Du klikker på en skribent på Medium, hvis artikel fangede din opmærksomhed. Profilbilledet er en grå silhuet som standard. Bioen er tom. De seneste artikler er tre år gamle. Du går tilbage til feedet. Det besøg på profilen på tredive sekunder kostede lige skribenten en følger og måske et klik til hjemmesiden. Opsætning af profil og udgivelse på Medium er ikke kosmetisk travlhed. Det er fundamentet, der fortæller læserne, om dit brand er værd at betro de næste ti minutter.
Her er, hvordan du sætter din tilstedeværelse på Medium op til marketing for brandet, uanset om du udgiver fra en profil for en enkeltperson eller en udgivelse med navn.
Opsætning af din profil på Medium
Det grundlæggende i kontoen
Opret en konto på Medium med en e-mail, dit team styrer. Vælg et visningsnavn, der passer til dit brand eller den ekspert med navn, der skal skrive. Upload et klart profilbillede: et professionelt portræt til brands, der drives af stiftere, et logo til konti for firmaer. Skriv en bio på to til tre sætninger, der siger, hvem du er, hvad du skriver om, og hvor læserne kan lære mere. Tag et link til din hjemmeside med.
Optimering af profilen til opdagelse
Din profil viser alle udgivne artikler, så de tidlige artikler former det første indtryk. Fastgør dit stærkeste stykke, eller sørg for, at dine seneste artikler viser dit bedste arbejde. Følg relevante skribenter og udgivelser i din kategori. Medium viser aktivitet fra konti, du følger, og når du følger, etablerer du dit brand i platformens fællesskaber om emner.
Siden om dig og links til sociale medier
Profiler på Medium understøtter en kort sektion om dig. Brug den til at uddybe din ekspertise og tag links til din hjemmeside, dit nyhedsbrev eller vigtige ressourcer med. Hold den kort. Læsere, der når din profil efter at have læst en artikel, vil have en hurtig grund til at følge og ikke endnu en bio på længde med en artikel.
Oprettelse af en udgivelse på Medium
Hvornår du bruger en udgivelse, og hvornår en profil
En udgivelse på Medium fungerer som et magasin med navn. Den understøtter flere skribenter, egne billeder i toppen og en særskilt skare af følgere, adskilt fra profilerne for enkelte forfattere. Vælg en udgivelse, når flere på teamet skal udgive, eller når du vil have en tydelig identitet for brandet ud over en enkelt skribent. Brug en profil for en enkeltperson, når én stifter eller ekspert er den primære stemme.
Trin i opsætningen af en udgivelse
Opret en ny udgivelse fra din konto på Medium. Vælg et navn, der afspejler dit brand eller fokus på emnet. Upload et logo til udgivelsen og et billede i toppen, der passer til brandets visuelle identitet. Skriv en beskrivelse af udgivelsen, der forklarer, hvad læserne finder. Tilføj dig selv og alle bidragydere som redaktører eller skribenter. Indstil regler for indsendelse, hvis du tager imod bidrag fra gæster.
Elementer i branding af udgivelsen
Udgivelser understøtter et logo, et banner i toppen og en sektion om dig. De elementer vises på hver artikel, der udgives under udgivelsen. Ensartet branding bygger genkendelse, når læserne møder dine artikler i feedet på Medium og i søgning. Undgå generiske stockbilleder. Brug billeder, der knytter sig til brandets faktiske arbejde eller ekspertise.
Valg i opsætningen, der påvirker resultaterne
Kanoniske links og krydsopslag
Hvis du udgiver den samme artikel på din hjemmeside og på Medium, så sæt det kanoniske link til den version, du vil have, at søgemaskiner prioriterer. Medium understøtter import af artikler med automatiske kanoniske tags, der peger på den oprindelige kilde. Det forhindrer problemer med duplikeret indhold, men udbreder stadig artiklen til målgruppen på Medium.
Indstillinger for e-mail og notifikationer
Slå notifikationer om svar og omtaler til, så du kan engagere dig med læserne hurtigt. Indstil præferencer for e-mail, så du får statistik til skribenter og opdateringer om udbredelse fra Medium. Hvis du svarer på kommentarer inden for de første 48 timer efter udgivelsen, signalerer du aktivt engagement til både læsere og algoritmen for udbredelse.
Tilmelding til Partner Program
Tilmeld dig Partner Program, hvis du vil tjene på den tid, medlemmer læser. Tilmelding kræver, at du tilknytter en betalingsmetode og accepterer vilkårene for programmet. Du kan udgive på Medium uden at tilmelde dig, men medlemskab af Partner Program er et krav for indtjening og påvirker, hvordan nogle funktioner for udbredelse virker.
Om hvem der bør investere i en tilstedeværelse på Medium, se hvem der bør være på Medium. Om formater for indhold, du kan udgive, når opsætningen er færdig, se indholdstyper på Medium. Om god praksis for formatering, se formatering af artikler og visuel strategi på Medium.
Ofte stillede spørgsmål
Skal et brand bruge en personlig profil eller en udgivelse for firmaet?
Personlige profiler virker bedst, når en stifter eller ekspert med navn er den primære skribent, og læserne knytter sig til en menneskelig stemme. Udgivelser for firmaet virker bedst, når flere på teamet bidrager, eller når identiteten for brandet skal være adskilt fra en enkeltperson. Mange brands bruger begge: en stifter udgiver fra en personlig profil og bidrager også til en udgivelse for firmaet. Start med det, der passer bedst til din primære stemme for indhold.
Kan vi bruge logoet for vores brand som profilbillede på Medium?
Du kan bruge et logo, men profilbilleder af mennesker giver typisk flere følgere på Medium, fordi kulturen på platformen kredser om skribenten. Hvis en person med navn er den primære forfatter, så brug vedkommendes portræt. Hvis brandet udgiver uden en synlig enkeltperson, virker et rent logo, men kombinér det med en bio, der forklarer, hvem der står bag skrivningen. Læserne følger lettere mennesker end logoer på Medium.
Hvordan tilføjer vi medlemmer af teamet til en udgivelse på Medium?
Ejere af udgivelsen inviterer bidragydere via e-mail i indstillingerne for udgivelsen. Rollerne omfatter redaktør, skribent og bidragyder, hver med forskellige rettigheder til at udgive. Redaktører kan udgive direkte og styre indsendelser. Skribenter kan skrive udkast og indsende dem til gennemgang. Fastlæg en klar redaktionel arbejdsgang, før du tilføjer medlemmer af teamet, så udgivet indhold har ensartet kvalitet og stemme.
Skal vi importere eksisterende blogindlæg til Medium?
Import virker godt, når du sætter kanoniske links til det oprindelige blogindlæg, som fortæller søgemaskiner, hvor den primære version findes. Tilpas importeret indhold til konventionerne for formatering på Medium frem for at dumpe rå HTML. Opdatér indledninger, så de passer til forventningerne hos læserne på Medium. Import bygger dit katalog på Medium hurtigt, men originalt indhold, der er lavet til Medium først, klarer sig ofte bedre, fordi det er skrevet specifikt til kulturen på platformen.
Hvilken adresse skal vi linke til fra vores profil på Medium?
Link til den side på din hjemmeside, hvor læsere fra Medium får mest værdi: din forside, en særskilt side med ressourcer eller en tilmelding til nyhedsbrev. Undgå at linke direkte til betaling for et produkt. Læsere på Medium, der er færdige med en artikel og besøger din profil, er i en stemning af at lære. Giv dem et næste skridt, der fortsætter relationen, i stedet for at skubbe til et salg med det samme. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du lave den landingsside, som din profil på Medium linker til.
Har vi brug for et betalt medlemskab af Medium for at udgive som brand?
Nej. Det er gratis at udgive på Medium. Betalt medlemskab af Medium er til læsere, der vil have ubegrænset adgang til indhold kun for medlemmer. Brands kan udgive, bygge en målgruppe og linke til eksterne hjemmesider uden at betale Medium noget. Partner Program, der betaler skribenter ud fra den tid, medlemmer læser, kræver tilmelding, men koster ikke noget at komme med i.