En læser åbner Medium i en frokostpause og leder efter en klar forklaring på et problem i forretningen, vedkommende står med i denne uge. En anden scroller på forsiden efter et debatindlæg, der udfordrer, hvordan vedkommende tænker om sin branche. Begge læser artikler til ende. Begge klapper, når noget rammer. Begge holder op med at følge skribenter, der spilder deres tid med tyndt indhold, der er klædt ud som indsigt. Målgruppen på Medium er ikke én demografi. Det er en fælles forventning: giv mig noget, der er værd at læse, så giver jeg dig min opmærksomhed.
Når du forstår målgruppen på Medium og kulturen om skrivning, kan brands udgive indhold, der passer til platformen i stedet for at kæmpe imod den. Her er, hvem der læser på Medium, hvad de reagerer på, og hvad det betyder for din strategi for udgivelse.
Hvem læser på Medium?
Læsere, der er fagfolk og veluddannede
Mediums kernemålgruppe omfatter fagfolk, iværksættere, freelancere, studerende og nysgerrige læsere i almindelighed. Mange har en videregående uddannelse og arbejder i roller, der bygger på viden. De læser på vej til arbejde, i frokostpauser og om aftenen. De vælger Medium, når de vil have dybde i et emne, og ikke når de vil have underholdning ved at scrolle. For brands betyder det, at målgruppen kommer med en vilje til at lære, og det er et stærkere kommercielt signal end passivt forbrug af et feed.
Koncentration omkring emner
Teknologi, erhverv, startups, produktivitet, design, skrivning, personlig udvikling og kultur dominerer de mest læste kategorier på Medium. Økonomi, sundhed, uddannelse og marketing har også aktive læsere. Nicheemner kan klare sig godt, når skrivningen er stærk, og målgruppen findes, selv om kategorien er mindre. Brands bør undersøge, om deres målgruppe læser om deres kategori på Medium, før de investerer meget i kanalen.
Læsere, der er medlemmer, og gratis læsere
Medlemmer af Medium betaler for ubegrænset adgang til at læse. Indtjening i Partner Program knytter sig til den tid, medlemmerne læser, så engagement fra medlemmer har direkte pengeværdi for skribenter. Gratis læsere betyder stadig noget for rækkevidde, klap og trafik udefra. Begge grupper reagerer på de samme signaler om kvalitet: en overbevisende titel, en stærk åbning og indhold, der får folk til at læse til ende.
Hvad værdsætter kulturen om skrivning på Medium?
Stemme og perspektiv
Læsere på Medium følger skribenter og ikke logoer. Indhold, der lyder, som om et udvalg har skrevet det, klarer sig dårligt. Indhold med et klart synspunkt, konkrete eksempler og en menneskelig tone klarer sig godt. Brands kan få succes ved at lade en stifter, en ekspert eller et medlem af teamet med navn skrive i første person i stedet for at gemme sig bag firmasprog.
Substans frem for promovering
Kulturen på platformen straffer åbenlyst salg. Læserne klapper for artikler, der underviser, udfordrer eller gør noget klart. De scroller forbi indhold, der læses som en brochure for et produkt med afsnitsskift. Kulturen om skrivning forventer, at brands starter med værdi og kun nævner produkter, når de naturligt hører til lektionen.
Struktur og læsbarhed
Læsere på Medium sætter pris på korte afsnit, klare underoverskrifter og artikler, der respekterer deres tid. Et stykke på 2.000 ord med stram struktur klarer sig ofte bedre end et på 600 ord, der vandrer rundt. Kulturen værdsætter redigering. At udgive grove udkast uden at gennemgå dem signalerer manglende respekt for læserens opmærksomhed.
Hvordan forventninger hos målgruppen former indhold fra brands
Tilpas dybden til emnet
Nogle emner har brug for 800 ord. Andre har brug for 2.000. Forventningerne hos målgruppen på Medium favoriserer det fuldstændige frem for det korte, når emnet kræver det. Et brand, der forklarer en kompleks ramme, bør ikke skære den kort for at ramme et vilkårligt antal ord. Et brand, der deler en enkelt indsigt, bør ikke fylde den op til en falsk guide.
Svar på kommentarer, og byg samtale
Medium tillader svar på artikler. Læsere, der skriver gennemtænkte kommentarer, forventer engagement. Brands, der svarer, bygger troværdighed. Brands, der ignorerer svar, går glip af en chance for at uddybe tilliden hos den mest engagerede del af deres målgruppe.
Stabilitet bygger en skare af følgere
Læsere følger skribenter, som de forventer udgiver igen. Én god artikel får opmærksomhed. En række nyttige artikler får en skare af følgere. Kulturen om skrivning på Medium belønner skribenter, der dukker op jævnligt med stabil kvalitet, ikke brands, der udgiver én gang og forsvinder i seks måneder.
Om dit brand passer til den målgruppe, se hvem der bør være på Medium. Om hvordan du sætter din tilstedeværelse op, se opsætning af profil og udgivelse på Medium. Om formater for indhold, der passer til forventningerne hos læserne, se indholdstyper på Medium.
Ofte stillede spørgsmål
Hvilken aldersgruppe bruger Medium?
Målgruppen på Medium spænder fra cirka 25 til 55 år, med stærk repræsentation blandt fagfolk fra generationerne millennials og X. Yngre læsere bruger platformen til indhold om karriere og læring. Ældre læsere bruger den til analyse af brancher og personlig udvikling. Det, der går igen, er uddannelsesniveau og faglig interesse frem for et snævert aldersbånd. Brands, der sigter mod vidensarbejdere og beslutningstagere, finder generelt relevante læsere på Medium uanset den præcise målretning efter alder.
Tåler læsere på Medium indhold fra brands?
Læsere på Medium tåler indhold fra brands, når det læses som ægte ekspertise og ikke som reklame. En artikel fra en stifter af en SaaS-virksomhed, der forklarer et problem i en arbejdsgang, som produktet løser, hvor det meste af stykket handler om problemet og rammen for løsningen, klarer sig godt. En artikel, der åbner med en pitch for produktet og tilføjer fyld, klarer sig dårligt. Kulturen om skrivning adskiller nyttigt indhold fra brands fra indhold med promovering ud fra den værdi, der leveres, og ikke ud fra typen af forfatter.
Skal brands skrive i første eller tredje person på Medium?
Første person klarer sig som regel bedre, fordi kulturen på Medium kredser om skribenten. En ekspert med navn, der siger "her er, hvad jeg har lært", føles hjemme på platformen. Tredje person i firmastemme kan virke til indhold i stil med en udgivelse med flere bidragydere, men det bør stadig føles som samtale og ikke formelt. Test begge tilgange, men vælg som standard en menneskelig stemme, der passer til, hvordan de mest læste skribenter på platformen kommunikerer.
Hvor lange bør artikler på Medium være til den målgruppe?
De fleste artikler på Medium, der lykkes, ligger mellem 800 og 2.000 ord, men længden bør følge emnet og ikke en skabelon. En hurtig indsigt, der virkelig har brug for 600 ord, bør blive på 600 ord. En forklaring af en ramme, der har brug for 2.500 ord, bør ikke skæres kort. Kulturen blandt målgruppen på Medium værdsætter respekt for læserens tid, og det betyder, at hvert afsnit skal fortjene sin plads, uanset det samlede antal ord. Om vejledning i formatering, se formatering af artikler og visuel strategi på Medium.
Er Medium mest læsere i USA?
Medium har en stærk base af læsere i USA, men også en meningsfuld skare af læsere på engelsksprogede markeder og videre. Indhold om teknologi og erhverv på engelsk når fagfolk i andre lande, uanset hvor skribenten bor. Brands, der sigter mod vidensarbejdere i USA, finder den største koncentration på Medium, men brands med globale målgrupper på engelsk kan stadig nå relevante læsere gennem tags om emner og søgning.
Hvordan adskiller adfærden hos målgruppen på Medium sig fra læsere på et professionelt netværk?
Læsere på et professionelt netværk skimmer ofte opslag i feedet hurtigt i arbejdstiden og engagerer sig gennem likes og kommentarer til korte opdateringer. Læsere på Medium forpligter sig til længere sessioner med læsning og vurderer indhold ud fra, om de læser artiklen til ende. Et professionelt netværk favoriserer sammenhængen med at bygge kontakter i erhvervslivet. Medium favoriserer dybde og fortælling. Brands kan få succes begge steder, men formatet for indhold og tonen bør være forskellig. Et opslag fra et professionelt netværk, der genbruges som en artikel på Medium uden at bygges om, klarer sig som regel dårligere. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du rumme de dybere ressourcer, som læsere fra Medium klikker videre for at finde.