Skal dit brand være på Medium? Det ærlige svar afhænger af tre ting: om dine kunder læser lange tekster, om nogen på dit team kan skrive dem godt, og om dine mål omfatter autoritet og trafik fra søgning og ikke viral rækkevidde. Medium er ikke for alle brands. Det er en af de bedste kanaler for brands, der passer til dets styrker, og en af de værste investeringer af tid for brands, der ikke gør.
Her er, hvordan du vurderer, om Medium hører til i din blanding af marketing, hvilke typer brands der har mest gavn af det, og hvilke der bør prioritere andre kanaler først.
Hvilke brands har mest gavn af Medium?
B2B og professionelle tjenester
Konsulentfirmaer, bureauer, SaaS-virksomheder og firmaer med professionelle tjenester finder ofte Medium som et stærkt match. Deres købere undersøger problemer, før de køber. Lange artikler, der forklarer rammer, sammenligner tilgange eller deler indsigt fra cases, møder de købere, hvor de allerede læser. En velskrevet artikel på Medium kan påvirke en beslutningstager, som aldrig ville have klikket på en annonce på sociale medier.
Brands, der drives af stiftere og eksperter
Brands, der er bygget omkring en stifter, forfatter eller ekspert, man kan se, passer naturligt til Medium. Kulturen på platformen, hvor skribenten står i centrum, favoriserer stemmer med navn og ægte ekspertise. En stifter, der kan forklare tendenser i branchen klart, har en strukturel fordel i forhold til et brand, der prøver at udgive gennem en anonym firmakonto.
Uddannelse og produkter med viden
Folk, der laver kurser, coaches, forlag og virksomheder med træning bruger Medium som en kanal øverst i tragten. Artikler, der lærer fra sig en del af deres metode, tiltrækker læsere, der senere måske køber hele programmet. Platformens synlighed i søgning hjælper brands med undervisning med at nå folk, der aktivt leder efter svar i deres kategori.
Hvilke brands bør springe Medium over eller nedprioritere det?
Forbrugerbrands, hvor det visuelle kommer først
Brands inden for mode, mad, skønhed og livsstil, hvis vigtigste indhold er fotografi og video, får begrænset værdi af Medium. Platformen er tekst først. De brands klarer sig typisk bedre på visuelle platforme, hvor billeder og korte videoer er det naturlige format.
Lokale virksomheder uden et team til indhold
En lokal restaurant, en salon eller en butik uden en, der kan skrive gennemtænkte artikler, får svært ved at retfærdiggøre Medium ved siden af enklere lokale kanaler til marketing. Medium kræver investering i skrivning. Brands uden den kapacitet bør først fokusere på kanaler med lavere barrierer for at producere indhold.
Brands, der har brug for viral rækkevidde med det samme
Medium bygger autoritet og trafik op over uger og måneder og ikke over timer. Brands, der lancerer et produkt næste uge og har brug for kendskab i massen med det samme, bør prioritere betalte annoncer og sociale kanaler, der bevæger sig hurtigere. Medium virker bedst som en kanal, der vokser sig stærkere, og ikke som en generator af toppe på lanceringsdagen.
Sådan afgør du, om Medium passer til dit brand
Kan du svare ja på disse tre spørgsmål?
For det første: søger dine målgrupper efter eller læser de indhold om problemer, dit brand løser? For det andet: kan nogen på dit team producere én artikel af god kvalitet hver anden til fjerde uge? For det tredje: omfatter dine mål for marketing lederskab i tanker, trafik fra søgning eller leads gennem indhold, der underviser? Tre ja tyder på, at Medium er værd at teste. To eller færre tyder på, at andre kanaler fortjener prioritet.
Start med én artikel om dit stærkeste emne
Den måde at vurdere Medium på, der har lavest risiko, er at udgive én artikel om det emne, dit brand kender bedst. Følg visninger, andelen, der læses, klap og klik til hjemmesiden over 30 dage. Sammenlign indsatsen med udfaldet. Hvis artiklen får meningsfuldt engagement eller trafik, så forpligt dig til en plan for udgivelse. Hvis den ikke får noget efter et velskrevet stykke om et relevant emne, er målgruppen måske ikke der for din kategori.
Om den profil af målgruppen, der definerer, hvem der læser på Medium, se Mediums målgruppe og kultur om skrivning. Om trin i opsætningen, når du beslutter dig for at starte, se opsætning af profil og udgivelse på Medium. Om taktikker for vækst efter dine første artikler, se strategi for organisk vækst på Medium.
Ofte stillede spørgsmål
Kan webshops få succes på Medium?
Webshops kan få succes på Medium, når deres indhold underviser og ikke fokuserer på produkter. Et brand med boligvarer, der skriver om principper i indretning, klarer sig bedre end et, der opregner funktioner ved produkter. Et brand med hudpleje, der forklarer videnskaben bag ingredienser, slår et, der udgiver meddelelser om tilbud. Den kommercielle vej går gennem autoritet og trafik til butikken og ikke direkte salg på platformen. Brands, hvis produkter kræver research og overvejelse før køb, har mest gavn af det.
Skal velgørende organisationer bruge Medium?
Velgørende organisationer med overbevisende historier og ekspertise drevet af en mission klarer sig ofte godt på Medium. Essays om sagen, historier om effekten og indhold, der underviser, om det problem, organisationen tager fat i, kan nå læsere, der går op i emnet. Begrænsningen er den samme som for brands: indholdet skal undervise eller bevæge læseren og ikke kun bede om donationer. Velgørende organisationer med stærk kapacitet til at skrive finder Medium en omkostningseffektiv kanal til kendskab.
Er Medium umagen værd for en enkeltmandsfreelancer?
Medium er en af de bedre kanaler for enkeltmandsfreelancere, der bygger personlig autoritet. En konsulent, designer eller udvikler, der udgiver nyttige artikler, viser ekspertise over for potentielle kunder, der opdager vedkommende gennem søgning eller feedet på Medium. Tidsforbruget er reelt, men det koster ingenting, og værdien i søgning, der vokser sig stærkere, kan give indgående leads i årevis. Freelancere, der kan skrive klart om deres speciale, bør prioritere Medium over kanaler, der kræver opslag hver dag.
Vi har allerede en blog. Har vi stadig brug for Medium?
Medium supplerer en eksisterende blog og erstatter den ikke. Din blog ejer vejen til konvertering, indsamling af e-mails og fuld kontrol over SEO. Medium udvider rækkevidden til en målgruppe, der allerede findes, og udnytter platformens autoritet for domænet til hurtigere synlighed i søgning. Mange brands udgiver tilpassede versioner af indhold fra bloggen på Medium med links tilbage til originalen. Nøglen er at tilpasse formatet til kulturen på Medium og ikke at kopiere identiske opslag. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du vedligeholde den blog, som artikler på Medium linker tilbage til.
Hvor meget tid kræver Medium pr. måned?
Et realistisk udgangspunkt er én artikel af god kvalitet hver anden uge, som typisk kræver fire til otte timer inklusive research, skrivning og redigering. Brands, der udgiver hver uge, har brug for en dedikeret skribent eller leder af indhold. Medium kræver ikke engagement hver dag som platforme med feeds, men stabilitet betyder noget. Brands, der ikke kan forpligte sig til mindst to artikler om måneden, får svært ved at bygge momentum.
Kan bureauer styre Medium for kunder?
Bureauer kan styre udgivelser på Medium for kunder, når de har skribenter, der forstår kulturen på platformen. Udfordringen er ægte stemme. Læsere på Medium reagerer på ægte ekspertise, så indhold, der er skrevet af spøgelsesskribenter, skal stadig afspejle kundens faktiske viden og perspektiv. Bureauer, der behandler Medium som en generisk fabrik til indhold, producerer artikler, der klarer sig dårligt. Bureauer med stærke redaktionelle standarder og kunder, der giver adgang til eksperter, kan levere meningsfulde resultater.