Dit brand udgiver stabilt, andelen, der læses, er sund, og artikler sender jævn trafik til din hjemmeside. Den næste udfordring er ikke at komme i gang på Medium. Det er at skille sig ud i emner, hvor hundredvis af andre skribenter udgiver lignende indhold. Avancerede taktikker for brands på Medium fokuserer på positionering, løftestang i udbredelsen og strategier, der vokser sig stærkere, og som skiller etablerede udgivere fra konti, der flader ud efter de første få artikler.
Her er de avancerede taktikker, der hjælper brands med at få mest muligt ud af deres tilstedeværelse på Medium ud over det grundlæggende.
Strategi for udgivelser og redaktionelt
Start eller deltag i en udgivelse i en niche
Udgivelser med fokuserede redaktionelle temaer tiltrækker dedikerede abonnenter. Et brand, der starter en udgivelse om "praktisk dataanalyse for marketingfolk", bygger en mere målrettet skare af følgere op end ved at sprede artikler ud over en generisk profil. Eller bliv fast bidragyder til etablerede udgivelser i din kategori. Stabil placering i udgivelser sætter dit brand foran udvalgte målgrupper igen og igen.
Lav en redaktionel kalender med temaer
Planlæg temaer for hvert kvartal, der passer til dine prioriteter i forretningen. Et tema i første kvartal om "rammer for planlægning", i andet om "taktikker til at gennemføre" og i tredje om "måling og optimering" skaber en sammenhængende bue i indholdet, der holder følgere engagerede, og giver dig en struktureret plan for skrivning. Sammenhæng i temaer signalerer redaktionel hensigt, som både læsere på Medium og algoritmen belønner.
Udvælg bidrag fra gæster strategisk
Inviter eksperter i branchen, kunder og partnere til at skrive til din udgivelse. Hver bidragyder, der er gæst, bringer sin egen målgruppe til din udgivelse. Udvælg gæsteindlæg ud fra dine redaktionelle temaer i stedet for at tage imod enhver indsendelse. Udvælgelse af høj kvalitet bygger udgivelsens omdømme, som tiltrækker flere læsere og stærkere interesse i at indsende over tid.
SEO og optimering til søgning på Medium
Optimering af titel og undertitel
Artikler på Medium rangerer i eksterne søgemaskiner. Lav titler, der passer til de søgninger, dine kunder bruger. Tag det vigtigste søgeord med på en naturlig måde. Brug feltet til undertitlen til et ekstra søgeord eller en overbevisende beskrivelse, der vises i uddrag i søgning. Titler, der er optimeret til søgning, giver trafik, der vokser sig stærkere, som intern udbredelse på Medium alene ikke kan give.
Interne links mellem dine artikler
Link mellem dine egne artikler på Medium, hvor emner hænger sammen. En ny artikel om segmentering af e-mail linker til din tidligere artikel om at bygge lister. De interne links hjælper læsere med at opdage dit katalog, forbedrer tiden på profilen og skaber et net af indhold, som søgemaskiner indekserer som beslægtet materiale.
Strategi for kanoniske links ved dobbelt udgivelse
Brands, der udgiver både på deres hjemmeside og på Medium, har brug for en klar strategi for kanoniske links. Udgiv først på din hjemmeside, sæt det kanoniske link, og udgiv så en tilpasset version på Medium. Eller udgiv først på Medium om emner, der er aktuelle, og sæt senere din version på hjemmesiden som kanonisk. Stabilitet forhindrer, at søgemaskiner deler autoriteten mellem versioner, der er dubletter.
Forstærkning på tværs af platforme
Genbrug indhold fra Medium på tværs af kanaler
Træk de vigtigste indsigter ud af artikler på Medium til kortere opslag til andre sociale kanaler. Gør en sektion af en artikel på Medium til en tråd eller en karrusel. Del citater som selvstændige opslag, der linker tilbage til hele artiklen. Hver artikel på Medium bliver en kilde til indhold til flere kanaler og ganger afkastet af investeringen i skrivning.
Byg en vej fra Medium til e-mail
Send dine bedste artikler på Medium til din e-mailliste med en personlig indledning, der forklarer, hvorfor du skrev stykket. Abonnenter på e-mail, der klikker videre og engagerer sig med artiklen på Medium, sender stærke tidlige signaler til algoritmen. Det skub på tværs af kanaler kan udløse udvidet udbredelse, som organisk rækkevidde på Medium alene ikke ville få.
Om det grundlæggende i taktikker for vækst, se strategi for organisk vækst på Medium. Om analyse, der giver input til avancerede beslutninger, se analyse og resultater på Medium. Om fejl, der underminerer avancerede strategier, se fejl at undgå på Medium.
Ofte stillede spørgsmål
Skal vi starte vores egen udgivelse på Medium eller bidrage til eksisterende?
Bidrag først til eksisterende udgivelser for at lære, hvad der rammer, og bygge troværdighed. Start din egen udgivelse, når du har en stabil rytme for udgivelse og mindst 10 til 15 artikler, der viser din redaktionelle kvalitet. En udgivelse med tre artikler og ingen abonnenter giver mindre værdi end regelmæssige bidrag til en etableret udgivelse med en aktiv målgruppe.
Hvordan optimerer vi artikler på Medium til søgning på Google?
Brug titler, der er egnede til søgning og passer til de søgninger, dine kunder skriver. Skriv undertitler, der indeholder ekstra søgeord. Byg artikler op med underoverskrifter, der er relevante for søgeord. Udgiv omfattende indhold, der fuldt ud besvarer søgningen. Mediums autoritet for domænet hjælper artikler med at ranke hurtigere end nye blogindlæg, men de samme principper for SEO gælder for titel, struktur og dybde i indholdet.
Kan vi køre artikler på Medium som betalt promovering på andre platforme?
Ja. Boost links til artikler på Medium gennem betalte kampagner på sociale medier på andre platforme. Artiklen virker som en lang landingsoplevelse, der bygger autoritet frem for at sælge direkte. Følg links med UTM-tags for at måle, om betalt promovering af indhold på Medium giver konverteringer på hjemmesiden. Det virker bedst for artikler med en stærk andel, der læses, og som giver værdi til kold trafik.
Hvordan håndterer vi flere skribenter med forskellige stemmer?
Fastlæg redaktionelle retningslinjer, der sætter tone, formatering og grænser for emner, men samtidig giver plads til en individuel stemme. Udgiv en stilguide til bidragydere. Redigér indsendelser, så de er ensartede, uden at gøre personligheden flad. Udgivelser med flere stemmer virker, når læserne ved, hvad de kan forvente af udgivelsen, selv når de enkelte skribenter har forskellig stil.
Er det umagen værd at oversætte artikler på Medium til internationale målgrupper?
Oversættelse giver mening, når dit målmarked omfatter folk, der ikke taler engelsk, og du har bekræftet efterspørgsel på de sprog. Mediums primære målgruppe er engelsktalende. Udgiv først originalen på engelsk, og oversæt så de bedste, hvis data understøtter det. Maskinoversættelse uden redigering af et menneske giver indhold, der skader brandets troværdighed.
Hvordan hænger avancerede taktikker på Medium sammen med vores samlede strategi for indhold?
Medium bør passe ind i et økosystem af indhold og ikke køre isoleret. Artikler fodrer din e-mailliste, giver kildemateriale til andre kanaler og linker til ressourcer på hjemmesiden, der konverterer. Med WEMASY's hjemmesidebygger og værktøjer i Analytics og indsigt kan du bygge det knudepunkt, som alt indhold på Medium peger mod, og måle, hvordan platformen bidrager til dine samlede resultater i marketing.