Ét nyhedsbrev fik 200 abonnenter på en måned ved at skrive som gæst i tre udgivelser, der supplerer det. Et andet brugte den samme måned på at slå op hver dag på sociale medier og fik tolv abonnenter. Begge lagde en lignende indsats i det. Forskellen var at sigte efter læsere, der allerede stoler på nyhedsbreve på e-mail.
Strategi for vækst på Substack handler om at finde læsere, der vil have det, du udgiver, og gøre det let at abonnere. Virale toppe er sjældne. Jævn vækst, der vokser sig stærkere, er normen.
Her er de taktikker, der giver stabil vækst i abonnenter over tid.
Fundament før promovering
Før du skubber på for vækst, så udgiv mindst fem solide numre. Hvis du promoverer en udgivelse, der er tom eller ujævn, spilder du goodwill. Læsere, der abonnerer og ikke finder noget, der er værd at læse, bliver ikke.
Optimér din side til tilmelding med et klart løfte om værdi. Hver indsats for promovering sender folk til den side. Hvis siden er vag, konverterer selv god promovering dårligt.
Følg dine grundlæggende tal: antal abonnenter, åbningsrate og klikrate. Du har brug for et udgangspunkt for at måle, om taktikker for vækst faktisk virker.
Kanaler til promovering, der virker
Din eksisterende målgruppe er den hurtigste kilde til de første abonnenter. Del links til tilmelding på din hjemmeside, i din e-mailsignatur, på dine profiler på sociale medier og i alt indhold, du udgiver andre steder.
Krydspromovering med nyhedsbreve, der supplerer dit, præsenterer dig for læsere, der på forhånd er kvalificerede. Tilbyd at anbefale en udgivelse hos en partner til gengæld for, at de anbefaler din. Vælg partnere, hvis målgruppe overlapper med din, men hvis indhold ikke konkurrerer direkte.
Bidrag som gæst i andre udgivelser, podcasts og blogs giver abonnenter, når du tager et klart link til dit nyhedsbrev med. Ét optræden foran den rigtige målgruppe kan give flere abonnenter end en måneds opslag på sociale medier.
Taktikker for vækst drevet af indhold
Skriv numre, der er værd at videresende. Tag konkrete råd med, man kan handle på, der får læserne til at tænke på en, der har brug for dem. E-mails, der bliver videresendt, er et af de stærkeste organiske signaler om vækst.
Udgiv af og til gratis numre, der viser dit bedste arbejde. Lås betalt dybde bag betalte niveauer og ikke den grundlæggende værdi. Gratis læsere, der oplever kvalitet, bliver dine bedste promotorer.
Engager dig aktivt gennem noter og kommentarer til andre udgivelser. Ægte deltagelse bygger relationer til andre skribenter, hvis målgrupper måske overlapper med din.
Om hvordan opdagelse på platformen understøtter væksten, se sådan virker opdagelse på Substack. Om taktikker for fællesskab, der holder på abonnenter, læs at bygge et loyalt fællesskab af læsere på Substack. Om at måle resultater, se analyse og resultater på Substack.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange abonnenter bør du sigte efter de første seks måneder?
Der er intet universelt mål, fordi udgangspunkterne er forskellige. Et brand, der importerer en eksisterende liste, kan hurtigt nå 1.000. Et brand, der starter fra nul, kan nå 100 til 300 med stabil indsats. Fokusér på åbningsrater og kvaliteten af engagementet frem for rå tal i begyndelsen. WEMASY's hjemmesidebygger hjælper dig med at fange abonnenter gennem indlejrede formularer til tilmelding på din hjemmeside.
Skal du køre betalte annoncer for at få din Substack til at vokse?
Betalte annoncer kan virke til bestemte lanceringer eller gratis ressourcer, der lokker, men de er sjældent omkostningseffektive til løbende vækst i nyhedsbreve. Organisk krydspromovering og kvalitet i indholdet giver bedre abonnenter på lang sigt, som faktisk læser dine numre. Test små budgetter til annoncer først, når din side til tilmelding og dine første numre er stærke.
Hvordan beder du læserne om at dele dit nyhedsbrev uden at være påtrængende?
Tag en enkel opfordring til at dele med i slutningen af dine bedste numre. Ram det ind som at hjælpe en, der ville have gavn af det, og ikke som at booste dine tal. En enkelt linje som hvis det her var nyttigt for en, du kender, så videresend det, føles naturligt, når indholdet faktisk gav værdi.
Får du abonnenter på Substack ved at slå op på sociale medier?
Sociale medier hjælper, når du deler uddrag eller indsigt, der viser værdi, og ikke når du kun slår links til at abonnere op. Et overbevisende citat fra dit seneste nummer med et link konverterer bedre end generisk promovering. Brug sociale medier til at give en forsmag på indholdet og ikke til at erstatte det.
Hvad er den bedste strategi for krydspromovering på Substack?
Find fem til ti udgivelser i nærliggende nicher med en lignende størrelse på målgruppen. Byg ægte relationer ved først at engagere dig i deres indhold. Foreslå gensidige anbefalinger, når du har noget, der er værd at dele. Én ægte krydspromovering slår ti kolde henvendelser.
Hvornår bør du begynde at fokusere på at få abonnenter til at betale?
Når du har en stabil gratis læserskare og åbningsrater over tredive procent. Konvertering til betalt virker, når gratis læsere allerede værdsætter dit indhold. Hvis du lancerer betalte niveauer, før du har engagerede gratis abonnenter, går det som regel i stå både med væksten og omsætningen. Se indtjening og betalte abonnementer på Substack for vejledning om timing.