På de fleste sociale platforme kan et visuelt middelmådigt opslag stadig klare sig godt, hvis teksten er stærk, eller timingen er rigtig. Sådan er det ikke på Pinterest. Billedet er hele førstehåndsindtrykket, og brugeren beslutter på under et sekund ud fra det, vedkommende ser, om en Pin skal gemmes, klikkes på eller scrolles forbi. Design er på Pinterest ikke noget, der kun forbedrer resultaterne i kanten. Det er den vigtigste variabel for, om en Pin bliver gemt, og det er netop gemningerne, algoritmen bruger til at afgøre, hvor bredt en Pin skal distribueres.
Denne artikel handler om, hvad der får Pinterest Pin-design til at virke i søgeresultaterne, hvilke elementer der driver gemninger, og hvordan du bygger en designmetode, der er ensartet og kan skaleres uden professionel produktion til hvert enkelt stykke indhold.
Hvorfor betyder Pin-design mere på Pinterest end på andre platforme?
At gemme er en visuel beslutning
Når en bruger gemmer en Pin, føjer vedkommende et visuelt element til en planlægningstavle, som vedkommende vil vende tilbage til. Beslutningen om at gemme bliver næsten altid taget ud fra billedet frem for teksten: brugeren ser noget, der passer til visionen for et rum, et outfit, en opskrift eller et projekt, og gemmer det for at finde det igen senere. En Pin med svage visuelle elementer får ikke gemninger i et tempo, der driver algoritmisk distribution, uanset hvor godt titel og beskrivelse er optimeret. Billedkvaliteten er ikke noget, der kommer efter optimering af nøgleord. Den er mekanismen, der omsætter visninger i søgningen til de engagementssignaler, der driver rækkevidden.
Hvad brugerne ser, før de beslutter sig for at interagere
I Pinterests søgeresultater ser brugerne et gitter af Pins, der konkurrerer om opmærksomheden på samme tid. Oplevelsen minder mere om at skimme en magasinopslag end om at scrolle i et socialt feed, og den Pin, der får klikket eller gemningen, er som regel den, der straks viser sit emne, har den stærkeste visuelle tilstedeværelse og ligner noget, der hører hjemme i den samling, brugeren er ved at bygge. En Pin, der er visuelt uklar, mangler et fokuspunkt eller bruger billeder, der smelter sammen med nabo-resultaterne i gitteret, bliver sprunget over, uanset hvor relevante nøgleordene er. Designets opgave i søgeresultaterne er at afbryde skimningen og vise relevans, før brugeren har læst et eneste ord.
Hvordan billedkvalitet påvirker algoritmisk distribution
Pinterests algoritme kobler gemningsrater til indholdets kvalitet, og da gemninger primært drives af visuelle elementer, bliver billedkvalitet et indirekte input til algoritmen. En Pin med høj gemningsrate fortæller algoritmen, at brugere, der søger på emnet, fandt indholdet værd at samle, og det udløser bredere distribution i de søgeresultater. En Pin med lav gemningsrate fortæller det modsatte. Den løkke betyder, at et brand, der investerer i designkvalitet, får stigende distribution over tid, mens et brand med visuelt svagt indhold samler svage engagementssignaler, der begrænser distributionen af hver eneste Pin, det udgiver.
Sådan skiller du dig ud i et konkurrencepræget søgegitter
Pinterests søgeresultater viser flere Pins pr. række i et murværksgitter, og det betyder, at hver Pin konkurrerer om visuel opmærksomhed med de fire, fem eller seks Pins, der ligger lige omkring den på skærmen. I kategorier med mange søgninger som boligindretning, mad og mode er konkurrencen i søgeresultaterne tæt og veludført. Et brand, hvis Pins forsvinder i det visuelle støj på resultatsiden, får en brøkdel af det engagement, der er til rådighed for et brand, hvis Pins skiller sig ud med farvekontrast, tydelig komposition eller en let genkendelig visuel stil. Spørgsmålet til hvert Pin-design er ikke, om det ser godt ud alene, men om det ville skille sig ud på en skærm omgivet af konkurrerende Pins om samme emne.
Visuel ensartethed som signal for genkendelse af brandet
Når en bruger møder flere Pins fra det samme brand i forskellige søgninger og browsingsessioner, er visuel ensartethed det, der skaber genkendelse uden at brugeren nødvendigvis lægger mærke til det. Et brand, hvis Pins alle bruger samme farvepalet, typografi og kompositionsmetode, skaber en visuel identitet, der opbygger fortrolighed over tid. Brugerne begynder at genkende brandets Pins på afstand, før de læser kontonavnet, og det øger sandsynligheden for, at de engagerer sig i nyt indhold fra samme afsender. Uens visuelt output opbygger ikke den genkendelse, selv om de enkelte Pins er veludførte, fordi hver Pin ligner, at den kommer fra et andet brand.
Hvad får et Pin-design til at virke?
Lodret format og billedformat
Pinterests feed og søgeresultater er optimeret til lodret indhold. Det anbefalede billedformat 2:3 (1000 x 1500 pixel) fylder mest muligt af skærmens højde i resultatgitteret uden at blive beskåret eller straffet. Pins, der er bredere end 2:3, fylder mindre og konkurrerer dårligere mod lodrette Pins omkring dem. Pins, der er højere end 1:2,1, bliver beskåret i bunden i feedet, og det kan skjule vigtigt billedindhold eller tekstlag. At gøre 2:3 til standard for alle statiske billed-Pins er en af de mest ligetil designbeslutninger, der konsekvent forbedrer resultaterne.
Billedkomposition: klarhed, kontrast og fokuspunkt
De Pinterest-billeder, der klarer sig mest konsekvent, har et tydeligt motiv, høj kontrast mellem motiv og baggrund og et utvetydigt fokuspunkt, der viser emnet på en brøkdel af et sekund. Rodede kompositioner, hvor øjet ikke ved, hvor det skal lande, billeder med lav kontrast, hvor motivet smelter ind i baggrunden, og billeder, der kræver nærstudium for at forstå emnet, klarer sig alle under deres potentiale, uanset billedkvaliteten. Lyse, godt oplyste fotos med et tydeligt hovedmotiv slår teknisk avancerede, men komplekse billeder i Pinterest-søgning, fordi klarhed vinder i miniaturestørrelse.
Tekstlag: hvornår du bruger dem, og hvad der får dem til at virke
Tekstlag har to funktioner: de viser Pin'ens emne i søgeresultater, hvor titlen er lille, og de tilføjer læsbart indhold med nøgleord direkte på billedet. Ikke alle Pins har brug for et tekstlag. Produktfotos og lifestylebilleder af høj kvalitet virker ofte bedre uden. Tekstlag virker bedst, når billedet alene ikke viser emnet fuldt ud, når Pin'en linker til en artikel eller guide frem for et produkt, eller når kategorien i høj grad er afhængig af titler for at skelne mellem indhold, der ligner hinanden. Når du bruger tekstlag, skal de være læsbare i små størrelser, bruge højst en eller to skrifttyper og undgå at dække billedets hovedmotiv. Hvid tekst på et let mørklagt billede og mørk tekst på en lys baggrund er de to mest læsbare kombinationer i Pinterest-feedet.
Farvepalet og visuel opmærksomhed
Farve er det hurtigste visuelle signal på en gitterbaseret søgeresultatside. Pins med kraftige, mættede farver eller kontrastrige kombinationer får mere opmærksomhed fra start end afdæmpede billeder med lav kontrast, især i konkurrencepræget kategorier, hvor alle Pins i resultatgitteret kæmper om den samme opmærksomhed. Det betyder ikke, at alle Pins skal have lyse farver. Det betyder, at uanset brandets farvevalg bør det skille sig ud fra de generiske billeder, der udgør størstedelen af resultaterne i kategorien. Et brand, der har defineret sin farvepalet tydeligt, kan bruge den som konkurrencefordel i søgeresultaterne i stedet for at forsvinde i kategoriens visuelle gennemsnit.
Sådan får du brandets logo med uden at rode billedet til
Det er værd at sætte brandets logo på Pin-billeder af hensyn til genkendelse, men placering og størrelse har betydning. Den gængse praksis er at placere et lille logo i et hjørne af billedet, typisk nederst til venstre eller nederst til højre, i en størrelse, der er læsbar, men ikke dominerende. Et logo, der er for stort, konkurrerer med billedets hovedindhold og får Pin'en til at ligne reklame frem for inspiration, og det mindsker gemninger fra brugere, der samler ideer frem for at shoppe. Et logo midt i billedet eller henover en stor del af det forstyrrer kompositionen. Målet er, at brandet kan genkendes af tilbagevendende brugere, uden at Pin'ens kommercielle formål er det første, en ny bruger ser.
Hvordan bygger du et Pin-designsystem, der kan skaleres?
Skabeloner, der sikrer ensartethed uden manuelt arbejde
En Pin-designskabelon er et genbrugeligt layout med faste elementer, nemlig farvepalet, skrifttyper, logoplacering og kompositionsstruktur, og variable elementer, nemlig billede og tekst, der skifter fra Pin til Pin. Skabeloner lader et brand holde visuel ensartethed på tværs af hundredvis af Pins uden at designe hver enkelt forfra, og de skaber en genkendelig visuel identitet på kontoen, der opbygger fortrolighed over tid. De fleste designværktøjer understøtter skabeloner, som en ikke-designer hurtigt kan gentage. Hvis du laver to eller tre forskellige skabeloner til forskellige indholdstyper, for eksempel en til produkt-Pins, en til artikel- eller blog-Pins og en til inspirerende indhold, dækker du størstedelen af det typiske Pin-output uden specialdesign til hvert enkelt stykke.
Fotostandarder, der virker uden professionelt budget
Pinterests visuelle standard kræver ikke professionel fotografering. Den kræver ensartethed og klarhed. De vigtigste variabler i fotokvaliteten er lys, en ren baggrund og et frit motiv. Naturligt lys fra et vindue giver mere ensartede resultater end kunstigt lys til de fleste produkt- og madfotos. En enkel, ryddelig baggrund holder motivet som fokuspunkt. Hvis du fotograferer fra samme afstand og vinkel på tværs af ens motivtyper, ser billederne ud, som om de hører sammen, selv uden efterbehandling. Et brand, der fastlægger tre eller fire faste opsætninger til sine vigtigste indholdstyper, kan lave et visuelt sammenhængende Pin-feed med en smartphone og simpelt udstyr.
Sådan laver du flere Pin-designs ud af ét stykke indhold
Ét blogindlæg, ét produkt eller én opskrift kan give flere forskellige Pin-designs, og algoritmen behandler hvert af dem som nyt indhold med sin egen chance for distribution. Et madbrand kan lave tre forskellige Pins til samme opskrift: et nærbillede af den færdige ret, et billede af processen trin for trin og en grafisk Pin med opskriftens titel og de vigtigste detaljer som tekst. Hver Pin taler til en lidt forskellig brugerhensigt og vises i forskellige visuelle sammenhænge i søgeresultaterne. Den metode med at gange indholdet er en af de mest effektive måder at udnytte designinvesteringen på, fordi den giver flere indgange fra søgning til indhold, der allerede findes, i stedet for at kræve nyt indhold til hver Pin.
Test designvariabler for at forbedre gemningsraten
Gemningsraten er den vigtigste målestok for design på Pinterest, og den kan forbedres systematisk ved at teste én designvariabel ad gangen. Hvis du udgiver to eller tre Pin-designs til samme URL og sammenligner deres gemningsrater efter to til fire uger, ser du, hvilken visuel tilgang der giver stærkest engagement hos den samme målgruppe om det samme emne. Almindelige variabler at teste er baggrundsfarve, billedstil (lifestyle eller kun produkt), tekstlag eller kun billede og forskelligt indhold i tekstlaget. Pinterest Analytics giver de gemnings- og engagementsdata, du skal bruge til at vurdere testene, uden andre værktøjer. Resultaterne fra testene vokser over tid til en designmetode, der bygger på målgruppens faktiske adfærd frem for æstetisk præference.
Sæsonbestemte og evergreen-designs
Evergreen-Pins, altså Pins, der er designet til at være relevante hele året, bør bruge billeder og farvepaletter, der ikke straks placerer indholdet i en bestemt årstid eller et bestemt øjeblik. En Pin om boligstyling i neutrale toner og uden sæsonpynt kan bruges i søgeresultaterne i årevis. Sæson-Pins, der er designet til at toppe på et bestemt tidspunkt af året, kan bruge mere specifikke sæsonbilleder, fordi deres relevansvindue er bestemt af årstiden og ikke af tidens gang. Hvis du bygger et bibliotek af evergreen-skabeloner, der kan udgives hele året, og supplerer med sæsondesigns, der laves fire til seks uger før den relevante periode, får du et publiceringssystem, der holder en jævn søgedækning uden konstant designproduktion.
Hvilke indholdstyper designet gælder for, kan du se i Pinterest-indholdstyper. Den organiske strategi, der sætter designene i arbejde, står i Pinterest-markedsføring og organisk vækst. Hvordan designkvalitet påvirker algoritmisk distribution, kan du læse i hvordan Pinterests algoritme virker. Den tavlestrategi, der rammer indholdet ind, finder du i strategi for Pinterest-tavler og fællesskab.
Ofte stillede spørgsmål
Vores Pins ser gode ud for os, men de får ikke gemninger. Hvad gør vi sandsynligvis forkert?
Den almindeligste forskel mellem Pins, der ser gode ud alene, og Pins, der får gemninger i søgeresultaterne, er, hvordan de konkurrerer visuelt mod det omkringliggende indhold. En Pin, der ser stærk ud alene, kan forsvinde i gitteret, når den er omgivet af fem andre Pins om samme emne. Søg på dit vigtigste kategoriord på Pinterest og se på de øverste resultater: hvis dine Pins minder om det omkringliggende indhold i farvepalet, komposition og stil, skiller de sig ikke nok ud til at afbryde skimningen. De Pins, der får flest gemninger, har som regel et tydeligt fokuspunkt, stærk kontrast og en visuel stil, der med det samme adskiller sig fra det gennemsnitlige resultat i den søgning. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Skal vi tilføje tekstlag til alle vores Pins eller kun nogle af dem?
Kun når billedet ikke viser emnet fuldt ud alene. Produktfotos og stærke lifestylebilleder har sjældent brug for tekstlag, fordi det visuelle indhold taler for sig selv. Tekstlag giver mest værdi, når Pin'en linker til en artikel eller guide, og billedet alene ikke fortæller brugeren, hvad vedkommende finder ved at klikke, eller når kategorien har meget visuelt ensartet indhold, og en tekstbeskrivelse hjælper med at skelne. Når du bruger tekstlag, så hold dem korte, læsbare i miniaturestørrelse og placeret, så de ikke dækker billedets hovedmotiv.
Vi bruger mange vandrette billeder fra vores hjemmeside. Skal vi tage alle billederne om til Pinterest?
Ikke nødvendigvis, men vandrette billeder klarer sig dårligere end lodrette i Pinterest-søgning, fordi de fylder mindre i gitteret. Den mest praktiske løsning er at beskære eksisterende vandrette billeder til et lodret 2:3-format, hvor kompositionen tillader det, eller at bruge et designværktøj til at sætte billedet ind i en lodret skabelon med farvet baggrund, tekstlag eller en ramme i brandets stil, så det får det rigtige format. Det er kun værd at overveje at fotografere forfra, hvis det eksisterende billedbibliotek mangler den kvalitet eller klarhed, der skal til for at nå Pinterests visuelle standard. At tilpasse det, der findes, til det rigtige format er som regel det hurtigste og billigste første skridt.
Vi har ingen designer på holdet. Hvordan laver vi Pins, der ser professionelle nok ud til at konkurrere?
Ensartethed betyder mere end raffinement. En ikke-designer, der bruger gratis designværktøjer, kan lave Pins, der konkurrerer godt i søgeresultaterne, ved at følge nogle få faste regler: brug altid de samme to eller tre skrifttyper, brug altid den samme farvepalet, placér altid logoet samme sted, og brug altid det samme billedformat. De begrænsninger giver en genkendelig visuel stil uden designfærdigheder. Den almindeligste fejl hos ikke-designere er at variere alle de elementer fra Pin til Pin, og det giver et feed, der ser uens ud i stedet for at være en del af et brand. At låse variablerne og kun ændre billede og tekst er den praktiske vej til en konto, der ser professionel ud.
Vi har ét billede pr. blogindlæg. Hvordan laver vi flere Pins ud af det?
Den samme URL kan have flere Pin-designs med det samme billede og forskellige tekstlag, eller med det samme emne vist med et helt andet billede. For ét blogindlæg er almindelige varianter en overskrifts-Pin med artiklens titel som tekstlag, en fordels-Pin, der fremhæver én vigtig pointe, og en Pin med kun billede og uden tekst til brugere, der reagerer mere på visuelt indhold. Hvis der kun findes ét billede, giver det forskellige Pins, som algoritmen behandler som separat indhold, hvis du beskærer det forskelligt, bruger det på forskellige farvede baggrunde eller kombinerer det med forskellige tekstbehandlinger. Tre til fem forskellige Pins pr. URL er et praktisk mål for at opbygge søgedækning ud fra ét stykke indhold.
Hvor stort skal vores logo være på en Pin, og hvor skal det sidde?
Lille nok til, at det ikke konkurrerer med hovedbilledet, og placeret i et hjørne. Nederst til højre eller nederst til venstre i cirka fem til ti procent af billedets bredde er standardplaceringen. I den størrelse er logoet læsbart for brugere, der allerede kender brandet og leder efter det, uden at dominere billedet for brugere, der møder brandet for første gang. Et logo, der er for stort, får Pin'en til at ligne en annonce frem for inspiration, og det mindsker gemninger fra brugere, der er i opdagelsestilstand. Logoet skal bekræfte brandets identitet, ikke annoncere den.