En viral artikel, der får tusindvis af besøg, men ingen tilmeldinger, klarer sig ikke godt for en virksomhed, der udgiver for at få en e-mailliste til at vokse. Popularitet og resultater hænger sammen, men er ikke det samme.
Indholdets resultater er et mål for, hvor effektivt et bestemt stykke indhold opnår det mål, du satte, da du udgav det. Målet kan være undervisning, indsamling af leads, synlighed i søgning eller direkte salg. Her er, hvordan du tænker klart over resultater, og hvilke signaler der viser, at en side er på rette spor.
Hvad er indholdets resultater
Indholdets resultater beskriver de resultater, et udgivet aktiv leverer i forhold til sit formål. En vejledning klarer sig godt, når læserne læser den til ende, deler den og tager et anbefalet næste skridt. En produktsammenligning klarer sig godt, når den fører kvalificerede købere mod en beslutning om køb.
Resultater afhænger altid af sammenhængen. Det samme tal for trafik betyder succes for en teknisk artikel i en niche og fiasko for et bredt stykke øverst i tragten, der skal fylde din pipeline. Definér først målet, og vælg derefter målinger, der afspejler det.
Det grundlæggende om måling starter i hvad er indholdsanalyse. Visninger specifikt til markedsføring findes i hvad er analyse af indholdsmarkedsføring.
Hvorfor indholdets resultater betyder mere end sidevisninger
Sidevisninger belønner opmærksomhed, ikke resultater. En vildledende overskrift kan give mange visninger, mens den skader tilliden, når læserne forlader siden med det samme. Målinger af resultater inkluderer, om de besøgende blev, handlede og kom igen for at få mere.
Når du følger resultater, beskytter du også dit teams moral og budget. Når ledelsen ser, hvilke sider der driver rigtige resultater, føles investeringen i indhold berettiget. Når kun forfængelighedstal bliver rapporteret, bliver godt arbejde skåret væk, fordi de forkerte ting blev målt.
Dimensioner i indholdets resultater
Resultater i opdagelse
Placeringer i søgning, visninger og trafik fra henvisninger viser, om indholdet når den målgruppe, det er lavet til. Stærk opdagelse med svagt engagement peger som regel på en titel eller metabeskrivelse, der lover for meget.
Resultater i engagement
Tid på siden, hvor mange der scroller til ende, og klik på interne links afslører, om brødteksten indfriede overskriftens løfte. Læsere, der engagerer sig dybt, har større sandsynlighed for at stole på dit brand, når de får brug for dit tilbud.
Resultater i konvertering
Tilmeldinger, downloads, forespørgsler om demo og køb knyttet til en side viser effekten på forretningen. Selv bløde konverteringer som et klik videre til en prisside tæller, når de optræder konsekvent på tværs af emner med høj hensigt.
Resultater over tid
Evergreen-artikler, der stadig tiltrækker besøgende et år senere, klarer sig bedre end aktuelle opslag, der springer op én gang og falmer. Resultater over tid skiller aktiver, der vokser med renters rente, fra indhold, der hele tiden skulle erstattes.
Klar til at kvantificere resultater på tværs af dit bibliotek? Gå videre til sådan måler du resultaterne af indholdsmarkedsføring. For afkast som ramme for de sider, der klarer sig bedst, se hvad er ROI for indhold.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er en god målestok for indholdets resultater?
Målestokke afhænger af din branche, dit format og dit mål. Sammenlign nye sider med dine egne bedste først, før du jagter eksterne gennemsnit. Interne udgangspunkter er mere handlingsorienterede for små teams med begrænset historik.
Hvordan ved jeg, om lav trafik betyder dårlige resultater for indholdet?
Lav trafik skader opdagelsen, men en side med få besøg og høj konvertering kan stadig klare sig godt til mål nederst i tragten. Bedøm hvert stykke efter dets formål, ikke efter en enkelt grænse for trafik. Promovering og opdateringer til SEO kan løse rækkevidden uden at skrive hele artiklen om.
Skal jeg slette indhold, der klarer sig dårligt?
Opdater eller saml, før du sletter. Mange sider klarer sig dårligt, fordi de er forældede, tynde eller overlapper med stærkere artikler om samme emne. Udfas kun en side, når både data og søgehensigt bekræfter, at den ikke længere tjener et mål.
Hvordan kan jeg følge indholdets resultater på en ny hjemmeside?
Udgiv dine første sider med mål for konvertering defineret på forhånd, og gennemgå derefter resultaterne, når der er samlet data i nogle uger. WEMASY analytics registrerer besøg og handlinger automatisk på hjemmesider bygget i systemet, så du ikke venter på en separat opsætning af sporing.
Omfatter indholdets resultater delinger på sociale medier?
Delinger og kommentarer er nyttige signaler om engagement, når sociale medier er en valgt kanal til distribution. For indhold, du ejer, betyder adfærd på hjemmesiden og konverteringer som regel mere, fordi du styrer hele oplevelsen efter klikket. Følg målinger fra sociale medier ved siden af resultater på hjemmesiden, ikke i stedet for dem.
Hvor skal jeg udgive indhold for at måle resultaterne præcist?
Sider på din egen hjemmeside giver det klareste billede af resultaterne, fordi du styrer layout, formularer og sporing. Udgiv artikler og landingssider med WEMASY's hjemmesidebygger, så hvert stykke ligger, hvor din analyse kan fange hele læserens rejse.