Hvad bliver målt på dit dashboard på Substack? Åbningsrate, klikrate, vækst i abonnenter og omsætning, hvis du kører betalte niveauer. Hvilke af dem fortæller dig faktisk, om dit nyhedsbrev har det godt?
De fleste nye udgivere hænger fast i antal abonnenter og ignorerer åbningsraten. En liste med 2.000 abonnenter og en åbningsrate på femten procent er svagere end 500 abonnenter, der åbner med halvtreds procent. Analyse hjælper dig med at se forskellen og justere, før du spilder måneder på de forkerte prioriteter.
Her er de tal fra Substack, der betyder noget, og hvordan du handler på dem.
Kerne i de tal, du skal følge
Åbningsraten viser, hvor stor en procentdel af abonnenterne der åbnede dit nummer. Gennemsnit i branchen for nyhedsbreve ligger mellem tyve og fyrre procent. Over fyrre procent viser stærk loyalitet hos læserne. Under tyve procent tyder på problemer med emnefeltet, uregelmæssig udgivelse eller en målgruppe, der ikke passer.
Klikraten måler, hvor mange af dem, der åbnede, der klikkede på et link i dit nummer. Få klik med mange åbninger betyder, at dit indhold engagerer, men at dine opfordringer til handling har brug for arbejde. Mange klik bekræfter, at læserne stoler nok på dine anbefalinger til at handle.
Væksten i abonnenter følger netto nye abonnenter minus afmeldinger over tid. Jævn vækst med få afmeldinger signalerer sund udvidelse. Toppe efterfulgt af mange afmeldinger tyder på taktikker for promovering, der tiltrak den forkerte målgruppe.
Hvad tallene fortæller dig
Faldende åbningsrater over tre eller flere numre peger på træthed i indholdet, numre, der ikke handler om emnet, eller at du sender for ofte. Gennemgå dine sidste fem emnefelter og emner for mønstre, der hænger sammen med fald.
Mange afmeldinger efter et bestemt nummer betyder, at det nummer brød læsernes forventninger. For meget promovering, for langt væk fra emnet eller for langt er almindelige udløsere. Notér, hvad der ændrede sig, og undgå at gentage det.
Lave klikrater på numre med stærke åbninger tyder på, at du skriver engagerende indhold, men ikke giver læserne et klart næste skridt. Tilføj ét relevant link pr. nummer, og følg, om antal klik forbedres.
Sådan forbedrer du resultaterne over tid
Gennemgå analysen efter hvert femte nummer og ikke efter hvert eneste, du sender. Hvis du hver dag hænger fast i tallene, skaber det angst uden indsigt, man kan handle på. Månedlige gennemgange afslører tendenser, som data for enkelte numre skjuler.
Test én variabel ad gangen. Ændr formatet på dit emnefelt i tre numre, og sammenlign åbningsrater. Test så dagen eller tidspunktet, du sender. Isolerede tests fortæller dig, hvad der faktisk virker for din målgruppe.
Sammenlign dine tal med din egen historik og ikke med andre udgivelser. Et nyhedsbrev i en niche for B2B med en åbningsrate på femogtredive procent kan slå et nyhedsbrev om generelle interesser med femogtyve procent, selv om tallene ligner hinanden.
Om taktikker for vækst, der drives af data, se strategi for vækst på Substack. Om tal for indtjening, læs indtjening og betalte abonnementer på Substack. Om fejl, der forvrider analysen, se fejl at undgå i marketing på Substack.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er en god åbningsrate for et nyhedsbrev på Substack?
Tredive til fyrre procent er solidt for de fleste udgivelser. Over fyrre procent viser stærk loyalitet hos læserne. Under tyve procent kræver, at man undersøger emnefelter, hvor ofte du sender, og om indholdet er relevant. Sammenlign med din egen tendens og ikke kun med gennemsnit i branchen. WEMASY's hjemmesidebygger har værktøjer til analyse, så du kan følge, hvordan trafik fra nyhedsbrevet konverterer på din hjemmeside.
Viser Substack, hvem der åbnede dine e-mails hver for sig?
Substack viser samlede tal for åbninger og klik og ikke adfærd hos enkelte læsere. Du ser samlede procenter og tendenser og ikke, hvilken bestemt abonnent der åbnede nummer tolv. Det beskytter læsernes privatliv og giver dig stadig nok data til at optimere indholdet.
Hvordan følger du, om Substack giver trafik til din hjemmeside?
Brug sporing af links i dine numre, og se data om klik i analysen på Substack. For dybere indsigt kan du sammenligne kilder til trafik i analysen af din hjemmeside i dagene efter, hvert nummer er sendt. Toppe i direkte trafik eller henvisninger hænger ofte sammen med, at nyhedsbrevet sendes.
Skal du fjerne inaktive abonnenter for at forbedre åbningsrater?
Ja, med mellemrum. Abonnenter, der ikke har åbnet i tre til seks måneder, trækker dine tal ned og kan skade leveringen. Send først et nummer for at få dem med igen. Fjern dem, der ikke svarer. En mindre, engageret liste slår en stor, inaktiv.
Hvilke tal for omsætning betyder noget for betalte nyhedsbreve?
Følg antal betalende abonnenter, tilbagevendende omsætning pr. måned, konverteringsrate fra gratis til betalt og andelen af betalende, der melder sig fra. En konverteringsrate over tre procent og frafald pr. måned under fem procent tyder på sunde resultater for betalt. Se indtjening og betalte abonnementer på Substack for strategi for priser.
Hvor ofte bør du gennemgå analysen på Substack?
Tjek de grundlæggende tal efter hvert nummer, der er sendt, for at opdage åbenlyse problemer. Lav en dybere gennemgang hver måned for at finde tendenser. Gennemgange hvert kvartal bør give input til skift i strategien som ændringer af emner, eksperimenter med formater eller timing af indtjening. Se avancerede taktikker for brands på Substack for strategiske justeringer.