Hvilket format skal dit næste nummer have? Et langt essay, en hurtig opdatering, en lydoptagelse eller en kombination af alle tre? De fleste nye udgivere vælger ét format som standard og udforsker aldrig resten, og det lader engagement ligge.
Indholdstyper på Substack giver fleksibilitet, men fleksibilitet uden strategi skaber forvirring. Læserne abonnerer på en bestemt oplevelse. Hvis du skifter format hver uge uden grund, bryder du den vane, du prøver at bygge.
Her er, hvad hver indholdstype gør, og hvornår du bruger den.
Nyhedsbreve på e-mail og lange opslag
Det centrale format på Substack er nyhedsbrevet på e-mail: et skrevet nummer, der leveres til abonnenter efter en plan. De numre vises også som opslag på nettet på siden for din udgivelse og skaber et arkiv, man kan søge i.
Lange opslag virker bedst til analyse, vejledninger, meninger og udvalgte ressourcer. Sigt efter ét klart emne pr. nummer. Del længere stykker op med underoverskrifter, så læsere, der skimmer på mobil, kan følge strukturen.
Kortere opslag mellem planlagte numre kan holde din målgruppe engageret uden presset fra et fuldt nyhedsbrev hver gang. Brug dem til hurtige opdateringer, reaktioner på nyheder i branchen eller forsmag på kommende dybe dyk.
Podcasts og indhold med flere medier
Substack understøtter hosting af podcasts, med afsnit, der leveres sammen med skrevet indhold. Lyd virker godt til interviews, formater med samtale og brands, hvor din talte stemme giver en varme, som tekst ikke kan fange.
Du kan udgive afsnit kun med lyd eller kombinere en podcast med skrevne noter til afsnittet, der opsummerer vigtige punkter. Den skrevne version hjælper læsere, der foretrækker at skimme, og forbedrer synligheden i søgning i dit arkiv.
Indlejrede billeder, grafer og korte videoklip forbedrer skrevne opslag uden at erstatte dem. Visuelle elementer bryder teksten op og illustrerer pointer, men platformen er stadig tekst først i sin kerne.
Sådan vælger du den rigtige blanding
Vælg et primært format, og hold det i mindst ti numre. Et ugentligt skrevet nyhedsbrev er det mest almindelige udgangspunkt. Tilføj podcasts eller korte opslag, kun når din målgruppe beder om dem, eller når du har kapacitet til at holde kvaliteten på tværs af formater.
Lad formatet passe til emnet. Tekniske vejledninger virker som skrevne guides trin for trin. Personlige historier virker måske bedre som lyd. Opsummeringer af branchen passer til skrevne lister med links.
Genbrug på tværs af formater med omtanke. Et afsnit af en podcast kan blive til en skrevet opsummering. En skrevet guide kan blive til talepunkter til lyd. Indholdet tilpasses, men kerneværdien forbliver den samme.
Om design, der støtter de formater, du vælger, se strategi for design af nyhedsbrev på Substack. Om hvordan indhold fodrer opdagelse, læs sådan virker opdagelse på Substack. Om taktikker for vækst, der knytter sig til indhold, se strategi for vækst på Substack.
Ofte stillede spørgsmål
Skal du starte med skrevet indhold eller med en podcast?
Skrevet indhold er lettere at starte, redigere og arkivere. De fleste udgivelser, der lykkes, bygger først et skrevet fundament og tilføjer lyd senere. Podcasts kræver udstyr til optagelse, tid til redigering og stabil kvalitet i lyden. Start med at skrive, medmindre dit brand i sig selv drives af lyd. WEMASY's hjemmesidebygger lader dig indlejre arkiver af nyhedsbreve og medier på din hovedhjemmeside.
Hvor langt bør et typisk nummer på Substack være?
De mest effektive numre er på 500 til 1.500 ord. Kortere numre virker til hurtige opdateringer. Længere stykker passer til dyb analyse. Lad længden passe til emnet og ikke til et vilkårligt antal ord. Hvis du kan gøre din pointe på 600 ord, så træk den ikke ud til 1.500.
Kan du udgive forskelligt indhold til gratis og betalende abonnenter?
Ja. Mange udgivere sender gratis abonnenter en del af hvert nummer og gemmer udvidet analyse, ekstra ressourcer eller eksklusive afsnit til betalte niveauer. Den gratis del skal stadig give værdi, så den kan stå alene. Gratis indhold, der kun er en forsmag, frustrerer læserne og bremser konvertering til betalt.
Tæller noter som en indholdstype?
Noter er korte offentlige opslag i økosystemet på Substack. De supplerer dit hovedindhold, men erstatter ikke planlagte numre. Brug noter til hurtige tanker, spørgsmål og engagement mellem nyhedsbrevene. De holder dig synlig, men bør ikke blive din vigtigste indsats i udgivelsen.
Hvor ofte bør du eksperimentere med nye formater?
Test et nyt format, efter at du har mindst ti stabile numre i dit primære format. Meddel eksperimenter til din målgruppe, så de ved, hvad de kan forvente. Hvis et format klarer sig dårligt efter tre forsøg, så vend tilbage til det, der virker. Se analyse og resultater på Substack for at måle resultaterne.
Skal hvert nummer indeholde en opfordring til handling?
Ikke alle numre har brug for en salgstale, men de fleste bør indeholde ét klart næste skridt. Det kan være at svare med et spørgsmål, dele nummeret, besøge din hjemmeside eller læse et beslægtet opslag i arkivet. Variér handlingen, så læserne ikke føler, at hver e-mail er en handel.