emneklynge og efter, om indholdet tjener fasen kendskab, overvejelse eller beslutning. Én svag klynge kan trække gennemsnittet ned, mens andre klarer sig fremragende.
5. Dokumentér beslutninger ud fra data
Måling betyder kun noget, når den ændrer adfærd. Notér, hvad du vil stoppe, opdatere eller skalere efter hver gennemgang. Den log bliver bevis, når du senere skal begrunde budgettet til indhold.
Målinger, der ofte vildleder
Rå trafik uden sammenhæng med kilden overdriver succes fra henvisninger med lav hensigt. Likes på sociale medier uden data om klik flatterer distribution, der aldrig nåede din hjemmeside. Samlet tid på hjemmesiden blander brug af produktet med læsning af artikler, når begge ligger på samme domæne.
Filtrér målinger til landingssider med indhold og definerede konverteringer. Kombinér kvantitative data med kvalitative tjek som tilbagemeldinger fra salgsteamet om, hvilke artikler potentielle kunder nævner.
Når resultater skal have en værdi i kroner, så forbind denne ramme med sådan måler du afkastet af indholdsmarkedsføring. For dybere definitioner af resultater, læs hvad er indholdets resultater.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange målinger skal en lille virksomhed følge?
Fem til otte målinger er nok, når hver enkelt er knyttet til et formuleret mål. Flere tal skaber støj uden klarere beslutninger. Gennemgå, om hver måling ændrede et valg i redaktionen eller i promoveringen i det seneste kvartal, og drop dem, der ikke gjorde.
Hvad er den bedste måde at følge konverteringer fra indhold på?
Definér konverteringer på nøglesider, for eksempel indsendte formularer eller klik videre til priser, og registrér, hvilken side den besøgende så først i sessionen. Ensartede navne på hændelser på tværs af skribenter holder rapporter læselige. WEMASY analytics registrerer de handlinger på sider, du udgiver i systemet.
Hvor længe skal jeg vente, før jeg bedømmer resultaterne af en ny artikel?
Giv organisk indhold mindst fire til seks uger, før du drager store konklusioner, da indeksering og placering i søgning tager tid. Indhold, der promoveres via e-mail eller sociale medier, kan gennemgås tidligere med data om klik og konverteringer fra de første dage.
Kan jeg måle resultaterne af indholdsmarkedsføring uden dyr software?
En grundlæggende opsætning af analyse plus et månedligt regneark dækker de fleste små virksomheders behov. Eksportér de bedste sider, konverteringer og trafikkilder, og tilføj noter om det, du udgav den måned. At bygge et dashboard til rapportering gør den vane med eksport lettere over tid.
Skal jeg måle indhold uden for min egen hjemmeside, som gæsteopslag?
Følg trafik fra henvisninger og løft i søgninger på dit brandnavn fra gæsteopslag, når direkte sporing af konverteringer ikke er mulig. Brug UTM-parametre på links tilbage til din hjemmeside, så de besøg vises separat i dine rapporter.
Hvor skal jeg udgive indhold for at få pålidelige data om resultater?
Sider, du ejer, giver fuld indsigt i læsernes adfærd efter klikket. Udgiv på din hovedhjemmeside med WEMASY's hjemmesidebygger, så formularer, interne links og analyse bliver på ét domæne, du styrer.