Efter tolv ugers udgivelse kommer fyrre procent af dine nye abonnenter fra andre læsere på Substack, der anbefaler dit arbejde. Yderligere tredive procent finder dig gennem noter og krydspromovering. Kun tredive procent kommer fra links, du selv har slået op. Den fordeling overrasker de fleste nye udgivere, der forventer, at opdagelse virker som et socialt feed.
Opdagelse på Substack virker anderledes end på platforme, der bygger på feeds med følgere. Væksten kommer fra netværket af læsere og skribenter, der allerede er på platformen, og ikke fra ét system for rangering, som du kan hacke.
Når du forstår, hvordan læsere finder nye udgivelser, kan du lægge kræfterne i de kanaler, der faktisk giver abonnenter. Her er, hvordan opdagelse på Substack virker.
Hvordan læsere opdager nye udgivelser
De vigtigste veje til opdagelse er anbefalinger fra læsere, krydspromovering mellem udgivelser, noter og eksterne links, du deler. Substack viser også udgivelser, når man browser i kategorier og søger, men det betyder mere, efterhånden som dit antal abonnenter vokser.
Når en læser abonnerer på dit nyhedsbrev, kan vedkommendes netværk se anbefalingen, afhængigt af indstillingerne. Den effekt af social bekræftelse er en af de stærkeste organiske motorer for vækst på platformen.
Noter fungerer som korte offentlige opslag i økosystemet på Substack. De dukker op i feeds hos folk, der følger dig, eller som engagerer sig i lignende emner. Noter, der linker til dit seneste nummer, kan give abonnementer fra læsere, der endnu ikke kendte din udgivelse.
Hvad du kan og ikke kan styre
Du styrer kvaliteten af dit indhold, stabiliteten i udgivelsen, relationerne til krydspromovering og hvor aktivt du deltager i fællesskabet på Substack gennem noter og kommentarer til andre udgivelser.
Du kan ikke styre, om platformen fremhæver din udgivelse tydeligt, eller hvor hurtigt netværk af anbefalinger opstår. Den tidlige vækst afhænger i høj grad af, at du bringer din egen målgruppe med udefra.
Promovering udefra er stadig afgørende. Del links til tilmelding på din hjemmeside, dine profiler på sociale medier, din e-mailsignatur og når du er gæst. Opdagelse på Substack forstærker væksten, men skaber den sjældent fra nul.
Sådan bygger du synlighed op over tid
Udgivelser med en stabil historik og engagerede sektioner med kommentarer får typisk flere anbefalinger. Læserne deler arbejde, der sætter gang i samtale eller giver klar værdi.
Krydspromovering med nyhedsbreve, der supplerer dit, fremskynder opdagelsen. Gå sammen med udgivelser, der deler din målgruppe, men dækker nærliggende emner. En gensidig anbefaling præsenterer dig for læsere, der allerede stoler på nyhedsbreve på e-mail.
Optimér metadata for din udgivelse til søgning. Klare titler, konkrete undertitler og indhold, der er relevant for emnet, hjælper læsere, der søger inde på platformen, med at finde dit arbejde.
Om taktikker for vækst ud over opdagelse, se strategi for vækst på Substack. Om opsætning, der understøtter synlighed, læs opsætning og optimering af nyhedsbrev på Substack. Om formater for indhold, der bliver delt, se indholdstyper på Substack.
Ofte stillede spørgsmål
Har Substack en algoritme som feeds på sociale medier?
Substack bruger systemer til anbefalinger, men de virker anderledes end feeds på sociale medier, der drives af engagement. Anbefalinger fra læsere, synlighed for noter og relevans for emnet betyder mere end virale tal. Der er ingen enkelt formel, du kan overliste. Stabil kvalitet og deltagelse i fællesskabet giver opdagelse over tid. WEMASY's hjemmesidebygger hjælper dig med at lave en landingsside, der fanger besøgende, der opdager dig gennem enhver kanal.
Hvor vigtige er noter for at blive opdaget?
Noter hjælper dig med at være synlig mellem numre af nyhedsbrevet. Korte indsigter, spørgsmål eller uddrag fra kommende numre holder dig i læsernes feeds. Noter alene giver sjældent betydelig vækst i abonnenter, men de holder kendskabet ved lige og kan præsentere din udgivelse for nye læsere, der engagerer sig i dine opslag.
Kan en ny udgivelse blive opdaget uden en eksisterende målgruppe?
Det er muligt, men langsomt. Nye udgivelser afhænger af krydspromovering, gæsteoptrædener i etablerede nyhedsbreve og at dele indhold uden for platformen. Ren opdagelse på platformen uden promovering udefra tager typisk seks måneder eller længere, før den får meningsfuld fremdrift.
Får betalte udgivelser mindre opdagelse end gratis?
Gratis udgivelser er lettere for nye læsere at prøve, og det kan fremskynde den tidlige vækst. Betalte udgivelser kan stadig vokse gennem opdagelse, hvis gratis indhold til prøve viser værdi. Mange udgivere bruger et gratis niveau til opdagelse og et betalt niveau til dybde. Se indtjening og betalte abonnementer på Substack for strategi for niveauer.
Hvordan virker anbefalinger fra læsere egentlig?
Når nogen abonnerer på din udgivelse, kan aktiviteten dukke op i feeds hos forbundne læsere, afhængigt af indstillinger for privatliv. En anbefaling fra en læser, man stoler på, vejer tungere end et forslag fra platformen, fordi den kommer med en stiltiende anbefaling. Hvis du opfordrer engagerede læsere til at dele numre, forstærker du den effekt.
Skal du først fokusere på opdagelse på platformen eller på promovering udefra?
Først promovering udefra. Bring dine eksisterende kontakter, besøgende på hjemmesiden og følgere på sociale medier til din side til tilmelding. Når du har en base af engagerede abonnenter, bliver opdagelse på platformen og krydspromovering mere effektiv. Se strategi for vækst på Substack for en tilgang i flere faser.