En SEO-strategi til en webshop er ikke en engangsopgave. Det er en løbende investering i synlighed, som betaler sig over måneder og år frem for dage. Når du forstår, hvordan SEO virker for webshops, og hvad de vigtigste dele er, har du udgangspunktet for noget, der giver varige resultater.
Hvad er en SEO-strategi til en webshop?
En SEO-strategi til en webshop er en plan for at gøre din butik mere synlig i søgeresultaterne på de søgninger, dine kommende kunder allerede laver. Når nogen søger efter et produkt som dit, er målet, at din butik står højt i resultaterne, så den besøgende klikker ind på din butik i stedet for en andens. Strategien har fem lag, og hvert lag bygger på det forrige.
Søgeordsanalyse
Søgeordsanalyse finder de præcise udtryk, dine kommende kunder skriver i søgemaskinerne, når de leder efter produkter som dine. Det er fundamentet, alt andet bygger på.
Optimering af siderne
Optimering af siderne bruger det, du lærer af søgeordsanalysen, direkte på dine produktsider og kategorisider. Det gælder titler, beskrivelser, overskrifter og billedtekster.
Teknisk opsætning
Den tekniske opsætning sørger for, at søgemaskinerne kan finde, læse og indeksere din butik korrekt. En butik med fremragende indhold, men dårlig teknisk opsætning, rangerer ikke så godt, som den burde.
Indhold
Indhold udfylder de huller, hvor produkt- og kategorisider ikke kan rangere alene. Det rammer de søgninger, folk laver i researchfasen, før de er klar til at købe, og introducerer de besøgende til din butik.
Linkbuilding
Linkbuilding øger den autoritet, der afgør, hvor højt dine sider rangerer i forhold til andre. Når andre hjemmesider linker til din butik, fortæller det søgemaskinerne, at din butik er en troværdig kilde på sit område.
En stærk SEO-strategi kræver ikke, at du gør det hele på én gang. Du gør det i en rækkefølge, hvor hvert trin bygger på det forrige. Du starter med fundamentet og udvider, efterhånden som de første lag virker.
Hvordan virker SEO for webshops?
Søgemaskiner rangerer sider efter, hvor godt de passer til en søgning, og hvor stærk autoritet siden har i forhold til andre sider om samme emne. For en webshop handler det om tre områder.
Relevans
Når en besøgende søger efter et bestemt produkt, leder søgemaskinen efter sider, der klart og præcist passer til søgningen. En produktside, der beskriver produktet i detaljer, bruger de ord, den besøgende brugte, og svarer på de spørgsmål, en køber har, er mere relevant end en side med et produktnavn, et foto og en pris.
Autoritet
Søgemaskiner måler en sides autoritet blandt andet ved at se på, hvor mange andre hjemmesider der linker til den, og hvor stærke de hjemmesider er. En side, som andre hjemmesider henviser til som en nyttig kilde, rangerer højere end en ellers identisk side, ingen andre linker til.
Teknisk adgang
Søgemaskiner skal kunne finde, læse og indeksere dine sider. Hvis siderne er blokeret for crawling, indlæses for langsomt eller har strukturelle problemer, der gør dem svære at læse, rangerer de lavere, uanset hvor godt indholdet er.
SEO for webshops handler om at forbedre alle tre områder på en måde, der passer til de produkter og kategorier, din butik sælger.
Hvordan laver du søgeordsanalyse til din butik?
Søgeordsanalyse er at finde de præcise udtryk, folk skriver i søgemaskinerne, når de leder efter produkter som dine. Målet er at finde ord med et rimeligt søgevolumen, en realistisk chance for at rangere for en ny eller mellemstor butik og en reel købsintention hos den, der søger.
Start med dine produkter. Skriv alle dine produkter ned, og tænk over, hvordan en kunde, der ikke kender dit brand, ville søge efter dem. Ikke brandnavnet, men produkttypen, det problem det løser og de egenskaber, der betyder noget for købere. "Lette løbesko til damer" er mere brugbart end "løbesko", fordi det er specifikt, har købsintention, og en ny butik har en realistisk chance for at rangere på det. Et bredt ord som "løbesko" ville tage år.
Se på, hvilke ord dine kommende kunder bruger på forskellige trin. Brede søgninger som "bedste vandrestøvler" tyder på en, der er tidligt i researchfasen. Specifikke søgninger som "vandtætte vandrestøvler str. 44 herre" tyder på en, der er klar til at købe. Begge dele er vigtige, men de kræver forskellige typer sider. Søgninger i researchfasen besvares ofte bedst med indhold. Søgninger i købsfasen skal gå direkte til produkt- eller kategorisider.
Brug værktøjer til søgeordsanalyse til at tjekke volumen og konkurrence for de ord, du finder. Ord med højt søgevolumen og lav konkurrence er mest værdifulde for en butik, der er ved at opbygge sin synlighed. Ord, som store, etablerede forhandlere dominerer, er sværere at konkurrere om på kort sigt.
Hvordan strukturerer du din butik til søgemaskiner?
Din butiks struktur afgør, hvordan søgemaskinerne forstår forholdet mellem dine sider, og hvor meget autoritet der flyder mellem dem. En butik med god struktur gør det nemt for søgemaskinerne at se, hvilke sider der er vigtigst, og hvad hver side handler om.
Den almindelige struktur i en webshop har kategorisider på øverste niveau og produktsider under dem. En kategoriside for "løbesko til damer" ligger over de enkelte produktsider for bestemte sko i den kategori. Hierarkiet fortæller søgemaskinerne, at kategorisiden er det bredeste billede af emnet, og at produktsiderne giver mere specifik information om de enkelte varer.
Navigationen skal være enkel og ensartet. Hver kategoriside skal kunne nås fra forsiden med et eller to klik. Hver produktside skal kunne nås fra en kategoriside. Dyb navigation, hvor en besøgende skal klikke sig gennem fire eller fem niveauer for at nå et produkt, gør det sværere for søgemaskinerne at finde og indeksere siderne effektivt.
Webadresserne til dine sider skal være læsbare og beskrivende. En webadresse som /loebesko-til-damer/lette-trailsko fortæller en søgemaskine, hvad siden handler om, før den overhovedet læser indholdet. En webadresse som /product/1234 giver ingen information. Artiklen om hvordan du sætter kategori- og kollektionssider op gennemgår de beslutninger om struktur og indhold, der betyder mest.
Hvordan optimerer du produktsider til søgning?
En produktside, der rangerer godt, svarer på de spørgsmål, en køber har, før hun beslutter sig, og bruger de ord, hun ville bruge, når hun søger efter produktet. Optimering handler om at sikre, at dine produktsider gør begge dele klart og konsekvent.
Hver produktside skal have en specifik, beskrivende titel med det vigtigste søgeord for produktet. En side med titlen "Trail Runner X2" siger meget lidt til søgemaskinen. En side med titlen "Lette trailløbesko til herrer med vandtæt overdel" giver både søgemaskinen og den besøgende et klart billede af produktet.
Produktbeskrivelsen skal gå videre end specifikationerne. Specifikationer fortæller, hvad produktet er. En god beskrivelse forklarer, hvorfor specifikationerne er vigtige, og hvem de er lavet til. En køber, der søger efter trailløbesko, har spørgsmål om vægt, holdbarhed og pasform, som en liste over materialer ikke besvarer. En beskrivelse, der besvarer dem med konkrete og ærlige detaljer, giver både den besøgende og søgemaskinen mere at arbejde med.
Billeder skal have beskrivende filnavne og alternativ tekst. Søgemaskiner kan ikke se billeder, men de læser de oplysninger, der hører til dem. En fil med navnet "produktbillede-1.jpg" bidrager ikke med noget. En fil med navnet "vandtaette-trailloebesko-herre-graa.jpg" øger sidens relevans. En grundig gennemgang af, hvad der får en produktside til at sælge og rangere, finder du i artiklen om hvordan du designer produktsider, der får folk til at købe. Artiklen om hvordan du skriver produktbeskrivelser, der sælger går dybere ind i det sprog og den opbygning, der virker bedst.
Hvordan optimerer du kategorisider til søgning?
Kategorisider tjener et andet formål end produktsider i SEO. De rammer bredere søgeord, de søgninger i research- og sammenligningsfasen, der kommer, før køberen har indsnævret til ét produkt. En besøgende, der søger "vandrestøvler til damer", ved endnu ikke, hvilke støvler hun vil have. En godt optimeret kategoriside viser hende udvalget og giver hende sammenhængen til at vælge.
Den mest almindelige fejl på kategorisider er at behandle dem som ren navigation. En kategoriside, der kun er et gitter af produktbilleder, har meget lidt indhold, søgemaskinen kan vurdere. Hvis du tilføjer en kort introduktion til kategorien, en kort forklaring på, hvad der kendetegner produkterne i gruppen, og svar på de spørgsmål, købere ofte har om den slags produkt, får siden det indhold, den skal bruge for at rangere.
Kategorisider skal bruge det vigtigste søgeord for produktgruppen i titlen, webadressen og indledningen. Hvis kategorien er "vandrestøvler til damer", skal de ord stå i sidens titel, overskriften og første afsnit af kategoribeskrivelsen. Teksten behøver ikke være lang. Et godt skrevet afsnit på 100 til 150 ord om, hvad kategorien indeholder, og hvem den er til, er nok til at give siden reelt indhold ud over produktgitteret.
Hvilken rolle spiller indhold i en SEO-strategi til webshops?
Produkt- og kategorisider kan kun ramme søgninger med købsintention. De svarer på spørgsmålet "hvad kan jeg købe?" Men mange kommende kunder er stadig på et tidligere trin. De spørger "hvad skal jeg se efter i trailløbesko?" eller "hvordan vælger jeg de rigtige vandrestøvler til mit terræn?" Disse søgninger har kommerciel intention, men de kalder på redaktionelt indhold, ikke en produktliste.
Indhold udfylder det hul. En butik, der udgiver en godt skrevet guide til, hvordan man vælger trailløbesko, kan rangere på den søgning i researchfasen, introducere de besøgende til butikkens produkter og lede dem hen mod et køb. Den besøgende kom for at få vejledning og fandt butikken som kilden. Det er en stærkere introduktion end en annonce.
Indhold bygger også butikkens samlede autoritet. En hjemmeside, der dækker sit emne grundigt med nyttige artikler, guider og svar på de spørgsmål, købere har hele vejen fra research til køb, fortæller søgemaskinerne, at den er en pålidelig kilde på området. Den autoritet breder sig til hele hjemmesiden og løfter produkt- og kategorisidernes chance for at rangere sammen med det redaktionelle indhold.
Indholdsstrategien for en webshop kræver ikke, at du udgiver hele tiden. Et lille antal velresearchede, nyttige artikler om emner, dine kunder søger på, slår en stor mængde tyndt indhold, der dækker det samme uden dybde.
Hvordan påvirker backlinks din butiks placeringer i søgeresultaterne?
Backlinks er links fra andre hjemmesider til sider i din butik. Søgemaskiner ser dem som tegn på autoritet og relevans. En side, som andre hjemmesider linker til, især hjemmesider om beslægtede emner, som selv anses for autoritative, rangerer højere end en tilsvarende side uden backlinks.
For en ny webshop er det en langsom proces at bygge backlinks, men det er godt at forstå, fordi det forklarer, hvorfor nye butikker bruger tid på at opbygge synlighed i søgning. Domænet har ingen historik, ingen links fra andre sider og ingen etableret autoritet. Når butikken udgiver nyttigt indhold, som andre henviser til, får omtale fra brands, den samarbejder med, og kommer med i fortegnelser, der passer til produktkategorien, samler linkene sig, og butikkens autoritet vokser.
Den mest holdbare måde at få backlinks på er at udgive indhold, der er værd at linke til. Guider, undersøgelser, værktøjer eller andre ressourcer, der er nyttige for folk i din produktkategori, giver andre hjemmesider noget at henvise til. Du kan fremskynde det ved at kontakte medier og blogs, der dækker dit område, og tilbyde at bidrage eller blive omtalt. Det er nemmere at starte med at få butikken ind i relevante fortegnelser og kontakte supplerende brands om gensidig omtale.
Det er kontraproduktivt at købe links fra linkfarme eller betale for placeringer i fortegnelser af lav kvalitet. Søgemaskiner straffer den slags, og det fald i placeringerne, det giver, kan tage måneder at komme sig over.
Hvor lang tid tager det, før SEO giver resultater?
SEO for en ny webshop tager typisk tre til seks måneder, før resultaterne kan ses i trafiktallene, og seks til tolv måneder, før søgning bliver en jævn og vigtig trafikkilde. Den tidslinje er ikke et tegn på, at strategien fejler. Den viser, hvordan søgemaskiner virker. Et nyt domæne med begrænset indhold og ingen backlinks skal bruge tid på at opbygge den autoritet, der giver placeringer.
De butikker, der får mest ud af SEO, er dem, der startede tidligt og blev ved. En butik, der i første måned udgav godt optimerede produktsider og en håndfuld nyttige artikler og derefter blev ved med at tilføje indhold og få links de følgende måneder, får et stigende udbytte af indsatsen. En butik, der starter SEO et år efter lanceringen, starter fra det samme sted, men tolv måneder senere.
At starte tidligt er den enkeltbeslutning om SEO, der betyder mest. Den indsats, du lægger i de første måneder, viser måske ikke resultater i de måneder, men den er fundamentet for udbyttet senere.
For at følge, hvordan din SEO-indsats klarer sig, skal du sætte analytics op fra start og følge din organiske søgetrafik over tid. Artiklen om hvordan du sætter analytics op og følger det, der betyder noget, fra dag ét viser, hvordan du sætter sporing op, så du kan måle væksten i organisk trafik, efterhånden som din synlighed i søgning udvikler sig.
Sådan hjælper WEMASY
WEMASY's webshopsystem har indbyggede SEO-indstillinger til produktsider og kategorisider. De dækker sidetitler, metabeskrivelser, opbygning af webadresser og alternativ tekst til billeder. Felterne er til at bruge uden teknisk viden, så du kan bruge søgeordsanalysen og optimeringsvalgene fra denne artikel direkte i butikkens editor. Analytics og indsigt er med i abonnementet, så du kan følge organisk søgetrafik fra start og måle, hvordan dit SEO-arbejde giver resultater over tid. Se, hvad hver plan indeholder, på WEMASY's prisside.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange sider skal en ny webshop have, før SEO begynder at virke?
Der er ikke noget mindste antal sider, der udløser resultater. Selv en lille butik med ti godt optimerede produktsider og en håndfuld kategorisider kan begynde at rangere på specifikke søgeord med lav konkurrence. Kvalitet betyder mere end mængde. Få sider, der er godt researchet, klart skrevet og specifikt relevante for det, dine kunder søger efter, klarer sig bedre end mange tynde eller generiske sider. Start med at optimere det, du har, og udvid derefter. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte i din butik.
Skal du starte med produktsider eller indhold?
Produktsiderne først. Det er dem, der giver omsætning, når en besøgende kommer og køber. Når du optimerer dine produktsider godt, med beskrivende titler, stærke beskrivelser og relevante søgeord, har du det fundament, der betyder mest. Indhold, der hjælper folk med at finde produkter, kan du tilføje, når de vigtigste sider er i orden. Hvis du tilføjer indhold, før produktsiderne er optimeret, sender du trafik til sider, der måske ikke konverterer den godt.
Skader dobbelte produktbeskrivelser dine placeringer i søgning?
Ja. Hvis flere produktsider i din butik bruger ens eller næsten ens beskrivelser, har søgemaskinerne svært ved at afgøre, hvilken side der er mest relevant. Det kan ende med, at ingen af dem rangerer godt. Hvis du sælger produkter med ens specifikationer, skal du skrive beskrivelser, der fremhæver forskellene mellem dem. Selv produkter, der ligner hinanden i funktion, adskiller sig som regel på et punkt, der er værd at beskrive. Det er værd at bruge tid på at skrive en unik beskrivelse til hvert produkt.
Hvad er forskellen på optimering af siderne og teknisk SEO?
Optimering af siderne er de valg, du træffer om indholdet på hver side, blandt andet titler, beskrivelser, overskrifter og selve teksten. Teknisk SEO er hjemmesidens underliggende struktur og opsætning, for eksempel hvor hurtigt siderne indlæses, om de kan crawles og indekseres, hvordan siderne linker til hinanden, og om hjemmesiden virker rigtigt på mobil. Begge dele er vigtige. Optimering af siderne giver søgemaskinerne de indholdssignaler, de har brug for. Teknisk optimering sørger for, at de kan nå og behandle signalerne uden forhindringer.
Er det værd at hyre en til at tage sig af SEO i en webshop?
Det afhænger af butikkens størrelse og de ressourcer, du har. En lille butik i sine første måneder kan opnå gode resultater ved at følge de grundlæggende principper for optimering af siderne, udgive nyttigt indhold og få links gennem ægte relationer. En større butik med et stort produktkatalog i en konkurrencepræget kategori kan have glæde af en specialist, der prioriterer arbejdet og udfører det effektivt. De grundlæggende valg, søgeordsanalyse, optimering af siderne og indholdsstrategi, kan du lære, og du behøver ikke en specialist for at komme i gang. Mere avanceret teknisk arbejde kræver det nogle gange.