To artikler dækker det samme emne. Den ene er en mur af tekst uden underoverskrifter og et sløret billede i toppen. Den anden bruger korte afsnit, klare skift mellem sektioner og et relevant billede i toppen. Den anden artikel får dobbelt så stor en andel, der læses. Samme emne, samme skribent, forskellig formatering. På Medium er formatering og visuel strategi ikke pynt. Det er forskellen på en artikel, som algoritmen udvider, og en, den stille holder op med at vise.
Her er, hvordan du bygger artikler på Medium op, så de er så læselige som muligt, og hvilke visuelle elementer der faktisk hjælper resultaterne.
Formatering for læsbarhed
Længden på afsnit og luft
Medium viser artikler i en ren, smal kolonne. Lange afsnit føles overvældende på skærmen. Hold afsnit til to til fire sætninger. Brug luft mellem sektioner, så læserne kan holde pause og skimme. Artikler, der ser lette at læse ud, før det første ord er læst, får flere starter, og det fodrer algoritmen for udbredelse fra første minut.
Underoverskrifter og struktur
Brug underoverskrifter hver 200. til 400. ord for at dele artiklen op i sektioner, man kan skimme. Underoverskrifter skal beskrive, hvad sektionen dækker, og ikke antyde vagt. Læsere, der skimmer underoverskrifter, før de forpligter sig til at læse det hele, bruger dem til at afgøre, om artiklen er deres tid værd. Klare underoverskrifter øger antal starter og hjælper læsere, der forpligter sig, med at finde de sektioner, der er mest relevante for dem.
Fed skrift, kursiv og citater som fremhævelse
Medium understøtter fed skrift, kursiv og blokcitater. Brug fed skrift sparsomt til at fremhæve nøglefraser. Brug blokcitater til at fremhæve en afgørende indsigt eller et citat. Hvis du formaterer hver anden sætning, udvander du effekten. Ét eller to velplacerede citater som fremhævelse pr. artikel skaber visuel rytme uden at rode i oplevelsen af at læse.
Visuelle elementer, der hjælper resultaterne
Billeder i toppen
Hver artikel på Medium viser et billede i toppen i feeds, søgeresultater og delinger på sociale medier. Vælg billeder, der er relevante for emnet, og ikke generiske stockfotos. Medium beskærer billeder i toppen til et bredt billedformat, så læg vigtige visuelle elementer i midten. Egne billeder, skærmbilleder eller enkel grafik klarer sig bedre end stockfotos, der ikke har noget med emnet at gøre, fordi de signalerer ægte indhold.
Billeder i teksten og skærmbilleder
Bryd lange sektioner med tekst med billeder i teksten, hvor de tilfører forklaring eller visuel interesse. Skærmbilleder virker godt til indhold med vejledninger. Diagrammer og grafer hjælper artikler med mange data. Skriv en billedtekst til hvert billede i teksten, så læsere, der skimmer billedtekster, stadig får værdi. Undgå dekorative billeder, der ikke tilfører information.
Hvad du skal springe over
Medium er ikke en platform til slides eller infografik. Kraftige gallerier med billeder, animeret grafik og komplekse indlejrede medier gør ofte indlæsningen langsommere og aflede fra teksten. Brands, der bygger på visuel fortælling som deres vigtigste styrke i indhold, finder Medium begrænsende. Brug billeder til at støtte skrivningen og ikke til at erstatte den.
Mønstre i strukturen, der forbedrer andelen, der læses
Det første afsnit
De første 100 ord afgør, om en læser fortsætter. Åbn med et konkret scenarie, et overraskende faktum eller en klar angivelse af, hvad artiklen vil levere. Undgå indledninger, hvor man rømmer sig, som udskyder værdien. Åbningen skal bekræfte, at titlens løfte bliver holdt.
Den afsluttende sektion
Slut med en kort opsummering eller et klart næste skridt. Artikler, der stopper brat, mister læsere, før de sidste signaler om engagement når at blive registreret. Et afsluttende afsnit, der binder artiklen sammen, forbedrer andelen, der læses, fordi færre læsere forlader artiklen i den sidste sektion.
Links og opfordringer til handling
Tag ét til to links i sammenhæng til din hjemmeside med i selve artiklen og ikke samlet til sidst. Læsere på Medium tåler links, der udvider lektionen. De afviser links, der føles som annoncer. Sæt den primære opfordring til handling, efter at du har givet værdi, typisk i den sidste tredjedel af artiklen.
Om hvordan andelen, der læses, påvirker udbredelsen, se sådan virker algoritmen for udbredelse på Medium. Om typer af indhold, der har gavn af forskellige tilgange til formatering, se indholdstyper på Medium. Om at måle, om ændringer i formateringen forbedrer resultaterne, se analyse og resultater på Medium.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er den ideelle længde på en artikel på Medium?
De fleste artikler på Medium, der lykkes, ligger mellem 800 og 2.000 ord. Artikler under 500 ord får sjældent stærk udbredelse, medmindre indsigten er usædvanlig skarp. Artikler på over 3.000 ord kan klare sig godt som omfattende guides, men har brug for stærk struktur for at holde andelen, der læses, oppe. Lad emnet bestemme længden, og brug så formatering til at få den længde, du vælger, til at føles læselig.
Skal hver artikel på Medium have et billede i toppen?
Ja. Artikler uden billeder i toppen vises med en generisk pladsholder i feeds og søgeresultater, og det mindsker antal klik. Du behøver ikke et billede, der er designet specielt, til hver artikel. Et relevant foto, et rent skærmbillede eller en enkel grafik med brandet er nok. Ensartethed betyder mere end kvaliteten af produktionen.
Kan vi bruge egne skrifttyper eller farver på Medium?
Medium styrer typografi og layout. Du kan ikke ændre skrifttyper, baggrundsfarver eller layout på siden. Begrænsningen er med vilje: en ensartet oplevelse af at læse på tværs af alle artikler. Brands bør lægge indsatsen i formatering i struktur, underoverskrifter og billeder frem for eget design. Din identitet som brand på Medium kommer gennem stemmen i skrivningen og billeder i toppen og ikke gennem designet af siden.
Hvordan formaterer vi kode eller teknisk indhold?
Medium understøtter kode i teksten og kodeblokke til tekniske artikler. Brug kodeblokke til eksempler med flere linjer og kode i teksten til korte henvisninger. Tekniske artikler klarer sig godt på Medium, når eksempler med kode forklares i et enkelt sprog for læsere, der måske ikke er udviklere. Kombinér kodeblokke med underoverskrifter, der forklarer, hvad koden gør, og hvorfor det betyder noget.
Hjælper det at tilføje en indholdsfortegnelse til artikler på Medium?
Medium har ikke en indbygget funktion til indholdsfortegnelse, men du kan lave en liste med links til sektioner manuelt øverst i lange artikler. Det hjælper læsere med at navigere i artikler på over 2.000 ord og kan forbedre andelen, der læses, ved at lade læsere hoppe til relevante sektioner. I kortere artikler tilføjer en indholdsfortegnelse rod uden gavn.
Hvordan bør artikler på Medium linke til vores hjemmeside?
Sæt links i sammenhæng, hvor artiklen henviser til et værktøj, en ressource eller en dybere guide på din hjemmeside. Brug beskrivende ankertekst, der fortæller læseren, hvad de finder. Undgå blokke i bunden med flere links til reklame. Ét eller to velplacerede links pr. artikel klarer sig bedre end fem links, der læses som en annonce. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du lave de sider med ressourcer, som artikler på Medium linker til.