Din marketingleder skriver et udkast til et stærkt debatindlæg, en vejledning i tre dele og et essay fra en gæst, en partner i branchen. Alle tre hører hjemme på Medium, men hver har brug for et forskelligt format. Hvis du udgiver vejledningen som én artikel, begraver du strukturen. Hvis du lader essayet fra gæsten køre fra stifterens personlige profil, forvirrer du stemmen. Typer af indhold på Medium findes, så brands kan lade formatet passe til formålet i stedet for at behandle hvert stykke som den samme slags opslag.
Her er de vigtigste formater for indhold på Medium, hvordan hvert virker, og hvornår dit brand bør bruge dem.
Enkeltstående historier og artikler
Standardformatet
En enkeltstående historie er én udgivet artikel om et hvilket som helst emne. Det er den mest almindelige type indhold på Medium og det bedste udgangspunkt for brands. Debatindlæg, guides til, hvordan man gør noget, cases og analyse af branchen virker alle som enkeltstående artikler. Hver artikel lever for sig, får sin egen udbredelse og samler trafik fra søgning i sit eget tempo.
Når enkeltstående artikler virker bedst
Brug enkeltstående artikler til emner, der giver fuld værdi i én session med læsning. En forklaring af en ramme, en analyse af en tendens eller en praktisk guide, der er løst på 1.500 ord, passer til det format. Enkeltstående artikler er også de letteste at genbruge: del dem på andre kanaler, link til dem fra din hjemmeside, og henvis til dem i fremtidige artikler.
Serier og indhold i flere dele
Sådan virker serier på Medium
En serie forbinder flere artikler omkring et fælles tema eller en fortælling, der skrider frem. Hver del linker til den næste og bygger en vej gennem læsningen, der holder målgrupper engagerede på tværs af flere sessioner. Medium har ikke en indbygget funktion til serier, så brands laver serier ved at linke mellem artikler manuelt og bruge ens titler som "Del 1 af 3".
Hvornår du bruger en serie
Serier virker til emner, der er for store til én artikel: en omfattende guide delt op i kapitler, en case fortalt over flere dele eller en plan for indhold i stil med et pensum. Serier bygger loyalitet hos følgere, fordi læsere, der bliver færdige med del 1, kommer tilbage til del 2. Prisen er, at hver del typisk får lavere udbredelse som en enkeltstående artikel end en komplet artikel, så hver del skal give nok værdi i sig selv.
Udgivelser som format for indhold
Udgivelser som samlinger med navn
En udgivelse på Medium er ikke kun et valg i opsætningen. Det er et format for indhold, der organiserer artikler under en fælles paraply for brandet. Udgivelser kan have redaktionelle temaer, retningslinjer for indsendelse og en stabil plan for udgivelse. Læsere følger udgivelser på samme måde, som de følger enkelte skribenter, og det giver brands en målgruppe på platformen, der minder om abonnenter.
Bidrag fra gæster og udgivelser med flere forfattere
Udgivelser gør det muligt at have indhold fra gæster, partnere, kunder og eksperter i branchen. Et SaaS-brand, der kører en udgivelse om sin branche, kan udgive sine egne artikler sammen med gæsteindlæg fra folk, der arbejder med det. Den model med flere forfattere bygger autoritet hurtigere end én stemme og skaber muligheder for at skabe kontakter med bidragydere, der deler det udgivne arbejde med deres egne målgrupper.
Sådan vælger du det rigtige format til dit mål
Opbygning af autoritet
Enkeltstående debatindlæg og analyse etablerer ekspertise inden for bestemte emner. Udgiv stabilt om temaer, dit brand ejer. Med tiden bliver kataloget af enkeltstående artikler et bibliotek af autoritet, man kan søge i.
Uddannelse og onboarding
Serier virker til at undervise i komplekse emner trin for trin. Et brand, der tager nye kunder ind gennem indhold, der underviser, kan udgive en serie, der spejler forløbet for at lære, hvor hver artikel linker til den relevante funktion i produktet eller ressource på hjemmesiden.
Fællesskab og partnerskaber
Udgivelser virker for brands, der bygger et fællesskab af bidragydere og læsere omkring et fælles emne. Formatet med en udgivelse signalerer, at dit brand udvælger indhold af høj kvalitet i en kategori og ikke kun reklamerer for sig selv.
Om detaljer i opsætningen af udgivelser, se opsætning af profil og udgivelse på Medium. Om at formatere hver type indhold effektivt, se formatering af artikler og visuel strategi på Medium. Om at få læsere til at vokse på tværs af formater, se strategi for organisk vækst på Medium.
Ofte stillede spørgsmål
Kan vi udgive det samme indhold både som en enkeltstående artikel og i en udgivelse?
En artikel hører til enten en personlig profil eller en udgivelse og ikke begge samtidig. Du kan udgive på din profil og senere føje artiklen til en udgivelse, hvis udgivelsen tager imod den. Mange brands udgiver først på en profil for at teste resultater og indsender så de stærke til relevante udgivelser for bredere udbredelse. Tjek hver udgivelses regler for at udgive igen, før du indsender.
Hvor mange dele bør en serie på Medium have?
Tre til fem dele er det praktiske interval for de fleste serier. Færre end tre retfærdiggør ikke formatet som serie. Flere end fem risikerer at miste læsere, der glemmer at vende tilbage. Hver del skal give værdi for sig selv, så læsere, der finder del 3 gennem søgning, stadig har gavn af det uden at læse del 1 og 2. Tag klare links til at navigere mellem delene med øverst og nederst i hver artikel.
Skal brands tage imod gæsteindlæg i deres udgivelse?
Gæsteindlæg tilføjer mangfoldighed og mindsker byrden med at skrive for dit team, men de kræver redaktionelt tilsyn. Tag imod gæsteindlæg, når du har kapacitet til at gennemgå kvaliteten, håndhæve relevans for emnet og holde stemmen ens. Bidragydere, der er gæster, og som deler deres udgivne artikel med deres egen målgruppe, udvider rækkevidden for din udgivelse. Uden redaktionelle standarder udvander indhold fra gæster udgivelsens brand.
Klarer lister sig godt på Medium?
Lister kan klare sig godt, når punkterne på listen rummer ægte indsigt og ikke fyld. En liste med titlen "7 fejl, nye ledere begår" med konkrete punkter, man kan handle på, til hver post virker. En liste med titlen "10 værktøjer, du har brug for", der læses som en opsummering til affiliate, klarer sig dårligt på Medium, fordi kulturen på platformen værdsætter dybde frem for at samle. Hvis du bruger formatet som liste, så sørg for, at hvert punkt retfærdiggør sin plads med reel substans.
Kan vi udgive cases på Medium?
Cases virker godt på Medium, når de fokuserer på problemet, tilgangen og erfaringerne og ikke på formatet med en udtalelse fra en kunde. En case, der er rammet ind som "sådan løste vi X for en kunde i branchen Y" med anonymiserede detaljer og indsigt, der kan overføres, klarer sig bedre end en poleret PDF til marketing, der er udgivet igen som en artikel. Læsere på Medium vil lære af casen og ikke blive solgt brandets portefølje.
Hvordan hænger indholdstyper på Medium sammen med strategien for vores hjemmeside?
Hvert format på Medium bør linke tilbage til dybere ressourcer på din hjemmeside. Enkeltstående artikler linker til beslægtede blogindlæg eller guides. Dele af serier linker til næste skridt i dit forløb for produkter eller tjenester. Udgivelser linker til din hovedhjemmeside i sektionen om dig og i opfordringer til handling i de enkelte artikler. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du bygge de sider med ressourcer og landingssider, som indhold på Medium peger læserne hen til.