Tre hundrede følgere lyder ikke af meget sammenlignet med andre platforme. På Medium kan de 300 følgere gøre forskellen på en artikel, der dør i den første test af udbredelse, og en, der får nok tidligt engagement til at nå tusindvis. At bygge en skare af følgere på Medium handler ikke om forfængelige tal. Det handler om at skabe en base af en målgruppe, der giver hver ny artikel en fair start.
Her er, hvordan brands bygger en skare af følgere op på Medium gennem stabil udgivelse, engagement med læserne og strategisk positionering.
Hvorfor følgere betyder noget på Medium
Følgere sår kimen til den første udbredelse
Når du udgiver, viser Medium først artiklen for en del af dine følgere. Følgere, der læser, klapper og bliver færdige med artiklen, sender positive signaler, der udløser bredere udbredelse. Uden følgere starter hver artikel koldt. Med en loyal base af følgere får hver ny artikel et forspring i algoritmens løkke med test.
Følgere bliver til abonnenter på e-mail
Medium giver følgere besked, når du udgiver nyt indhold. Den funktion til notifikationer virker som en gratis e-mailliste på platformen. Følgere, der har sagt ja til e-mails fra Medium, får dine nye artikler direkte. For brands uden et stort nyhedsbrev udefra giver følgere på Medium en indbygget kanal til at få dem med igen.
Social bekræftelse for nye læsere
Læsere, der opdager din artikel gennem søgning eller tags, tjekker din profil, før de følger. Antal følgere sammen med kvaliteten af artikler og hyppigheden af udgivelser signalerer, om du er en aktiv, troværdig skribent, der er værd at følge. En profil med 50 følgere og 30 udgivne artikler ser anderledes ud end en med 50 følgere og 3 artikler.
Taktikker til at få din skare af følgere på Medium til at vokse
Udgiv efter en plan, man kan forudsige
Følgere følger, fordi de forventer mere indhold fra dig. Hvis du udgiver efter en plan, man kan forudsige, uanset om det er hver uge eller hver anden uge, giver du følgerne en grund til at blive. Uregelmæssig udgivelse udhuler skaren af følgere, fordi læserne glemmer, hvorfor de fulgte, eller går ud fra, at kontoen er inaktiv.
Slut artikler med en opfordring til at følge
Tag en kort, naturlig invitation med til sidst i artikler: nævn, hvad du skriver om, og foreslå at følge for fremtidigt indhold. Tigg ikke om følgere midt i en artikel. Én sætning til sidst, efter at du har givet værdi, er nok og føles hjemme i kulturen på Medium.
Krydspromovér din profil på Medium
Link til din profil på Medium fra din hjemmeside, din e-mailsignatur, bioer på andre sociale medier og dit nyhedsbrev på e-mail. Læsere, der allerede kender dit brand på andre kanaler, er de letteste følgere at få, fordi de allerede stoler på din ekspertise.
Sådan gør du læsere til en loyal målgruppe
Svar på hver kommentar
Læsere, der skriver kommentarer, er din mest engagerede målgruppe. Svar på hvert svar inden for 48 timer. Gennemtænkte svar opmuntrer til yderligere diskussion og signalerer til den, der kommenterede, at det vil føre til løbende samspil at følge dig og ikke til envejskommunikation.
Lav serier og temaer, man kan genkende
Læsere følger skribenter, der konsekvent dækker et emne, de går op i. Hvis dine artikler hopper mellem emner, der ikke har noget med hinanden at gøre, har læserne ingen grund til at følge efter det næste stykke. Fastlæg to til tre temaer, dit brand ejer, og udgiv primært inden for dem.
Lev op til løftet i din profil
Din bio fortæller læserne, hvad de kan forvente. Hver artikel skal leve op til det løfte. En profil, der lover "praktiske rammer for marketing", mister følgere, når de næste tre artikler er personlige essays, der ikke handler om emnet. Sammenhæng mellem positioneringen i profilen og det faktiske indhold er fundamentet for at beholde følgere.
Om taktikker for organisk vækst, der fodrer væksten i følgere, se strategi for organisk vækst på Medium. Om forventninger hos målgruppen, der afgør, hvem der følger, se Mediums målgruppe og kultur om skrivning. Om at følge væksten i følgere sammen med andre tal, se analyse og resultater på Medium.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange følgere på Medium er et godt mål for et brand?
Sammenhængen betyder mere end tallet. For et B2B-brand, der udgiver hver anden uge om nicheemner, er 500 engagerede følgere, der læser og klapper, mere værd end 5.000 inaktive følgere. Fokusér på væksten i følgere og kvaliteten af engagementet frem for det absolutte antal. En jævn stigning på 20 til 50 følgere om måneden ved stabil udgivelse tyder på sund vækst for de fleste konti for brands.
Skal brands følge andre konti for at få nogen til at følge tilbage?
Følg konti, du virkelig læser og vil engagere dig med, og ikke som en strategi for at blive fulgt tilbage. Medium er ikke bygget til gensidig følgen, sådan som nogle sociale platforme er. Hvis du følger relevante skribenter og udgivelser i din kategori, holder du dit feed nyttigt og placerer dig i fællesskabet. Taktikker for at blive fulgt tilbage giver oppustede tal for følgere uden værdi i engagement.
Ser følgere på Medium hver ny artikel?
Ikke alle følgere ser alle artikler. Medium giver følgere besked gennem platformen og e-mail, men om notifikationen leveres, afhænger af hver brugers indstillinger og aktivitet. Følgere, der jævnligt engagerer sig i dit indhold, er mere tilbøjelige til at se nye artikler. Det er derfor, kvaliteten af engagementet betyder mere end antal følgere alene.
Kan vi flytte følgere på Medium til vores e-mailliste?
Medium giver ikke e-mailadresser på følgere. Du kan invitere læsere til at abonnere på dit nyhedsbrev udefra gennem links i artikler og din profil. Tilbyd noget værdifuldt på din hjemmeside, en guide, en skabelon eller eksklusivt indhold, der giver læsere på Medium en grund til at dele deres e-mail. Overgangen fra følger på Medium til abonnent på e-mail er et bevidst trin i konverteringen og ikke en automatisk eksport.
Hvor lang tid tager det at få 1.000 følgere på Medium?
Med en stabil rytme for udgivelse hver anden uge og indhold af god kvalitet når de fleste brands 1.000 følgere på 12 til 24 måneder. Hurtigere vækst er mulig med virale artikler eller når man bliver fremhævet i udgivelser, men det kan ikke forudsiges. Planlæg efter jævn vækst, der vokser sig stærkere, og ikke efter hurtige toppe. Væksten i følgere tager fart, efterhånden som dit katalog af artikler vokser, fordi hver indekseret artikel bliver endnu en vej til opdagelse af din profil.
Skal vores mål for antal følgere på Medium erstatte vores e-mailliste?
Nej. Følgere på Medium er værdifulde, men afhænger af platformen. Din e-mailliste er en målgruppe, du selv ejer. Brug Medium til at bygge autoritet og tiltrække læsere, og gør så de mest engagerede læsere til din e-mailliste gennem din hjemmeside. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du lave de sider til tilmelding til nyhedsbrev og gratis ressourcer, der lokker, som gør læsere på Medium til en målgruppe, du selv ejer.