Scroll gennem to brands i samme branche. Den ene profil føles som et magasin med et synspunkt. Den anden føles som en tilfældig samling af fotos af produkter, julehilsner og gendelte citater. Forskellen er næsten aldrig budget eller hyppighed af opslag. Det er, om brandet definerede, hvad det taler om, før det begyndte at tale.
Søjler af indhold er de emneområder, der gentages, og som former den identitet. Temaer er de fokuserede vinkler, du udforsker inde i en søjle over en uge eller en måned. Sammen gør de en tom kalender for indhold til et system, hvor idéer kommer hurtigere, og hvert opslag styrker det, dit brand står for. Her er, hvordan du vælger søjler, der passer til din målgruppe, og bygger temaer, der holder dit feed sammenhængende.
Hvad er søjler af indhold på sociale medier?
Søjler af indhold er de tre til fem fagområder, dit brand ejer på sociale medier. Hvert opslag, du udgiver, bør høre til en af dem. En fitnesstræner kan bruge teknik i træning, det grundlæggende i ernæring, forvandlinger hos klienter og vaner i tankegangen. En softwarevirksomhed kan bruge vejledninger til produktet, tendenser i branchen, historier fra kunder og kultur i teamet.
Søjler er ikke formater af indhold. Video, karruseller og opslag med tekst er måder at levere på. Søjler er emner. Et brand kan udgive ti forskellige formater inden for en enkelt søjle, og feedet føles stadig samlet, fordi emnet forbliver konsistent.
Gode søjler består tre test. Din målgruppe går op i emnet uden at få noget solgt. Du kan lave mindst tyve konkrete idéer til indhold inden for søjlen uden at strække det. Søjlen hænger naturligt sammen med noget, dit brand gør eller kan dybt. Hvis en søjle dumper i en af testene, giver den svagt indhold, uanset hvor ofte du slår op.
Hvad er forskellen på søjler og temaer?
En søjle er det brede emneområde. Et tema er et snævrere fokus, du udforsker inde i søjlen i en bestemt periode. Hvis "resultater for kunder" er en søjle, kan et tema være "historier om projekter før og efter" i to uger og så "de spørgsmål, kunder stiller, før de hyrer os" den følgende måned.
Temaer gør planlægningen hurtigere, fordi de gør puljen af idéer smallere. I stedet for at spørge, hvad du skal slå op om resultater for kunder i det hele taget, spørger du, hvilken konkret historie eller hvilket spørgsmål der passer til ugens tema. Temaer giver også følgere en grund til at komme tilbage. Nogen, der så ét opslag i en serie med tema, forventer, at det næste fortsætter tråden.
De fleste brands roterer temaer hver måned og søjler løbende. Over et kvartal bør hver søjle optræde flere gange gennem forskellige temaer, så intet enkelt emne dominerer, og intet forsvinder helt.
Hvordan vælger du de rigtige søjler til dit brand?
Start med research om målgruppen og ikke brainstorm internt. Læs kommentarer, gennemgå direkte beskeder, tjek hvilke sider på hjemmesiden der tiltrækker mest trafik, og notér de spørgsmål, folk stiller, før de køber. De emner, der dukker op igen og igen i de kilder, er kandidater til søjler.
Balancér uddannelse, beviser og personlighed. Søjler om uddannelse besvarer spørgsmål fra målgruppen. Søjler om beviser viser resultater og troværdighed. Søjler om personlighed afslører, hvordan dit team tænker. Begræns dig til tre søjler, når du starter, og tilføj flere først efter tre måneders konsekvent udgivelse. For den bredere ramme for planlægning, som søjler sidder inde i, se det grundlæggende i planlægning af indhold på sociale medier.
Hvordan gør du søjler til en månedlig plan for indhold?
Giv hver uge en kombination af søjle og tema. Uge ét kan fokusere på din søjle om uddannelse med et tema om almindelige fejl i din kategori. Uge to skifter til beviser med et tema bygget omkring nylige resultater hos klienter. Uge tre vender tilbage til uddannelse med en anden vinkel. Rotationen forhindrer gentagelser og holder feedet i balance.
Inden for hvert tema planlægger du tre til fem konkrete opslag, der nærmer sig emnet fra forskellige vinkler. Et tema om almindelige fejl kan omfatte et opslag, der afliver myter, en rettelse trin for trin, et reelt eksempel fra dit arbejde og et opslag med et spørgsmål, der inviterer til erfaringer fra målgruppen. Samme tema, forskellige indgange.
Skriv dine søjler og aktive temaer ned i én fælles reference, så alle, der laver indhold til brandet, bruger det samme sprog. Den konsistens er det, der får et team med flere personer til at lyde som én stemme. Når søjlerne er sat, går du videre til planlægning i planlægning af kalender for indhold på sociale medier. For hvordan søjler hænger sammen med din samlede plan, se at bygge en strategi for indhold på sociale medier.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange opslag bør hver søjle få pr. måned?
En balanceret rotation giver hver søjle nogenlunde lige meget opmærksomhed over en måned, men dine data bør gå forud for lige fordeling. Hvis én søjle konsekvent driver klik til hjemmesiden, fortjener den flere pladser, til resultaterne skifter. Følg, hvilke søjler der giver resultater, med det grundlæggende i ROI og måling på sociale medier.
Hvad hvis en søjle løber tør for idéer til indhold?
Søjlen er enten for snæver eller ikke rodfæstet i reelle spørgsmål fra målgruppen. Gør vinklen bredere, eller slå den sammen med en relateret søjle. Kommentarer fra målgruppen og data om søgning på hjemmesiden afslører som regel nye vinkler, du ikke har udforsket endnu. Udgiv lange svar på din hjemmeside med WEMASY's hjemmesidebygger, og tilpas dem så til kortere opslag på sociale medier.
Bør opslag med tilbud tælle som en egen søjle?
Nej. Tilbud bør leve inde i søjler om beviser eller uddannelse, hvor de har sammenhæng. En selvstændig søjle med tilbud træner din målgruppe i at forvente salgsbudskaber og mindsker engagement på alt andet. Fremhævelser af produkter virker bedst, når de demonstrerer et resultat eller løser et problem og ikke, når de annoncerer en rabat isoleret.
Hvor længe bør et tema af indhold køre?
En til to uger virker på platforme, der bevæger sig hurtigt. En måned passer til brands, der slår sjældnere op eller udforsker et dybere emne. Afslut et tema, når du har dækket de vigtigste vinkler og ikke, når datoen i kalenderen kommer. Temaer, der er tvunget, giver fyld. Se planlægning af kalender for indhold på sociale medier for, hvordan temaer passer ind i din tidsplan.
Kan søjler ændre sig, efter du har sat dem?
Søjler bør udvikle sig, efterhånden som din målgruppe og din virksomhed ændrer sig, men ændr én ad gangen, og mål i fire uger, før du justerer en anden. Hvis du bytter alle søjler på én gang, nulstiller du identiteten i dit feed og gør data om resultater ulæselige. Forankr ændringer i målene i at sætte mål og KPI'er for sociale medier.
Hvordan hjælper søjler med at samle indhold i batches?
At samle i batches efter søjle er mere effektivt end at samle efter dato. Lav fire eller fem opslag inden for én søjle i én session, fordi research og tone forbliver konsistente. Gå så videre til næste søjle. Den tilgang gennemgås i at samle produktion af indhold til sociale medier i batches.