Pinterest-fejl er sjældent katastrofale. Et brand, der laver dem, får stadig nogle visninger, stadig nogle gemninger og af og til et udsving i trafikken. Skaden ligger i det, der ikke sker: den vækst, der aldrig starter, de placeringer i søgningen, der aldrig bliver opbygget, og den trafik, der flader ud på en brøkdel af det, den samme indsats kunne give med en rettet tilgang. De fleste Pinterest-fejl er stille begrænsninger, der er usynlige, indtil du forstår, hvordan stærke resultater faktisk ser ud på platformen, og sammenligner det med det, du ser.
Denne artikel gennemgår de almindeligste Pinterest-fejl ordnet efter, hvilken slags problem de skaber: indholdsfejl, der begrænser engagementet, strategifejl, der forhindrer vækst over tid, og fejl i opsætningen af kontoen, der begrænser distributionen fra starten.
Hvilke indholdsfejl begrænser stille og roligt Pinterest-resultaterne?
At optimere til visninger i stedet for gemninger
Brands, der følger visninger som den primære Pinterest-måling, optimerer til rækkevidde og ignorerer det signal, der faktisk driver distributionen. Mange visninger med lave gemningsrater betyder, at indholdet bliver set, men ikke fortjent: algoritmen viser det i søgeresultaterne, brugerne scroller forbi, og platformen tolker manglen på gemninger som et tegn på, at indholdet ikke er værd at distribuere bredere. Resultatet er en konto, der rapporterer stærke visningstal til interessenterne, mens dens placeringer i søgningen står stille. Det er gemningsraten og ikke visningsvolumen, der forudsiger, om kontoen vil vokse over tid. En Pin med 2.000 visninger og 80 gemninger klarer sig bedre end en Pin med 20.000 visninger og 40 gemninger, fordi den første får engagement fra den målgruppe, den når, og den anden ikke gør.
At udgive det samme billede på flere tavler
Hvis du gemmer det samme Pin-billede på fem forskellige tavler, får du ikke fem muligheder for distribution, men én med aftagende afkast. Pinterests algoritme genkender dublerede billeder og giver markant mindre distribution til indhold, den allerede har indekseret. Mange brands bruger den metode i den tro, at de mangedobler rækkevidden af deres indhold, når de i virkeligheden presser den sammen. Den rigtige metode er at lave forskellige Pin-billeder til den samme URL med forskellige visuelle elementer, beskæringer eller tekstlag og gemme hvert unikt billede på den mest relevante tavle. Hvert unikt billede behandles som et nyt stykke indhold med sin egen chance for distribution, og sådan får den samme URL med rette flere indgange fra søgning uden straf for dubleret indhold.
At skrive generiske Pin-titler og beskrivelser
En Pin med titlen "Smukt køkkendesign" og en beskrivelse, der lyder "Se denne flotte køkkenrenovering for lidt god inspiration!", indeholder ingen specifikke nøgleordssignaler, der hjælper Pinterests algoritme med at forstå, i hvilke søgninger den skal vises. Den får minimal distribution, fordi platformen ikke har noget grundlag for at matche den med bestemte brugersøgninger. Den samme Pin med titlen "Minimalistisk hvidt køkken med åbne hylder: ideer" og en beskrivelse med specifikke ord som "moderne køkkenrenovering", "hvide køkkenskabe" og "opbevaring med åbne hylder i køkkenet" giver algoritmen nok nøgleordssignal til at placere den i flere specifikke søgninger. Forskellen i potentiale for trafik mellem en generisk skrevet Pin og en nøgleordsoptimeret Pin med det samme billede er stor, og rettelsen kræver ingen ekstra kreativ investering, kun bevidst skrivning.
At behandle Pinterest som en social platform i realtid
Brands, der tager en reaktiv, trendfølgende indholdstilgang med til Pinterest, hvor de skriver om aktuelle begivenheder, reagerer på nyhedscyklusser eller laver tidsfølsomt indhold, producerer indhold, der bliver irrelevant, før Pinterests model med voksende effekt når at virke. Platformen favoriserer ikke aktualitet, og en Pin om en trendende nyhedshistorie fra sidste måned har ingen søgeefterspørgsel knyttet til sig, når den har samlet engagementssignaler nok til at placere sig. Det indholdsformat, der vokser over tid på Pinterest, er evergreen: emner med permanent eller sæsonbestemt relevans, som brugerne vil søge på om måneder, ligesom de gør i dag. Reaktivt indhold er ikke værdiløst på Pinterest, men det bør være en lille del af outputtet og ikke strategiens tyngdepunkt.
Uens eller visuelt svagt output
Pinterests søgeresultater er en visuel konkurrence, og Pins, der ikke lever op til den visuelle standard i de omkringliggende resultater, får svagt engagement, uanset hvor godt deres tekstfelter er optimeret. De almindeligste visuelle fejl er vandrette billeder, der fylder mindre i gitteret end lodrette konkurrenter, rodede kompositioner, hvor motivet ikke er tydeligt med det samme, og visuelt uens output, der ikke opbygger den genkendelse, en sammenhængende æstetik giver. Visuel kvalitet på Pinterest kræver ikke professionel fotografering. Den kræver klarhed, ensartethed og et fokuspunkt, der viser emnet på under et sekund i miniaturestørrelse. En konto, hvis visuelle output konsekvent ligger under kategoriens gennemsnit, samler svage gemningssignaler på tværs af alt sit indhold, og det begrænser den algoritmiske distribution af hver Pin, den udgiver.
Hvilke strategifejl underminerer væksten på Pinterest?
At måle resultater for tidligt og give op
Organisk vækst på Pinterest følger en kurve, der er næsten flad i de første to til tre måneder og derefter accelererer. Brands, der vurderer deres Pinterest-strategi efter seks eller otte uger, finder trafiktallene skuffende og konkluderer, at kanalen ikke virker, har målt på præcis det tidspunkt, før kurven begynder. Vendepunktet for de fleste konti med ensartet, veloptimeret udgivelse ligger mellem måned tre og måned seks. Brands, der forpligter sig til tolv måneders ensartet udgivelse, før de vurderer strategien igen, finder næsten altid, at kanalen klarer sig på et niveau, der retfærdiggør investeringen. De, der stopper i måned to, har opgivet en aktiv, der vokser over tid, på dens dyreste trin, lige før afkastet begynder at komme.
At udgive uden en nøgleordsstrategi
En indholdskalender bygget omkring det, brandet vil sige, frem for det, Pinterest-brugere søger efter, giver Pins, der er logiske for organisationen, men usynlige i søgning. Pinterests distribution er primært drevet af søgning, og det betyder, at indhold, der ikke er optimeret til de bestemte ord, brugerne skriver i søgelinjen, ikke vises i de søgninger, uanset hvor godt det er udført på alle andre punkter. Løsningen er at bygge indholdskalenderen ud fra nøgleordsresearch frem for brandets prioriteter: find de tyve til tredive søgeord med højest volumen i kategorien via Pinterests autofuldførelse, og brug dem som brief til nyt indhold frem for brandets egne emneprioriteter. Brandets perspektiv og stemme kommer ind i indholdet, men nøgleordet afgør, hvilket emne indholdet dækker.
At ignorere ledetiden for sæsonbestemt udgivelse
Brands, der udgiver sæsonindhold på kalenderdatoen for den pågældende begivenhed, konkurrerer under topbetingelser i søgningen med Pins, der ikke har haft tid til at opbygge engagementssignaler. Pinterest-brugere planlægger uger eller måneder i forvejen, og søgevolumen for sæsonindhold topper markant før selve begivenheden. En stor shoppingsæson i slutningen af året, en sommerferie, en tilbage-i-skole-periode: hver af dem topper i søgevolumen seks til otte uger før begivenheden og ikke i dagene lige før. Hvis du udgiver sæsonindhold i sidste øjeblik, går du ind i et overfyldt søgelandskab med maksimal konkurrence og uden placeringshistorik. Hvis du udgiver det samme indhold seks til otte uger tidligere, får det tid til at opbygge gemninger, nøgleordsplacering og engagementshistorik, før den største trafik kommer. De brands, der får uforholdsmæssigt meget sæsontrafik, laver ikke bedre indhold. De laver det på den rigtige tidslinje.
At bruge Pinterest kun til at distribuere eksisterende indhold uden at tilpasse det
Brands, der behandler Pinterest som en ren distributionskanal for indhold, der er lavet til andre platforme, og tager overskrifter fra blogindlæg, vandrette produktfotos og kvadratiske sociale billeder og uploader dem til Pinterest uden tilpasning, udgiver indhold, der strukturelt ikke passer til platformens formatkrav. Vandrette billeder klarer sig dårligere end lodrette i søgegitteret. Billeder uden nøgleordsoptimerede titler og beskrivelser får minimal distribution i søgning. Indhold, der ikke er knyttet til en bestemt søgning på Pinterest, når ingen. Effektivt Pinterest-indhold er tilpasset platformens visuelle format, nøgleordskrav og brugeradfærd og ikke genbrugt uden ændringer fra kanaler med andre krav.
At forsømme landingssiden for trafik fra Pinterest
En besøgende fra Pinterest kommer fra en bestemt visuel kontekst med en bestemt forventning til, hvad vedkommende finder. Hvis du sender den besøgende til en forside, en kategoriside eller en hvilken som helst side, der ikke straks leverer det indhold, Pin'en viser, skaber du en uoverensstemmelse, der giver høj afvisningsprocent og lav konvertering, uanset hvordan Pin'en klarer sig. Fejlen med landingssiden er især almindelig hos brands, der kører betalte Pinterest-kampagner, hvor prisen for uoverensstemmende landingssider er øjeblikkelig og målbar. Hver Pin, der klarer sig godt, bør linke til en side, der er lige så specifik som Pin'en selv: den opskrift, Pin'en viser, det produkt, der kan ses på billedet, den artikel, tekstlaget henviser til. Sammenhængen mellem Pin-indhold og landingsside er for de fleste brands, der allerede får trafik, en af de variabler i Pinterests kommercielle resultater, der kan forbedres mest.
Hvilke fejl i opsætningen af kontoen begrænser distributionen fra starten?
At lade være med at gøre krav på hjemmesiden
En hjemmeside, der ikke er gjort krav på, mister attributionsdata for hver Pin, der linker til brandets domæne, også Pins udgivet af andre brugere, og det er ofte en betydelig kilde til organisk distribution, som kontoen ikke kan se eller måle. Det tager femten minutter at gøre krav på hjemmesiden, det giver et verificeret mærke på profilen og forbinder domænets autoritetssignaler med kontoens indholdsdistribution. Det giver også adgang til hele pakken af hjemmesideanalyse i Pinterests rapportering, som viser konverterings- og trafikdata, der ikke er tilgængelige uden kravet. Der er ingen omkostninger eller ulemper ved at gøre krav på hjemmesiden, og hver dag, en konto kører uden det, er en dag med tabte attributionsdata, som ikke kan hentes tilbage.
Tavlenavne, der ikke matcher søgesproget
En tavle, der hedder "Vores yndlingsting" eller "Forårsinspo", matcher ingen søgning, en Pinterest-bruger skriver, og det betyder, at den ikke får nøgleordsrelevans for de søgninger og ikke giver nogen faglig kontekst til de Pins, der gemmes på den. Tavlenavne er et af Pinterests vigtigste nøgleordssignaler, og hver Pin, der gemmes på en generisk navngivet tavle, tager tavlens svage relevanssignal med ind i sin egen placering i søgningen. Hvis du omdøber tavler, så de matcher de bestemte sætninger, brugerne faktisk skriver, "Ideer til forårsoutfits" i stedet for "Forårsinspo", "Inspiration til køkkendesign" i stedet for "Vores yndlingsting", forbedrer du med det samme nøgleordsrelevansen for hver eksisterende Pin på de tavler uden andre ændringer. Det er ofte den hurtigste enkeltrettelse for en etableret konto med indhold, der klarer sig dårligt.
Tomme tavlebeskrivelser
De fleste Pinterest-konti lader tavlens beskrivelsesfelt stå tomt, og det betyder, at algoritmen kun har tavlenavnet at gå ud fra, når den vurderer tavlens faglige relevans. En komplet tavlebeskrivelse tilføjer 500 tegn med nøgleordssignal: det primære emne, beslægtede ord og en beskrivelse af tavlens indhold i almindeligt sprog. At udfylde beskrivelser for alle tavler er en engangsopgave, der varigt forbedrer, hvordan Pinterest kategoriserer kontoens indhold. På en konto med femten tavler tager det under to timer at skrive komplette beskrivelser, og det giver en øjeblikkelig forbedring af algoritmens evne til at matche kontoens Pins med relevante søgninger. Manglende tavlebeskrivelser er et af de almindeligste og letteste huller at rette i opsætningen af etablerede Pinterest-konti.
At lade være med at installere Pinterest-tagget
Brands, der ikke har installeret Pinterest-tagget på deres hjemmeside, mister konverteringsdata, kan ikke bygge retargeting-målgrupper og kan ikke køre konverteringsoptimerede annoncekampagner. Tagget skal installeres så tidligt som muligt, fordi det kræver tid at samle de målgruppedata og konverteringssignaler, der gør retargeting-kampagner effektive. Et brand, der installerer tagget samtidig med, at det beslutter at lancere Pinterest-annoncer, må vente uger eller måneder, før retargeting-målgrupperne er store nok til at bruge, og det forsinker den betalte strategi unødigt. Tagget er et lille JavaScript-uddrag, der sættes i hjemmesidens header, tager cirka tredive minutter at installere og koster ingenting. Der er ingen strategisk grund til at vente.
At vurdere Pinterest kun med last click-attribution
Pinterests planlægningsorienterede brugere gemmer ofte en Pin og vender tilbage til den dage eller uger, før de konverterer, og det betyder, at last click-modeller systematisk undertæller Pinterests bidrag til omsætningen. En bruger, der gemmer en produkt-Pin i oktober og køber i november, bliver tilskrevet den kanal, vedkommende brugte til sit sidste besøg, selv om Pinterest-gemningen var øjeblikket, hvor produktet kom ind i overvejelsen. Brands, der udelukkende bruger last click-attribution til at vurdere Pinterest, finder konsekvent, at det klarer sig dårligere end sit faktiske bidrag, og det fører til for lav investering i en kanal, der ofte skaber mere kommerciel værdi, end rapporteringen viser. Hvis du installerer Pinterest-tagget og gennemgår Pinterests eget attributionsvindue på tredive dage sammen med brandets analysemodel, får du et mere præcist billede af kanalens sande afkast.
Den indholdsstrategi, der undgår disse fejl, kan du læse om i Pinterest-markedsføring og organisk vækst. Det Pin-design, der giver de gemningsrater, fejlene holder nede, finder du i strategi for Pinterest Pin-design. Den kontoopsætning, der forhindrer konfigurationsfejlene fra starten, står i opsætning af din Pinterest-virksomhedskonto. De analyser, der viser, hvilke af fejlene der påvirker kontoen, kan du se i Pinterest Analytics og indsigt.
Ofte stillede spørgsmål
Vi har været på Pinterest i otte måneder, og vores trafik har næsten ikke rykket sig. Er Pinterest bare ikke noget for vores brand?
Før du konkluderer det, så tjek tre ting: om Pin-titler og beskrivelser indeholder de specifikke søgeord, brugerne skriver i kategorien (ikke bare generelle beskrivelser), om kontoens tavler har nøgleordsmatchede navne og komplette beskrivelser, og om indholdet konsekvent er i lodret format. De tre faktorer forklarer størstedelen af de Pinterest-konti, der klarer sig dårligt, men ellers er i den rigtige kategori. Hvis alle tre er på plads, og trafikken stadig er flad efter otte måneder, er problemet snarere dybden i nøgleordsdækningen end en dårlig pasform med kategorien. Otte måneders tynd nøgleordsdækning giver svage resultater, mens otte måneders systematisk dækning af tredive til halvtreds specifikke ord næsten altid giver målbar vækst over tid. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Vi udgiver nye Pins hver dag. Hvorfor vokser vores rækkevidde ikke hurtigere?
Hyppighed er ikke begrænsningen. Pinterest belønner nøgleordsrelevans, visuel kvalitet og gemningsrate, ikke publiceringsvolumen. En konto, der udgiver én veloptimeret Pin om dagen, slår en, der udgiver ti generisk skrevne Pins om dagen, fordi algoritmen distribuerer ud fra engagementssignaler og ikke ud fra output. Hvis daglig udgivelse ikke giver vækst, ligger problemet næsten helt sikkert i optimeringen af hver enkelt Pin og ikke i antallet af Pins. Gennemgå gemningsraterne for de seneste tredive dages indhold: hvis gemningsraterne er under en procent, når indholdet de rigtige søgninger, men får ikke engagement, og det peger på visuel kvalitet eller uoverensstemmelse mellem nøgleord og indhold og ikke på et problem med hyppighed.
Er det en fejl kun at bruge Pinterest til kendskab til brandet og ikke tænke på at skabe trafik?
Det er ikke en fejl, hvis kendskab reelt er målet, men det er værd at vide, hvad du lader ligge. Pinterest er en af de få sociale platforme, hvor kendskab og trafik ikke er to forskellige strategier: en veloptimeret Pin giver begge dele på samme tid, fordi den gemmeadfærd, der driver algoritmisk distribution, også giver de udgående klik, der skaber trafik til hjemmesiden. Hvis du bruger Pinterest kun til kendskab uden at linke Pins til bestemt indhold på hjemmesiden, opgiver du de trafik- og konverteringsdata, der gør Pinterests kommercielle værdi målbar. Platformen er bygget til udgående trafik på en måde, de fleste sociale platforme ikke er, og at lade være med at bruge den funktion er et aktivt valg og ikke et neutralt.
Vi genbruger alt vores sociale indhold til Pinterest ved bare at ændre formatet. Hvad går vi sandsynligvis glip af?
Nøgleordslaget. Indhold, der er genbrugt fra andre kanaler, er typisk skrevet til en målgruppe, der allerede ved, hvad den kigger på, og ikke til en Pinterest-bruger, der kommer via en bestemt søgning. Et produktfoto, der virker i et socialt feed, fordi følgerne allerede kender brandet, har brug for en nøgleordsoptimeret titel og beskrivelse for at virke på Pinterest, hvor brugeren ikke har nogen forudgående relation til brandet og fandt Pin'en via en søgning. At omformatere til lodret er den rigtige start. At tilføje en specifik Pin-titel, der starter med søgeordet, og en beskrivelse med beslægtede ord er det trin, de fleste brands overser ved genbrug, og det er det trin, der afgør, om det genbrugte indhold når nogen gennem søgning.
Vores Pinterest-analytics ser fine ud, men vi kan ikke se nogen Pinterest-trafik i vores webanalyse. Hvad sker der?
UTM-parametre mangler næsten helt sikkert i Pin-URL'erne. Når en Pin ikke har UTM-sporing, kommer den trafik, den skaber, ind i webanalysen som direkte trafik eller som en ukendt henvisning og bliver ikke tilskrevet Pinterest. Pinterest Analytics tæller de udgående klik fra platformens side. Din webanalyse tæller det, der ankommer på hjemmesidens side. Hvis de to tal er meget forskellige, er hullet sporing og ikke resultater. Hvis du tilføjer UTM-parametre til alle Pin-links, utm_source=pinterest, utm_medium=social, utm_campaign og et kampagnenavn, løser du attributionshullet og gør Pinterests bidrag til trafikken synligt i den webanalyse, hvor det i dag går tabt.
Vi har en stor sæsonbegivenhed eller festival på vej. Hvor tidligt skal vi egentlig begynde at udgive til den på Pinterest?
Tidligere, end det føles naturligt. Pinterests søgevolumen for store sæsonemner topper uger før selve begivenheden, fordi platformens brugere er planlæggere, der søger efter ideer længe før, de handler. For store årlige begivenheder ligger vinduet typisk seks til otte uger før begivenheden: indhold, der udgives så tidligt, har tid til at samle gemninger og nøgleordsplacering, før den største søgevolumen kommer. Det samme indhold, udgivet i sidste uge før begivenheden, går ind i topkonkurrencen uden engagementshistorik og placerer sig dårligt mod indhold, der har opbygget signaler i måneder. Skiftet føles uhensigtsmæssigt, fordi alle andre kanaler belønner rettidig udgivelse. Pinterest belønner tidlig udgivelse, fordi målgruppen altid er et skridt foran kalenderen.