Klik så fantastiske ud i manageren til annoncer. Salgsteamet rapporterede en stille måned. Ingen kunne forklare hullet, fordi ingen fulgte, hvad der skete efter klikket. Uden den bro bliver hvert møde om budget til meninger i stedet for fakta.
Sporing af konverteringer og attribution forbinder forbrug på annoncer med resultater på din hjemmeside eller app. Sporing registrerer, når nogen gennemfører et mål efter at have interageret med din annonce. Attribution afgør, hvilke berøringspunkter der får ære for det resultat. Sæt begge op, før du skalerer forbruget, og ikke efter du undrer dig over, hvor pengene blev af.
Hvad er sporing af konverteringer på sociale medier?
Sporing af konverteringer installerer et lille stykke kode, ofte kaldet en pixel eller et tag, på din hjemmeside. Når en besøgende fra en annonce lander og gennemfører en handling, du definerer, sender tagget det signal tilbage til systemet for annoncer. Almindelige konverteringer omfatter indsendte formularer, køb, begivenheder med lægning i kurven og klik på opkald.
Du vælger, hvilke begivenheder der betyder noget. Hvis du følger for mange, skjuler støj signalet. Hvis du følger for få, optimerer du til klik, der aldrig bliver til omsætning. Tilpas begivenheder, du følger, til mål fra at sætte mål og KPI'er for sociale medier.
Test sporing, før du lancerer kampagner. Indsend en testformular, gennemfør et testkøb, og bekræft, at begivenheden vises i dit dashboard for annoncer. Ødelagt sporing spilder hele budgetter til test i det stille.
Hvad er attribution af annoncer, og hvorfor betyder det noget?
Attribution er sættet af regler for at give ære, når flere berøringspunkter påvirker ét salg. En køber kan se en annonce, besøge senere fra e-mail og konvertere fra søgning. Hver kanal spillede en rolle. Modeller for attribution afgør, hvor meget ære annoncen får.
Attribution efter sidste klik giver fuld ære til den sidste berøring før konvertering. Den undervurderer annoncer, der introducerer folk, der konverterer dage senere. Attribution efter visning tæller konverteringer, efter nogen så, men ikke klikkede på en annonce. Den kan overdrive effekten af annoncer, hvis den bruges alene.
Brug attribution som et værktøj, der peger i en retning, og ikke som absolut sandhed. Sammenlign modeller over tid, og kombinér data om annoncer med registreringer af salg og interviews med kunder for et fuldere billede.
Hvordan sætter du sporing op, der understøtter bedre beslutninger?
Installér grundlæggende sporing på hver side, og definér så vigtige begivenheder på sider med tak, skærme med bekræftelse eller gennemførelse af kassen. Brug konsekvente navne, så rapporter forbliver læselige på tværs af kampagner.
Send parametre for kampagner med i URL'er til landingssider, så analytics kan segmentere trafik efter annonce, målgruppe og kreativt indhold. Din analytics for hjemmesiden bør vise de samme konverteringer, som din manager for annoncer rapporterer, inden for forventede forskelle i timing.
Gennemgå sporing hver måned. Redesign af hjemmesiden, ændringer af formularer og opdateringer af kassen ødelægger let tags. Når sporing er solid, bliver regnestykket for ROI pålideligt i at måle ROI og ROAS af annoncering. Målgrupper til retargeting afhænger også af præcise tags fra retargeting og remarketing.
Ofte stillede spørgsmål
Har du brug for en udvikler til at installere sporing af konverteringer?
Mange systemer til annoncer tilbyder instruktioner til tags, du kan kopiere ind gennem indstillinger på din hjemmeside eller et område til kode i headeren. Komplekse opsætninger til e-handel kan have brug for teknisk hjælp. WEMASY's hjemmesidebygger gør det enklere at tilføje kode til sporing i headeren på din hjemmeside uden egen udvikling.
Hvad er forskellen på en pixel og en conversion API?
En pixel i browseren følger begivenheder i den besøgendes browser. En conversion API sender begivenheder fra din server, som kan fange handlinger, browsere blokerer. Mange konti bruger begge for mere komplette data.
Hvorfor er konverteringer i manageren for annoncer forskellige fra analytics for hjemmesiden?
Vinduer for timing, modeller for attribution og blokering af annoncer giver normale forskelle mellem systemer. Store forskelle, der bliver ved, tyder på ødelagte tags eller definitioner af begivenheder, der ikke passer sammen, som er værd at undersøge.
Bør du følge mikrokonverteringer eller kun salg?
Mikrokonverteringer som tilmeldinger med e-mail hjælper, når volumen af salg er for lav til at optimere direkte. Flyt optimering til begivenheder med køb, når du samler nok data om konverteringer hver måned.
Hvor længe efter et klik kan en konvertering stadig tilskrives?
De fleste systemer til annoncer bruger vinduer for klik på syv til otteogtyve dage, afhængigt af indstillinger. Vinduer for visning er ofte kortere. Match længden på vinduet til din typiske cyklus for køb.
Giver sporing anledning til bekymringer om privatliv hos kunder?
Brug sporing til at måle samlede resultater af kampagner og ikke til at afsløre adfærd hos enkeltpersoner i rapporter. Følg gældende love om privatliv, og oplys om brug af cookies på din hjemmeside.