Der er stor forskel på en Pinterest-konto, der gør det grundlæggende rigtigt, og en, der har opbygget en dominerende tilstedeværelse i sin kategori. Begge udgiver jævnt, bruger nøgleordsoptimerede titler og beskrivelser og har en ren tavlestruktur. Forskellen ligger i dybden af nøgleordsdækningen, den systematiske tilgang til at gange indhold, den visuelle særpræg, der gør brandet genkendeligt på tværs af søgeresultater, og brugen af de Pinterest-funktioner, der sjældnere bruges, og som de fleste brands i kategorien ikke har undersøgt. Avanceret Pinterest-strategi handler ikke om teknisk komplicerede taktikker. Den handler om at gennemføre det grundlæggende mere fuldstændigt og mere systematisk end konkurrenterne.
Denne artikel handler om de taktikker, der adskiller Pinterest-konti med høje resultater fra gennemsnittet: dybere nøgleordsstrategi, indholdssystemer, der mangedobler rækkevidden uden at mangedoble indsatsen, opbygning af autoritet i kategorien og de shopping- og skaberfunktioner, de fleste brands lader ligge ubrugt.
Hvordan optimerer du Pinterest-indhold ud over det grundlæggende?
Semantiske nøgleordsklynger for dybere søgedækning
Grundlæggende Pinterest-optimering af nøgleord sigter mod ét primært nøgleord pr. Pin. Avanceret optimering bygger semantiske klynger: grupper af beslægtede ord, der dækker flere måder, brugere søger på det samme emne. En Pin om en minimalistisk stue kan sigte mod det primære nøgleord "ideer til minimalistisk stue", mens beskrivelsen helt naturligt indeholder beslægtede ord som "neutral indretning af stuen", "enkel styling af stuen" og "moderne minimalistisk interiør". Hvert af de beslægtede ord er en særskilt søgning med sin egen volumen, og en Pin, der indeholder flere semantisk beslægtede ord, placerer sig i et bredere sæt af søgninger end en, der er optimeret til én sætning. Hvis du bygger nøgleordsklynger, før du skriver Pin-beskrivelser, i stedet for at sætte ord ind bagefter, får du beskrivelser, der læses naturligt og alligevel dækker et bredere nøgleordsfodaftryk.
Optimering af Pin-titler: placering mod klikrate
Pin-titler har to funktioner på samme tid: de er nøgleordssignaler for placering i søgningen, og de er den første tekst, en bruger læser, når vedkommende skal beslutte, om der skal klikkes. De to mål kan komme i konflikt. En titel, der kun er optimeret til placering, med det præcise nøgleord først, kan være mindre tiltalende at læse end en titel, der er skrevet til at vække nysgerrighed eller vise en bestemt fordel. Den avancerede tilgang er at starte titlen med det primære nøgleord af hensyn til placeringen og lade resten af titlen overbevise. "Ideer til kystsoveværelse: 12 måder at få looket hjem på" starter med nøgleordet til placering og følger op med en konkret fordel, man kan klikke på. "Ideer til kystsoveværelse" placerer sig tilsvarende, men får lavere klikrate, fordi den ikke siger andet end kategorien. Hvis du tester titelvarianter for den samme Pin på tværs af flere designs, kan du se, om placering eller overbevisning giver de bedste samlede resultater i bestemte kategorier.
Konkurrencemæssig placering af nøgleord på Pinterest
Pinterests søgeresultater er synlige for alle, og det betyder, at et brand direkte kan vurdere, hvilke nøgleord kategoriens konkurrenter placerer sig på, og hvilke huller der er i den nuværende dækning. Hvis du søger på de tyve til tredive vigtigste nøgleord i brandets kategori og noterer, hvilke konti der konsekvent optræder i de øverste resultater, finder du de etablerede placeringer, der er værd at sigte efter. Konti, der dominerer brede nøgleord med høj volumen, er sværere at fortrænge, men har ofte svagere dækning af mere specifikke varianter. Brands, der opbygger stærk indholdsdækning på long tail-ord inden for en bred kategori, kan tage en betydelig andel af kategoriens samlede søgevolumen og samtidig undgå direkte konkurrence med etablerede konti på ordene med højeste volumen. Den hulanalyse, lavet hvert kvartal, holder nøgleordsstrategien fokuseret på placeringer, der kan nås, frem for at jagte ord, hvor dominerende konti sidder dybt forankret.
Byg emneklynger, der styrker kontoens autoritet
Pinterests algoritme bygger en emnerelevansprofil for hver konto ud fra det indhold, den udgiver jævnligt. En konto, der over tre måneder udgiver tyve Pins om ideer til renovering af badeværelset, femten om køkkendesign og tolv om styling af stuen, opbygger et stærkere signal om autoritet inden for boligrenovering end en, der udgiver fem Pins om hvert af de emner ved siden af tyve Pins om urelaterede emner. Avanceret strategi med emneklynger koncentrerer bevidst publiceringsindsatsen om et lille antal kerneemner over en længere periode frem for at sprede den tyndt over alle emner i kategorien. Hver ekstra Pin om et emne, kontoen allerede rangerer på, styrker kontoens relevanssignal for det emne og får nye Pins om samme emne til at placere sig hurtigere, end de ville for en konto uden den etablerede faglige dybde.
Brug Pinterests visuelle søgning til at finde nøgleord og indhold
Pinterests visuelle søgning, som du finder ved at trykke på søgeikonet i et billede, finder visuelt lignende indhold og viser beslægtede søgeord ud fra billedets indhold. For brands, der planlægger indhold, er visuel søgning et direkte vindue til, hvad Pinterests algoritme ser og kategoriserer i billeder af deres type. Hvis du søger visuelt i billeder fra brandets kategori, kan du se, hvilke beslægtede ord Pinterest forbinder med det visuelle indhold, og det kan afsløre nøgleordsmuligheder, der ikke dukker op i tekstbaseret autofuldførelse. Visuel søgning viser også, hvilke konkurrent-Pins der ligner brandets eget indhold visuelt, og det er nyttigt for at forstå det visuelle landskab, brandet konkurrerer i, og for at afgøre, om der er behov for at skille sig ud i billedbaserede anbefalinger.
Hvilke avancerede indholdstaktikker driver voksende effekt?
Systemet til at gange indhold i stor skala
Princippet om at lave flere Pin-designs til samme URL udvides til en systematisk metode til at gange indhold i stor skala. Et brand med et bibliotek på hundrede udgivne stykker indhold, hver med tre til fem Pin-designs, har 300 til 500 forskellige Pins, der dækker det samme underliggende indhold fra forskellige vinkler. Den avancerede udgave af systemet går ud på at give hvert stykke indhold et sæt målnøgleord og derefter lave Pin-designs, der er optimeret specifikt til hver nøgleordsvariant, så én artikel giver Pins, der sigter mod "ideer til kystsoveværelse", "indretning af soveværelse i strandhus", "neutralt kystsoveværelse" og "kystinspireret interiør" som separate Pins, hver med sit eget billede og nøgleordsfokus. Den systematiske tilgang til at gange indhold kan give tusindvis af unikke, optimerede Pins ud fra et indholdsbibliotek, de fleste brands allerede har bygget, uden at der skal skrives eller laves noget nyt.
Samarbejde med skabere og influencers på Pinterest
Pinterests funktion Paid Partnership lader brands arbejde sammen med skabere, der udgiver indhold med brandets produkter eller tjenester, hvor skaberens konto får den organiske distribution, og brandet får gavn af skaberens etablerede målgruppe og indholdsstil. Skabersamarbejder på Pinterest fungerer anderledes end på andre platforme, fordi indholdets levetid er meget længere: en skabers Pin med et brands produkt kan blive ved med at give gemninger og trafik i måneder eller år efter udgivelsen. Udvælgelseskriterierne for Pinterest-skabersamarbejder bør vægte faglig relevans og gemningsrate højere end antal følgere, fordi en skaber, hvis Pins konsekvent får stærke gemninger i brandets kategori, giver mere langsigtet værdi fra en enkelt sponsoreret Pin end en skaber med flere følgere, hvis indhold får svagt engagement i samme kategori.
Optimering af shoppingfunktioner for webshops
Ud over den grundlæggende katalogforbindelse tilbyder Pinterests shoppingfunktioner flere optimeringsmuligheder, som de fleste webshops ikke udnytter fuldt ud. Brugerdefinerede etiketter i katalogfeedet gør det muligt at opdele produkter efter egenskaber ud over standardkategori og pris, for eksempel avance, bestsellerstatus, sæsonrelevans eller et mærke for nyheder, og det giver mere præcis målretning af shoppingannoncer og bedre kontrol over, hvilke produkter der får betalt distribution. Shopping-spotlights, der viser redaktionelt udvalgte produkter for brugere, der browser kategorisider, optjenes og kan ikke købes, og de påvirkes af katalogkvalitet, kvaliteten af produktbilleder og kontoens samlede engagementshistorik. Produkttagging i organiske Pins, der kobler produktbilleder direkte til kataloget frem for til en generisk produktside, skaber en mere gnidningsfri vej fra Pin til køb end et almindeligt link.
Genbrug indhold fra andre platforme på Pinterest
Indhold, der er lavet til andre kanaler, indeholder ofte materiale, der kan tilpasses til Pinterest med beskedent ekstra arbejde. Videoindhold, der er lavet til korte formater, kan beskæres og omformateres til lodrette Video Pins med forsidebilleder, der er valgt, så de fungerer godt som statiske forhåndsvisninger i søgeresultater. Fotos, der er lavet til produktsiderne på brandets hjemmeside, kan omformateres til 2:3 med tekstlag til artikel- eller guide-Pins. Redaktionelt indhold fra brandets blog kan direkte genbruges som flere Pin-designs med de eksisterende artikelbilleder. Nøglen til effektivt genbrug på tværs af platforme er at tage Pinterest med i den oprindelige indholdsbrief og ikke som en eftertanke, så billeder fotograferes i lodret format, når det er muligt, og video produceres med et forsidebillede, der fungerer som statisk Pin-forhåndsvisning.
Udnyt trendende søgeemner på Pinterest
Pinterest Trends-data viser, hvilke søgeord der vokser hurtigt i volumen, og det giver brands mulighed for at udgive indhold rettet mod en trend, før den topper, og opbygge placering, før konkurrencen skærpes. Den avancerede tilgang til trendindhold er ikke at udgive generisk indhold om det trendende emne, men at koble trenden til brandets eksisterende ekspertise i kategorien på en måde, der både er relevant for trenden og kendetegnende for brandet. Et brand inden for boligindretning, der opdager en hurtig vækst i "japandi-indretning", kan udgive indhold, der specifikt kobler den æstetik til de produkter og stylingmetoder, der allerede findes i kataloget, frem for at udgive generisk japandi-indhold, der ikke adskiller sig fra den bredere kategori. Trendindhold, der udgives fire til seks uger før søgevolumen topper, får de engagementssignaler, der skal til for at placere sig godt i selve topperioden.
Hvordan opbygger du en Pinterest-tilstedeværelse, der dominerer en kategori?
Visuel differentiering som konkurrencestrategi
I kategorier med høj volumen på Pinterest er den visuelle konkurrence i søgeresultaterne intens. De konti, der dominerer disse kategorier over tid, er ikke nødvendigvis dem med mest indhold. Det er dem med det mest visuelt særprægede indhold. Hvis du opbygger en visuel identitet på Pinterest, der straks kan genkendes i søgeresultater, gennem en ensartet farvepalet, en særpræget kompositionsstil eller en signaturmetode til tekstlag, skaber du en konkurrencefordel, som er svær for konkurrenter at kopiere, fordi den kræver ensartethed på tværs af hundredvis af Pins og ikke en enkelt designbeslutning. Brands, der investerer i at definere og konsekvent bruge en visuel identitet i hele deres Pin-output, opbygger genkendelse, der vokser: brugere, der har mødt brandet i flere søgesammenhænge, begynder at genkende nye Pins, før de læser kontonavnet, og det øger engagementsraterne og opbygger den gemmeadfærd, der driver yderligere distribution.
Opbyg autoritet i kategorien gennem indholdsdybde
Autoritet i kategorien på Pinterest opbygges ved at blive den mest omfattende og mest konsekvent nyttige ressource inden for et bestemt emneområde. Et brand inden for boligindretning, der udgiver 500 veloptimerede Pins, som dækker alle væsentlige underemner i kategorien, fra farvevalg i stuen til valg af fliser til badeværelset og opstilling af havemøbler, opbygger en tilstedeværelse i søgning, der dækker langt flere indgange end et brand med 100 Pins fordelt på de samme emner. Den avancerede udgave af strategien går ud på systematisk at gennemgå brandets liste over mål-nøgleord og finde de emner, der har færre end fem Pins på kontoen, og derefter bygge indhold specielt til at fylde de huller. Et komplet emnekort, der dækker alle meningsfulde søgemønstre i kategorien med flere Pins pr. emne, er det strukturelle fundament for autoritet i kategorien, som ingen mængde optimering af de enkelte Pins kan erstatte.
Brug Pinterest som opdagelsesmotor for brandets indholdsarkiv
For brands med et etableret indholdsarkiv, uanset om det er blogindlæg, opskrifter, how-to-guider eller redaktionelt indhold, fungerer Pinterest som en permanent opdagelsesflade, der holder ældre indhold i gang med at give trafik i det uendelige. Et tre år gammelt blogindlæg, der placerer sig godt i Pinterest-søgeresultater på et nøgleord med høj volumen, giver den samme trafik som et nyt indlæg, der er optimeret til samme nøgleord. Avancerede brands gennemgår deres indholdsarkiv systematisk, finder de ældre stykker, der passer bedst til søgeord med høj volumen på Pinterest, og laver nye Pin-designs til de artikler, selv om selve indholdet ikke er opdateret. Den tilgang behandler indholdsarkivet som en trafikaktiv, der hele tiden skal aktiveres gennem Pinterest, og ikke som en historisk optegnelse, der holder op med at give værdi efter den første udgivelse.
Skalér Pinterest-output uden at skalere teamet
Den indholdsvolumen, der skal til for at opbygge autoritet i kategorien på Pinterest, hundredvis til tusindvis af Pins over tid, skaber en produktionsudfordring, som de fleste teams ikke kan løse ved bare at arbejde hårdere. Den avancerede løsning er at gøre Pin-oprettelsen systematisk for at nedsætte tiden pr. Pin frem for at lave flere Pins med mere indsats. Det betyder at investere i skabelonsystemer, der gør det muligt at lave en ny Pin på minutter i stedet for timer, at bygge et system til indholdskalenderen, der batcher oprettelsessessioner, så flere ugers indhold laves i én omgang, og at skabe arbejdsgange, der automatisk importerer produkt- og indholdsdata til værktøjer til Pin-oprettelse uden manuel indtastning. Brands, der behandler Pinterest som et indholdsproduktionssystem, der skal konstrueres, frem for et kreativt output, der skal laves enkeltvis, opbygger en skala, der er bæredygtig, og som bliver bedre for hver gennemgang af systemet i stedet for at kræve konstant manuelt arbejde.
Pinterest som kanal for langsigtet brandværdi
Den mest avancerede ramme for Pinterest-strategi er ikke som en trafikkanal eller en konverteringskanal, men som en kanal for langsigtet brandværdi, hvor hver Pin er en permanent enhed af brandtilstedeværelse i de rum, hvor målkunderne planlægger deres køb. Et brand med 1.000 veloptimerede Pins, der dækker alle væsentlige søgemønstre i kategorien, har opbygget en tilstedeværelse i søgning, der når brugere på alle trin af købsrejsen, fra det tidligste øjeblik af inspiration til aktiv overvejelse af produkter. Den tilstedeværelse vokser hele tiden: hver ny Pin tilføjer en indgang, hver gemt Pin skaber en relation til en fremtidig køber, og kontoens voksende engagementshistorik giver gradvist bedre distribution af hvert nyt stykke indhold. Brands, der investerer i Pinterest med den langsigtede ramme, træffer andre indholdsbeslutninger end brands, der optimerer til denne måneds trafik, og de beslutninger giver afkast, der er kvalitativt anderledes i størrelse og holdbarhed end kampagnetænkning på kort sigt.
Det grundlæggende organiske fundament, som de avancerede taktikker bygger på, kan du læse om i Pinterest-markedsføring og organisk vækst. De analyser, der måler og validerer taktikkerne, står i Pinterest Analytics og indsigt. Det Pin-designsystem, der gør visuel differentiering mulig i stor skala, finder du i strategi for Pinterest Pin-design. De fejl, der underminerer selv veludførte avancerede strategier, kan du læse om i Pinterest-fejl i markedsføringen, du bør undgå.
Ofte stillede spørgsmål
Vi har bemærket, at vores Pins fra for to år siden stadig får trafik. Skal vi opdatere indholdet eller lade dem være?
Lad dem være, hvis de stadig placerer sig og giver gemninger. En Pin, der klarer sig godt, har allerede opbygget den engagementshistorik, der giver den dens placering, og hvis du redigerer den, nulstilles de signaler. Hvis den linkede side har ændret sig markant og ikke længere matcher Pin'ens indhold, så lav en ny Pin, der peger på den opdaterede side, i stedet for at redigere den eksisterende. Den gamle Pin bliver ved med at klare sig, og den nye opbygger sin egen placering uafhængigt. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hvad er forskellen på at bygge emneklynger og bare at udgive mange Pins om det samme brede emne?
En emneklynge er bevidst: den kortlægger hvert specifikt underemne inden for en bred kategori og bygger indhold til hvert af dem systematisk. Hvis du udgiver mange Pins om det samme brede emne uden det kort, får du som regel gentagende indhold, der gang på gang sigter mod de samme nøgleord, i stedet for at udvide dækningen. Et brand inden for boligindretning med halvtreds Pins, der alle sigter mod "ideer til stuen", har én indgang optimeret halvtreds gange. De samme halvtreds Pins fordelt på "farvepaletter til stuen", "indretning af lille stue", "ideer til belysning i stuen" og femten andre specifikke underemner har halvtreds forskellige indgange. Forskellen i søgedækning er stor.
Vi vil dominere vores kategori på Pinterest. Handler det om at udgive flere Pins eller om at optimere hver Pin bedre?
Ingen af delene alene. Dominans i en kategori kommer af dybde i dækningen, altså nok Pins til at dække alle meningsfulde søgeord i kategorien, kombineret med indholdskvalitet, der er stærk nok til at give gemninger fra brugere, der ser det. Du kan udgive 2.000 Pins med svag optimering og ikke eje noget. Du kan udgive 100 smukt optimerede Pins og dække et for smalt udsnit af kategorien til, at det betyder noget. De konti, der dominerer en kategori, har begge dele: bred nøgleordsdækning og ensartet indholdskvalitet på tværs af det hele. Find først ud af, hvilken begrænsning der gælder for din konto.
En skaber, vi har arbejdet med, fik langt flere gemninger på det samme emne, som vi selv udgiver om jævnligt. Hvorfor?
Skaberindhold får typisk højere gemningsrater på Pinterest, fordi det læses som personlig anbefaling og ikke som brandudgivelse, og brugere på en planlægningsplatform reagerer anderledes på "her er det, jeg faktisk bruger" end på "her er vores produkt". Det mere nyttige spørgsmål er, hvad skaberens Pin konkret gjorde anderledes: var billedet mere personligt, mere i en sammenhæng, mindre poleret på en måde, der føltes mere ærlig? De konkrete forskelle kan læres og er værd at bruge i brandets eget indhold. Et brand, der studerer, hvorfor en skabers Pin slog dets egen tilsvarende, finder typisk to eller tre konkrete ting at ændre og ikke et grundlæggende problem med kanalen.
Vi har et begrænset budget. Skal vi bruge det på Pinterest-annoncer eller på at lave flere organiske Pins?
Organisk først, medmindre kontoen allerede har seks eller flere måneders publiceringshistorik og et fungerende Pinterest-tag. Pinterest-annoncer klarer sig bedre med et etableret organisk fundament, fordi algoritmen bruger organiske engagementssignaler som kvalitetsindikator for promoveret indhold. En konto med svag organisk historik betaler mere pr. klik for den samme placering end en konto med stærke organiske resultater. Hvis kontoen er yngre end seks måneder, bygger investering i mere organisk indhold det fundament, der gør betalt markant mere effektivt, når det til sidst kommer til.
Vores Pins ser alle lidt forskellige ud, fordi forskellige teammedlemmer laver dem. Skader det faktisk resultaterne?
Ja, målbart. Pinterests anbefalingsalgoritme viser indhold, den kan matche med en brugers interesseprofil, og en visuelt uens konto er sværere for algoritmen at kategorisere end en med en klar, ensartet æstetik. Ud over algoritmen mindsker uensartethed på profilniveau andelen af brugere, der klikker på en Pin, de kan lide, og besøger profilen for at se mere. De kommer til en profil, der ser ud, som om den ikke har et sammenhængende udgangspunkt, og forlader den. Ret det ved at vælge to skabeloner og gøre dem til et ufravigeligt krav for alle på teamet. Begrænsningen giver bedre resultater end friheden til at improvisere.