Du åbner et nyhedsbrev, og formateringen er ødelagt. Billederne er strakt ud. Farven i toppen støder mod teksten. Skriftstørrelsen hopper mellem sektionerne. Du lukker det, før du når andet afsnit, ikke fordi indholdet er dårligt, men fordi det ser skødesløst ud.
Mulighederne for design på Substack er begrænsede sammenlignet med en hel hjemmeside, men den begrænsning er ikke en undskyldning for sjusket præsentation. Rene, ensartede billeder signalerer, at du tager din udgivelse alvorligt.
Her er, hvordan du bygger en visuel strategi, der støtter dit indhold uden at overvælde det.
Det grundlæggende i branding for din udgivelse
Start med en ensartet palet af farver, der er hentet fra dit eksisterende brand. Brug den på banneret i toppen, accentfarver og eventuelle knapper, du selv laver. To eller tre farver er nok. Flere skaber visuel støj.
Vælg et billede til toppen, der med det samme formidler dit emne. Et generisk stockfoto fortæller læserne intet. Et banner med navnet på din udgivelse og en kort tagline sætter sammenhængen, før de scroller.
Dit profilbillede skal svare til det, læserne ser på din hjemmeside og dine profiler på sociale medier. Visuel sammenhæng på tværs af kanaler bygger genkendelse. En læser, der finder dig på Substack, skal straks forbinde dig med det brand, de allerede kender.
Layout og læsbarhed i hvert nummer
De fleste læsere skimmer først på mobil. Brug korte afsnit, klare underoverskrifter og punkttegn til lister. En mur af tekst uden brud mister læsere, uanset hvor godt indholdet er.
Billeder skal støtte teksten og ikke pynte. Ét relevant billede til hver større sektion er nok. Grafer, skærmbilleder og diagrammer virker godt til vejledninger. Dekorative billeder øger indlæsningstiden uden at tilføje værdi.
Brug ens formatering på tværs af numre. Hvis du altid åbner med en personlig note, så et hovedafsnit og så et link til en ressource, lærer læserne rytmen. En struktur, man kan forudsige, gør det hurtigere at skimme og mere behageligt at læse.
Designvalg, der skaber tillid
Luft er din ven. Overfyldte layouts føles overvældende i en indbakke. Giv afsnit plads til at ånde. Lad der være plads mellem sektioner, så øjet kan hvile.
Emnefelter og tekst til forhåndsvisning er en del af dit visuelle førstehåndsindtryk i en indbakke. Et rent emnefelt uden unødvendige tegnsætning eller store bogstaver skiller sig ud i forhold til konkurrenter, der ligner spam, i kampen om opmærksomhed.
Link til din hjemmeside med ens ankertekst og stil. Dit nyhedsbrev skal føles som en forlængelse af dit brand og ikke som en særskilt enhed med andre standarder.
Om opsætning, der understøtter dine valg af design, se opsætning og optimering af nyhedsbrev på Substack. Om formater for indhold, der har gavn af visuel planlægning, læs indholdstyper på Substack. Om avancerede taktikker for brands, se avancerede taktikker for brands på Substack.
Ofte stillede spørgsmål
Kan du tilpasse designet af nyhedsbrevet på Substack helt?
Substack tilbyder begrænset tilpasning sammenlignet med et særskilt værktøj til design af e-mail. Du kan sætte billeder i toppen, branding i profilen og grundlæggende formatering i opslag. Til fuld kontrol over design af landingssider og din bredere tilstedeværelse på nettet er din hjemmeside stadig det vigtigste lærred. WEMASY's hjemmesidebygger giver dig fuld visuel kontrol over det hjem, dit brand har.
Har du brug for et eget domæne til professionelt design?
Et eget domæne får adressen til din udgivelse til at passe til dit brand i stedet for at bruge platformens standardadresse. Det signalerer professionalisme og gør det lettere at dele. Det er ikke et krav for at starte, men det bliver umagen værd, når du promoverer dit nyhedsbrev aktivt.
Hvilken billedstørrelse virker bedst i opslag på Substack?
Brede billeder på omkring 1200 pixel i bredden vises godt på computer og skalerer rent ned på mobil. Undgå høje billeder i højformat, der skubber teksten langt ned på skærmen. Komprimér billeder, før du uploader dem, så de indlæses hurtigt i e-mailprogrammer.
Skal designet af dit nyhedsbrev svare nøjagtigt til din hjemmeside?
Tæt sammenhæng bygger tillid, men det er ikke altid muligt at matche præcist, fordi formateringen på Substack er begrænset. Lad farver, skrifttyper, hvor de findes, og tone passe sammen. Læserne skal mærke den samme personlighed hos brandet begge steder, selv om layoutet adskiller sig lidt.
Hvordan designer du til e-mailprogrammer, der fjerner formatering?
Hold layouts enkle. Undgå komplekse designs med flere kolonner, der går i stykker i visse e-mailprogrammer. Brug standardværktøjer til formatering i editoren frem for HTML, der er indsat fra eksterne kilder. Test dit nummer ved at sende en forhåndsvisning til dig selv på mobil og computer, før du udgiver.
Betyder design mere end indhold på Substack?
Indholdet betyder altid mere, men design påvirker, om indholdet bliver læst. Et nummer med godt design og gennemsnitligt indhold slår et nummer med dårlig formatering og fremragende indhold, fordi læserne vurderer kvaliteten, før de er færdige med det første afsnit. Invester i begge dele, og start med et layout, der kan læses. Se analyse og resultater på Substack for at følge åbningsrater.