Pinterest har flere indholdsformater, end de fleste brands er klar over, og valget mellem dem handler ikke kun om udseende. Hvert format har sit eget formål med distribution, giver forskellige engagementssignaler og sender forskellige kvalitetssignaler til algoritmen. Et brand, der kun udgiver almindelige billed-Pins, lader flere stærke formater ligge ubrugt. Nogle af dem kræver ikke mere arbejde end det, du allerede laver i din publicering.
Denne artikel gennemgår alle Pinterest-formater, hvordan de virker, hvad de passer bedst til, og hvordan brands bør bruge dem sammen.
Hvad er de vigtigste Pinterest-formater?
Almindelige billed-Pins
Den almindelige billed-Pin er det grundlæggende format på Pinterest og stadig det mest udgivne. En almindelig Pin består af ét billede, en titel, en beskrivelse og en destinations-URL. Billedet kan have et hvilket som helst billedformat, men Pinterest anbefaler 2:3 (1000 x 1500 pixel) for den bedste visning i feedet og i søgeresultaterne. Almindelige billed-Pins er det mest fleksible format, fordi de passer til enhver kategori, kan linke direkte til en hvilken som helst ekstern URL og kan laves med ethvert billede, der opfylder de grundlæggende kvalitetskrav. De er standardformatet i de fleste indholdsstrategier, og alle andre formater bør måles op imod dem.
Video Pins
Video Pins afspilles direkte i feedet og i søgeresultaterne, og det giver dem et visuelt forspring i forhold til stillbilleder på travle søgesider. Pinterest understøtter videoer fra få sekunder op til femten minutter. Den stærkeste effekt får du som regel med videoer på seks til femten sekunder til opdagelse og længere formater til vejledninger eller detaljeret how-to-indhold. Video Pins viser et forsidebillede, før afspilningen starter, så forsidebilledet er lige så vigtigt som selve videoen, når du vil have de første klik. Video Pins virker især godt i kategorier som mad, skønhed, gør-det-selv og mode, hvor bevægelse kan vise en proces eller en forvandling, som et stillbillede ikke kan.
Product Pins fra produktfeeds
Product Pins oprettes automatisk, når et brand forbinder sit webshopkatalog med Pinterest. I modsætning til manuelt oprettede Pins henter Product Pins titel, beskrivelse, pris og lagerstatus direkte fra katalogfeedet og opdateres i realtid, når produktdata ændres. Det betyder, at en Pin til et udsolgt produkt viser, at det er udsolgt, uden at nogen skal gøre noget, og at prisændringer slår igennem automatisk. Product Pins kan komme med i Pinterests Shopping-spotlights og i shoppingspecifikke browsingflader, som manuelt oprettede Pins ikke har adgang til. For webshops er den katalogbaserede Product Pin det mest effektive format, fordi hundredvis eller tusindvis af Pins opstår fra én enkelt integration i stedet for fra manuelt arbejde.
Collections Pins
Collections Pins viser ét hovedbillede eller én hovedvideo med tre mindre billeder under i feedet. Det skaber en visuel gruppe, der fungerer som en lille katalogside. Når man trykker på Collection, udvides den til en fuld browsingflade, hvor brugerne kan se og købe de enkelte varer. Collections virker bedst for brands med flere beslægtede produkter, for eksempel en indretning af et rum, et outfit med tilbehør eller en opskrift med ingredienserne som enkelte købbare varer. Formatet er kun tilgængeligt for brands med et tilsluttet produktkatalog og er lavet til shoppingopdagelse, hvor brugeren sammenligner beslægtede muligheder i stedet for at lede efter én ting.
Carousel Pins
Carousel Pins viser to til fem billeder i én Pin, man kan swipe i, og hvert billede kan linke til sin egen URL. Det gør karruseller nyttige for brands, der vil vise flere produkter i én Pin, gennemgå en proces trin for trin over flere billeder eller vise før-og-efter-indhold med hver sin ramme. Hvert kort i karrusellen kan have sin egen titel og beskrivelse, og det giver ekstra plads til nøgleord i én enkelt Pin. Karruseller får som regel længere engagementstid end Pins med ét billede, fordi swipe-bevægelsen holder brugerne i Pin'en længere, og det sender et positivt engagementssignal til algoritmen.
Hvad er Rich Pins, og hvordan virker de?
Hvad Rich Pins er, og hvordan de adskiller sig fra almindelige Pins
Rich Pins henter strukturerede metadata direkte fra den linkede webside og viser dem som ekstra information på Pin'en ud over det, personen bag Pin'en selv har skrevet ind. Når en bruger gemmer en almindelig Pin, er titlen og beskrivelsen det, udgiveren skrev, da Pin'en blev oprettet. Når en bruger gemmer en Rich Pin, kommer den viste information fra sidens egne metadata og forbliver synkroniseret med kildesiden. Hvis sidens titel, pris eller beskrivelse ændres, følger Rich Pin'en automatisk med. Den synkronisering gør Rich Pins mere pålidelige og mere informative i søgeresultaterne end almindelige Pins i de kategorier, de dækker.
Article Rich Pins
Article Rich Pins viser overskrift, forfatter og beskrivelse fra den linkede artikel, hentet fra sidens Open Graph- eller Schema-metadata. Det er det format, der er mest relevant for indholdsskabere, bloggere, redaktionelle brands og alle brands, hvis Pinterest-indhold linker til skrevne artikler. I søgeresultaterne skiller Article Rich Pins sig ud, fordi de viser en overskrift, der er større og mere fremtrædende end almindelig Pin-tekst, og det øger klikraten (CTR) i forhold til almindelige Pins med sammenligneligt indhold. For at aktivere Article Rich Pins skal du tilføje Open Graph-metadata til de linkede sider og validere Rich Pin'en via Pinterests udviklerværktøjer.
Product Rich Pins
Product Rich Pins viser produktnavn, pris og lagerstatus hentet direkte fra produktsiden. Også for brands, der ikke har tilsluttet et fuldt katalogfeed, lader Product Rich Pins de enkelte produktsider vise deres aktuelle pris og lagerstatus i Pinterests søgeresultater uden manuelle opdateringer af Pins. Når et produkt bliver udsolgt, opdateres Pin'en automatisk. Når en pris falder, følger Pin'en med. Brugere, der gemmer en Product Rich Pin og vender tilbage til den senere, ser rigtige oplysninger i stedet for den forældede pris eller titel fra dengang, Pin'en blev oprettet. Den aktualitet gør Product Rich Pins langt mere troværdige for købeklare brugere end almindelige Pins med faste oplysninger.
Recipe Rich Pins
Recipe Rich Pins viser opskriftens titel, antal portioner, tilberedningstid og ingrediensliste hentet fra den linkede opskriftsside. For madbloggere, opskriftsmedier og madbrands, der udgiver opskrifter, er det formatet, der er reglen frem for undtagelsen, fordi det gør Pins markant mere brugbare for folk, der planlægger et måltid. En bruger, der søger efter "pastaretter til hverdagen", kan se på selve Pin'en, hvor lang tid opskriften tager, og hvor mange den er til, før vedkommende klikker videre. Den trafik, Pin'en sender, er derfor mere kvalificeret og har større chance for at blive til et besøg, hvor personen bliver på siden. Recipe Rich Pins kræver Schema-markup på opskriftssiden for at hente de strukturerede data korrekt.
Sådan aktiverer du Rich Pins
For at aktivere Rich Pins skal du gøre to ting: tilføje de rigtige metadata til de linkede websider og validere opsætningen i Pinterests Rich Pin-validator. For Article og Recipe Rich Pins betyder det, at du tilføjer Open Graph- eller Schema.org-markup i sidens header. For Product Rich Pins skal du sørge for, at produktsiden indeholder de relevante metadatafelter. Når metadata er på plads, bekræfter Pinterests Rich Pin-validator på developers.pinterest.com, at opsætningen er korrekt, og anvender Rich Pin-formatet på alle kvalificerede Pins fra det domæne. Validatoren skal kun køres én gang pr. domæne. Alle eksisterende og fremtidige Pins fra domænet, der linker til sider med de rigtige metadata, vises automatisk som Rich Pins.
Hvad er Idea Pins, og hvordan bør brands bruge dem?
Hvad Idea Pins er, og hvordan de adskiller sig fra almindelige Pins
Idea Pins er et format med flere sider, som kan indeholde op til tyve sider med billeder, videoer og tekst i én Pin. I modsætning til alle andre Pinterest-formater har Idea Pins intet udgående link: brugerne kan ikke klikke videre til en ekstern hjemmeside fra en Idea Pin. Det er den vigtigste strukturelle forskel mellem Idea Pins og alle andre Pinterest-formater, og det betyder, at målet med Idea Pins er brandopbygning, vækst i følgere og engagement på platformen frem for trafik til hjemmesiden. Brands, der primært måler Pinterest-succes på henvisningstrafik, bør ikke se Idea Pins som en direkte erstatning for almindelige Pins. De tjener et andet formål i indholdsmixet.
Formatet med flere sider og hvordan det virker
Hver Idea Pin kan kombinere billeder i fuld skærm, korte videoklip og tekstlag over sine sider, og det gør den til det nærmeste, Pinterest har på et indbygget fortælleformat. Et madbrand kan bruge en Idea Pin til at gennemgå en hel opskrift med ét billede eller én video pr. trin. Et brand inden for boligindretning kan bruge den til at vise en forvandling af et rum i en række før-og-efter-billeder. Et modebrand kan bygge en outfitformel over fem sider og vise hvert stykke tøj for sig og til sidst det færdige look. Formatet ses i rækkefølge, og det giver en mere engageret oplevelse end ét stillbillede og får brugere, der vil vende tilbage til hele indholdet, til at gemme det.
Hvordan Idea Pins påvirker distribution og kontoens rækkevidde
Pinterest har konsekvent givet Idea Pins stærk distribution i sine anbefalinger og emnefeeds, siden formatet kom, og det gør dem til et af de mere effektive formater til at nå nye brugere, der ikke kender brandet. Fordi Idea Pins vises i Watch-feedet og på emnebrowsing-flader ud over de almindelige søgeresultater, når de brugerne på andre tidspunkter i en browsingsession, end almindelige Pins gør. For konti, der vil vokse i antal følgere og opbygge kendskab til brandet på platformen, er Idea Pins ofte det format med størst rækkevidde. Til gengæld mangler der et udgående link, så det publikum, du opbygger med Idea Pins, skal omdannes til besøgende på hjemmesiden gennem andre Pins på kontoen.
Hvornår Idea Pins virker godt for brands
Idea Pins virker bedst for brands med indhold, der naturligt passer til et format i rækkefølge: vejledninger, trin-for-trin-guider, afsløring af processer, før-og-efter-indhold og samlinger med flere varer. De virker også til brandfortælling og indhold bag kulisserne, hvor målet er at skabe kendskab frem for at drive trafik med det samme. Brands inden for mad, skønhed, bolig, mode og gør-det-selv oplever som regel den stærkeste naturlige pasform med formatet, fordi deres indhold handler om processer og rækkefølger, der får gavn af flere billeder. Brands, hvis indhold primært er statiske produktfotos eller links til artikler, vil have sværere ved at bruge Idea Pin-formatet naturligt.
Kombinér Idea Pins og almindelige Pins i en indholdsstrategi
De mest effektive Pinterest-strategier bruger både Idea Pins og almindelige Pins til forskellige mål på den samme konto. Idea Pins opbygger kendskab, giver følgere og skaber stærke engagementssignaler på platformen, som gavner kontoens samlede kvalitetsscore. Almindelige Pins, Rich Pins og Product Pins skaber udgående trafik og direkte købsadfærd. Når du udgiver Idea Pins om de samme emner som kontoens bedst præsterende almindelige Pins, opstår der en forstærkende løkke: Idea Pin'en skaber kendskab og får gemninger fra brugere, som derefter møder den almindelige Pin i søgningen og klikker videre til hjemmesiden. Du får bedre resultater ved at bruge formaterne i kombination end ved kun at satse på det ene.
Du kan læse om, hvordan Pinterests algoritme distribuerer de enkelte formater, i hvordan Pinterests algoritme virker. Det visuelle design, der får Pins til at blive gemt i konkurrencepræget søgning, finder du i strategi for Pinterest Pin-design. Den organiske strategi, der bruger formaterne til at skabe jævn trafik, står i Pinterest-markedsføring og organisk vækst. Om opsætning af Rich Pins og katalogintegration kan du læse i opsætning af din Pinterest-virksomhedskonto.
Ofte stillede spørgsmål
Vi udgiver kun almindelige billed-Pins. Går vi glip af rækkevidde ved ikke at bruge andre formater?
Ja, især hvis du ikke bruger Video Pins eller Idea Pins. Pinterest giver ekstra distributionsvægt til formater, der holder brugerne engageret længere på platformen, og både Video Pins og Idea Pins får som regel stærkere indledende rækkevidde end stillbilleder med tilsvarende indhold. Hvis din kategori egner sig til proces- eller forvandlingsindhold, er Video Pins værd at teste, selv med korte klip på seks til femten sekunder. Idea Pins er værd at tilføje, hvis du vil opbygge kendskab og flere følgere, fordi de vises på ekstra distributionsflader, som almindelige Pins ikke når. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Vi sælger produkter online. Hvad er forskellen på en Product Pin og en almindelig Pin, der linker til en produktside?
Product Pins henter pris, titel og lagerstatus direkte fra produktsiden og opdateres automatisk, når dataene ændres. En almindelig Pin viser kun det, der blev skrevet, da Pin'en blev oprettet, og opdateres aldrig. Hvis din produktpris ændres, eller varen bliver udsolgt, viser en almindelig Pin de gamle oplysninger i det uendelige. Product Pins kan også komme med i Pinterests Shopping-spotlights og særlige shoppingflader, som almindelige Pins ikke har adgang til. Det er markant mere effektivt at tilslutte et produktkatalog og lade Product Pins oprette sig selv end at lave Pins manuelt til hvert enkelt produkt, og den dynamiske prisvisning skaber mere tillid hos købeklare brugere.
Vi har prøvet Idea Pins, men de gav ingen trafik til vores hjemmeside. Er det værd at fortsætte?
Idea Pins har ingen udgående links, så de giver ikke direkte trafik til hjemmesiden, det ligger i designet. Deres værdi ligger i kendskab til brandet, engagement på platformen og flere følgere frem for klikgennemstrømning. Hvis dit primære mål på Pinterest er henvisningstrafik til hjemmesiden, bør Idea Pins være et supplerende format og ikke fokus. Du forbinder kendskabet fra Idea Pins med besøg på hjemmesiden gennem resten af kontoen: brugere, der opdager brandet via en Idea Pin, møder kontoens almindelige Pins i søgningen, og det er dér, klikket sker. Idea Pins bygger toppen af tragten, ikke bunden.
Vi driver en madblog. Skal vi gide Rich Pins, eller kan vi bare bruge almindelige Pins?
Rich Pins er værd at aktivere til en madblog. Recipe Rich Pins viser tilberedningstid, portioner og ingrediensliste direkte på Pin'en i søgeresultaterne, og det gør dem markant mere brugbare for folk, der planlægger et måltid, end en almindelig Pin med kun titel og beskrivelse. Mere brugbare Pins får flere gemninger, og flere gemninger giver bedre algoritmisk distribution. Opsætningen kræver Schema-markup på opskriftssiderne og en engangsvalidering via Pinterests udviklerværktøjer. Når det er aktiveret, vises hver opskrifts-Pin fra domænet automatisk som Rich Pin uden ekstra arbejde pr. Pin.
Vi har en Carousel Pin med fem billeder. Kan hvert billede linke til sin egen produktside?
Ja. Hvert kort i en Carousel Pin kan have sin egen destinations-URL, titel og beskrivelse. Det gør karruselformatet nyttigt til at vise flere produkter fra samme kategori i én Pin, hvor hvert kort linker direkte til den enkelte produktside. Det betyder også, at én karrusel kan give fem forskellige klikmuligheder i stedet for én, og det gør formatet mere effektivt til at drive trafik til produktsider. Karruseller får også som regel længere engagementstid end Pins med ét billede, fordi swipe-bevægelsen holder brugerne i Pin'en længere, og det bidrager positivt til de algoritmiske kvalitetssignaler for den Pin.
Hvilket billedformat skal vi bruge til vores Pinterest-billeder?
Pinterest anbefaler 2:3, typisk 1000 x 1500 pixel, til almindelige billed-Pins. Det lodrette format fylder mest på skærmen i feedet og søgeresultaterne uden at blive skåret af eller straffet af platformens visningsregler. Pins, der er højere end 1:2,1 (cirka 1000 x 2100 pixel), bliver beskåret i feedet, og det kan skjule vigtigt billedindhold. Bredere eller kvadratiske billeder fylder mindre i højden og konkurrerer dårligere mod lodrette Pins i søgeresultaterne. Til Video Pins fungerer et lodret 9:16-format bedst i mobilfeedet. Det er mere effektivt at fastlægge en eller to standardskabeloner i de rigtige mål end at ændre størrelse på hver enkelt Pin.