Fjorten felter på siden med indstillinger. En tom sektion om dig. Et standardbillede til profilen. En side til tilmelding, der næsten intet siger om, hvad du faktisk udgiver. Du lancerer alligevel og undrer dig over, at kun tre personer abonnerede.
Opsætning på Substack er ikke kompliceret, men detaljerne betyder noget. Din profil, din velkomstmail og din side til tilmelding står for salget, før dit første nummer kommer. Får du dem rigtige, har dit indhold en fair chance. Springer du dem over, har selv god skrivning svært ved at vokse.
Her er, hvordan du sætter dit nyhedsbrev på Substack op og optimerer det fra start.
Kerne i profilen og indstillinger for udgivelsen
Start med et klart navn og en undertitel til udgivelsen. Navnet skal kunne genkendes. Undertitlen skal forklare, hvad man får, når man abonnerer. Vage undertitler som tanker og opdateringer fortæller læserne intet. Konkrete undertitler som ugentlige tips til dem, der køber bolig for første gang, sætter forventninger med det samme.
Upload et professionelt profilbillede og banner. De behøver ikke være smarte, men de skal se ud, som om de er valgt med vilje. Et sløret logo eller et tomt banner signalerer, at udgivelsen endnu ikke er aktiv.
Skriv en side om dig, der besvarer tre spørgsmål: hvad du udgiver, hvem det er til, og hvorfor nogen skal bryde sig om det. Hold den under 200 ord. Tag et link til din hjemmeside med, så læserne kan lære mere om dit brand.
Velkomstforløb og første indtryk
Indstil din velkomstmail omhyggeligt. Det er den første besked, nye abonnenter får. Tak dem, gentag, hvad de tilmeldte sig, og peg dem mod et nummer, der skiller sig ud, hvis du allerede har udgivet noget.
Skriv din plan for udgivelse i sektionen om dig, selv før du har en historik. Ugentligt om torsdagen fortæller læserne, hvad de kan forvente. En plan, der ikke er angivet, skaber usikkerhed, der gør det langsommere at beslutte at abonnere.
Slå kommentarer til, hvis du vil have engagement hos læserne fra start. Kommentarer bygger fællesskab tidligt, men de kræver, at du svarer. Slå dem kun til, hvis du vil følge med og svare stabilt.
Optimering af siden til tilmelding
Din side til tilmelding har brug for én klar opfordring til handling. Fjern det, der distraherer. Overskriften skal passe til din undertitel. En kort liste over, hvad abonnenterne får, hjælper konverteringen. Nævn, hvor ofte du sender, og om indholdet er gratis eller betalt.
Tilføj social bekræftelse, når du har den. Antal abonnenter, udtalelser fra læsere eller omtale af bemærkelsesværdige emner, du har dækket, mindsker tøven. I begyndelsen skal du fokusere på løftet om konkret værdi i stedet for tal, du ikke har endnu.
Link til din side til tilmelding fra navigationen på din hjemmeside, din e-mailsignatur og profiler på sociale medier. Det meste af væksten i de første måneder kommer af at lede eksisterende kontakter til en side til tilmelding, der er pudset af, og ikke af opdagelse på platformen.
Om valg af design, der støtter din opsætning, se strategi for design af nyhedsbrev på Substack. Om hvordan læserne finder dig efter opsætningen, læs sådan virker opdagelse på Substack. Om at passe til målgruppen, se hvem der bør være på Substack.
Ofte stillede spørgsmål
Skal du bruge dit eget navn eller navnet på brandet på Substack?
Personlige navne virker godt for stiftere og eksperter, hvis stemme er produktet. Brandnavne virker for virksomheder, der udgiver under en identitet som team. Begge valg er fine, hvis du er konsekvent på tværs af din profil, e-mails og hjemmeside. WEMASY's hjemmesidebygger hjælper dig med at holde branding, der passer sammen, mellem din hjemmeside og siden til tilmelding til dit nyhedsbrev.
Hvad bør dit første udgivne nummer være?
Udgiv et nummer med en introduktion, før du promoverer din side til tilmelding bredt. Forklar, hvem du er, hvad nyhedsbrevet dækker, og hvad læserne kan forvente fremover. Hvis du sender nye abonnenter til et tomt arkiv, ser din udgivelse forladt ud. Ét solidt nummer med en introduktion er nok til at begynde at promovere.
Skal du slå betalte abonnementer til under opsætningen?
Start gratis, medmindre du allerede har en engageret målgruppe, der er villig til at betale. Betalte niveauer giver mening, efter at du har udgivet stabilt og har fået signaler om, at læserne værdsætter dit arbejde nok til at støtte det. Hvis du lancerer betalt, før du har gratis indhold, der viser værdi, bremser det væksten. Se indtjening og betalte abonnementer på Substack, når du er klar.
Hvordan forbinder du Substack med din hjemmeside?
Tilføj dit link til tilmelding i toppen eller bunden af din hjemmeside eller på en særskilt landingsside. Nogle brands indlejrer formularen til tilmelding direkte. Målet er at gøre det let at abonnere fra hvert sted, en besøgende kan lære om dit brand. Din hjemmeside er stadig dit udgangspunkt, du selv ejer, mens Substack tager sig af levering.
Kan du importere en eksisterende e-mailliste til Substack?
Du kan importere abonnenter, der tidligere har sagt ja til at modtage dine e-mails. Importér aldrig lister, der er købt, eller kontakter, der ikke udtrykkeligt har sagt ja til dit nyhedsbrev. Hvis du overtræder reglerne om samtykke, skader det leveringen og tilliden. Send et nummer med en ny introduktion, så de importerede abonnenter ved, hvad de kan forvente.
Hvilke indstillinger glemmer de fleste nye udgivere?
Opsætning af eget domæne, navnet på afsenderen af e-mails og synligheden af arkivet overses ofte. Et eget domæne får din udgivelse til at ligne noget, der er etableret. Et afsendernavn, man kan genkende, forhindrer, at dine e-mails ender i spamfiltre. Et arkiv, der er synligt, lader nye besøgende læse tidligere numre, før de abonnerer.