Det tager under en time at sætte en Pinterest-erhvervskonto op, men de fleste brands haster igennem de trin i opsætningen, der afgør, hvor godt kontoen klarer sig i månedsvis bagefter. Profilen, boards, kravet på hjemmesiden og opsætningen af tag er ikke administrative afkrydsningsfelter. De er de strukturelle beslutninger, der former, hvordan Pinterests algoritme forstår, hvad kontoen handler om, og hvilke søgninger den skal vises i. Det er markant lettere at få dem rigtige fra begyndelsen end at prøve at rette dem, når indholdet allerede bliver udgivet.
Denne artikel handler om, hvorfor en erhvervskonto er det rette valg frem for en personlig, hvordan du opretter eller konverterer en konto, og hvordan du indstiller hvert element i opsætningen til stærk synlighed i søgning fra begyndelsen.
Hvorfor har dit brand brug for en Pinterest-erhvervskonto?
Analyse, der viser, hvad der faktisk virker
En Pinterest-erhvervskonto giver adgang til Pinterest Analytics, som viser antal visninger, engagementsrate, data om udgående klik, antal gemte opslag og demografi for målgruppen fordelt efter alder, køn, sted og enhed. Uden en erhvervskonto er ingen af de data tilgængelige, hvilket betyder, at et brand, der udgiver indhold, ikke har nogen måde at vurdere, hvilke Pins der giver trafik, hvilke emner der får gemte opslag, eller hvordan profilen af målgruppen egentlig ser ud. Adgang til analyse er det grundlæggende krav til enhver strategi for indhold, der skal finpudses over tid og ikke blot køres på instinkt.
Funktioner til shopping og integration af produktkatalog
Erhvervskonti kan forbinde et produktkatalog til Pinterest, som automatisk laver produkt-Pins med pris og lagerstatus i realtid hentet direkte fra kataloget. Den integration af kataloget er det, der gør det muligt for brandets produkter at dukke op i fremhævede produkter på Pinterest, i resultater af visuel søgning og i flader til gennemsyn med fokus på shopping, som personlige konti ikke har adgang til. For webshops er det den kommercielt mest betydningsfulde funktion i erhvervskontoen og den, der gør Pinterest fra en kanal til indhold til en fungerende butik til opdagelse.
Adgang til annoncer på Pinterest
Hvis du vil køre promoverede Pins og annoncekampagner på Pinterest, skal du have en erhvervskonto. Styringen af annoncer, værktøjerne til målretning, sporing af konverteringer og rapportering af kampagner er alle udelukkende tilgængelige for erhvervskonti. Et brand, der vil supplere sin organiske tilstedeværelse på Pinterest med betalt promovering, teste indholds resultater med et budget eller retargete besøgende på hjemmesiden gennem Pinterest, kan ikke gøre noget af det fra en personlig konto.
Krav på hjemmesiden og verificeret tilstedeværelse
Når du gør krav på din hjemmeside gennem en erhvervskonto, får din profil et mærke for verificering, du får analyse for Pins, der linker til dit domæne, uanset hvem der udgav dem, og det forbedrer, hvordan Pinterests algoritme tilskriver og distribuerer dit indhold. Når andre brugere pinner indhold fra din hjemmeside, sikrer en konto med krav, at aktiviteten bliver fulgt, og at din profil vises som den verificerede kilde. Konti uden krav går helt glip af de data om tilskrivning, hvilket lader en meningsfuld del af de organiske resultater være usynlig og uden tilskrivning.
Rich Pins til forbedret visning af indhold
Rich Pins henter strukturerede metadata fra den linkede side og viser dem direkte på Pinnen, hvilket gør indholdet mere informativt og mere klikværdigt i søgeresultater. Rich Pins til artikler viser overskrift, forfatter og beskrivelse. Rich Pins til opskrifter viser ingredienser, tilberedningstid og antal portioner. Rich Pins til produkter viser pris og lagerstatus. De forbedrede formater klarer sig bedre i søgeresultater end almindelige Pins, fordi de giver brugeren mere information, før vedkommende klikker, hvilket øger kvaliteten af den trafik, de giver. Adgang til Rich Pins kræver en erhvervskonto og krav på hjemmesiden.
Hvordan opretter eller konverterer du til en Pinterest-erhvervskonto?
Opret en ny erhvervskonto fra bunden
En ny Pinterest-erhvervskonto oprettes på pinterest.com/business/create. Under opsætningen bliver du bedt om en e-mailadresse, en adgangskode og brandets navn. Efter oprettelsen stiller Pinterest en række spørgsmål om brandets kategori og mål, som styrer de første anbefalinger af emner og opsætningen af målgruppen. Hvis du bruger en e-mailadresse, der hører til brandet, frem for en personlig adresse, holder du ejerskabet af kontoen klart og undgår komplikationer, hvis du senere skal styre adgang for et team.
Konvertér en eksisterende personlig konto
En personlig Pinterest-konto kan konverteres til en erhvervskonto uden at miste eksisterende boards, Pins eller følgere. Konverteringen sker i kontoindstillingerne under "Account management", hvor der findes en mulighed, "Convert to business". Det er den rette fremgangsmåde for brands, der har brugt en personlig konto uformelt og vil beholde eksisterende indhold, mens de får adgang til funktionerne for erhverv. Efter konverteringen bør kontoens profil gennemgås og opdateres, så den viser en brandtilstedeværelse og ikke en personlig, da personlige konti typisk har ufuldstændige eller uformelle oplysninger i profilen.
Opsætning af profilens navn og bio
Profilens visningsnavn bør være brandets navn præcis, som det står andre steder, fordi Pinterests søgealgoritme bruger visningsnavnet som et signal om relevans. Feltet til bio giver plads til op til 160 tegn og bør beskrive, hvad kontoen tilbyder, i et klart sprog med et eller to nøgleord for kategorien brugt naturligt. Et brand inden for indretning kunne skrive: "Idéer til indretning, guides til styling af rum og inspiration til forbedring af hjemmet." Bioen er synlig på profilsiden og bidrager til, hvordan Pinterest placerer kontoen i en kategori, så generisk fyld eller sloganer, der ikke beskriver indholdets kategori, er en forpasset mulighed.
Tilføj profilbillede og cover
Profilbilledet bør være brandets logo, beskåret, så det vises godt i et rundt format. Pinterest viser profilbilledet i lille størrelse overalt på platformen, når Pins dukker op i søgeresultater, så klarhed og genkendelighed i lille skala betyder mere end komplekst design. Coverbilledet til profilen er et større bannerbillede øverst på profilsiden. For brands med stærkt visuelt indhold er det mere effektivt at bruge et kurateret udvalg af de bedste Pins som cover end et generisk billede i brandets stil, fordi det straks viser nye besøgende på profilen, hvilken slags indhold kontoen udgiver.
Link til og krav på din hjemmeside
Feltet til adressen på hjemmesiden i profilens indstillinger bør pege på brandets primære domæne. Efter du har tilføjet adressen, giver Pinterest en proces til verificering, hvor du enten tilføjer et HTML-tag i hjemmesidens header, uploader en HTML-fil til serveren eller tilføjer en DNS TXT-record. Når verificeringen er færdig, viser profilen et mærke for verificeret hjemmeside, og Pinterest begynder at tilskrive alle Pins, der linker til det domæne, til brandets konto, uanset hvem der oprindeligt udgav dem. Det trin bør gennemføres under den første opsætning og ikke udskydes, fordi data om tilskrivning begynder at samle sig straks efter kravet og ikke kan hentes tilbage bagefter.
Hvordan indstiller du din Pinterest-konto til synlighed i søgning?
Opret boards med navne optimeret til nøgleord
Navne på boards er et af Pinterests vigtigste signaler om nøgleord. Et board med navnet "Stue" vil få kontoen vist i søgninger efter "idéer til stue", "indretning af stue" og relaterede søgninger. Et board med navnet "Vores favoritter" gør ikke. Navne på boards bør bruge præcis det sprog, brugerne af Pinterest søger med i brandets kategori. Når du tjekker Pinterests forslag til søgning for brandets primære emner og bruger de faktiske søgninger som navne på boards, sikrer du, at kontoen begynder at opbygge relevans for nøgleord fra det øjeblik, den oprettes, og ikke efter uger med udgivelse.
Skriv beskrivelser af boards, der støtter opdagelse
Hvert board har et felt til beskrivelse, der rummer op til 500 tegn. De fleste konti lader det stå tomt, hvilket konsekvent er en forpasset mulighed. En godt skrevet beskrivelse af et board indeholder nøgleordet for det primære emne, to eller tre beslægtede sekundære ord og en beskrivelse i klart sprog af, hvad boardet indeholder. Pinterests algoritme læser beskrivelser af boards som signaler om kategori, når den beslutter, hvilke søgninger boardet skal vises i, så det at udfylde feltet for hvert board, også ældre boards, hvis du konverterer en eksisterende konto, giver dækning af nøgleord, der ikke kræver løbende indsats, når den først er skrevet.
Organisér boards efter målgruppens hensigt og ikke interne kategorier
Boards bør organiseres efter de emner, brugerne søger efter, ikke efter brandets interne kategorier af produkter eller indhold. Et modebrands instinkt kan være at lave boards efter produktlinje: "Forårskollektion", "Sommer 2026", "Tilbehør". Den ækvivalent, der er optimeret til søgning, ville være: "Idéer til sommertøj", "Minimalistisk stil", "Basis til en kapselgarderobe". Det andet sæt navne på boards svarer direkte til det sprog, brugerne skriver i Pinterests søgefelt. Det første sæt gør ikke. Forskellen bliver vigtig, efterhånden som kontoen samler indhold, fordi boards med høj relevans i søgning får mere algoritmisk distribution for hver Pin, der føjes til dem.
Installér Pinterest-tagget
Pinterest-tagget er et stykke JavaScript-kode, der tilføjes i hjemmesidens header og følger besøgendes adfærd: sidevisninger, tilføjelser til kurven, køb, tilmeldinger og andre handlinger, der tæller som konvertering. Når det er installeret, giver tagget mulighed for at spore konverteringer for både organisk og betalt trafik fra Pinterest, gør det muligt at oprette målgrupper til retargeting ud fra besøgende på hjemmesiden og giver Pinterests annoncesystem de data om konverteringer, det skal bruge for at optimere kampagners resultater. For brands, der planlægger at køre annoncer på Pinterest på et tidspunkt, er det vigtigt at installere tagget under den første opsætning, fordi tagget skal samle data, før målgrupper til retargeting bliver store nok til at bruge.
Forbind dit produktkatalog
Webshops bør forbinde deres produktkatalog under opsætningen og ikke behandle det som et valgfrit trin senere. Kataloget forbindes i Pinterest Business Hub under "Catalogs", hvor brands kan forbinde et produktfeed via en adresse, Google Sheets eller direkte integration med understøttede platforme til webshops. Når det er forbundet, laver Pinterest automatisk produkt-Pins for hele kataloget og holder data om pris og lagerstatus opdateret. De produkt-Pins bliver berettiget til fremhævede produkter og flader til visuel søgning umiddelbart efter, at kataloget er godkendt, hvilket giver kontoen kommerciel rækkevidde, før den har udgivet en eneste Pin, der er lavet manuelt.
For en introduktion til, hvad Pinterest er, og hvordan det virker, se introduktion til Pinterest. For den målgruppe, kontoen når efter opsætningen, se målgruppe og demografi på Pinterest. For hvordan Pinterests algoritme distribuerer indhold, når kontoen er aktiv, se sådan fungerer algoritmen på Pinterest. For de indholdstyper, du skal begynde at udgive efter opsætningen, se indholdstyper på Pinterest.
Ofte stillede spørgsmål
Vi har allerede en personlig Pinterest-konto med nogle boards og følgere. Skal vi starte en ny?
Nej. Du kan konvertere din eksisterende personlige konto til en erhvervskonto uden at miste boards, Pins eller følgere. Konverteringen sker i kontoindstillingerne under Account management. Efter konverteringen skal du opdatere profilens navn, bio og billede, så de viser brandet og ikke den personlige konto, den oprindeligt blev sat op til. De boards og det indhold, du allerede har, følger med, og du får straks adgang til analyse, funktioner til shopping og styringen af annoncer på Pinterest uden at starte forfra. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Vi satte vores Pinterest-konto op for flere måneder siden, men gjorde aldrig krav på vores hjemmeside. Betyder det noget?
Ja, det betyder mere, end de fleste brands er klar over. Når du gør krav på din hjemmeside, får du analyse for hver Pin, der linker til dit domæne, også Pins udgivet af andre brugere, og det er ofte en betydelig kilde til organisk distribution, der slet ikke bliver fulgt uden kravet. Det giver også din profil et mærke for verificering og forbedrer, hvordan Pinterests algoritme tilskriver dit indhold. Processen med at gøre krav tager omkring femten minutter, og data om tilskrivning begynder at samle sig med det samme. Data fra før kravet kan ikke hentes tilbage bagefter, så jo før du gennemfører det trin, jo mindre går tabt.
Vi lavede boards, men navngav dem efter vores produktlinjer. Skal vi omdøbe dem?
Ja, hvis de nuværende navne ikke matcher det sprog, brugerne søger med på Pinterest. Navne på boards er et af platformens primære signaler om nøgleord, og et board med navnet "Forårskollektion 2026" får næsten ingen relevans i søgning i forhold til et med navnet "Idéer til forårstøj". At omdøbe boards, så de matcher det faktiske sprog i søgning på Pinterest, er en af de rettelser i opsætningen med størst værdi, fordi det forbedrer relevansen af nøgleord for hver Pin, der allerede ligger i de boards, ikke kun fremtidige. Tjek Pinterests forslag ved automatisk udfyldning af søgning for din kategori og omdøb boards, så de matcher de vendinger, brugerne faktisk skriver.
Vi sælger produkter online. Hvornår skal vi forbinde vores produktkatalog?
Så tidligt som muligt, helst under den første opsætning af kontoen. Når du forbinder et produktkatalog, laves der automatisk produkt-Pins for hele dit lager, og de bliver berettiget til fremhævede produkter på Pinterest og flader til visuel søgning umiddelbart efter, at kataloget er godkendt. Det giver din konto kommerciel rækkevidde, før du har udgivet en eneste Pin, der er lavet manuelt. Hvis du venter med at forbinde kataloget, lader du synlighed i shopping ligge i den periode, hvor din konto opbygger sin første tilstedeværelse. Forbindelsen til kataloget kræver en adresse til et produktfeed og tager omkring tredive minutter at indstille.
Vi har ikke planer om at køre annoncer lige nu. Har vi stadig brug for Pinterest-tagget?
Ja. Pinterest-tagget følger besøgendes adfærd på hjemmesiden og bygger målgrupper til retargeting, og begge dele kræver ophobede data, før de bliver brugbare. Hvis du installerer tagget nu, har du måneders data om målgruppen klar, når du beslutter dig for at køre annoncer, og dine målgrupper til retargeting vil være store nok til at virke. Hvis du venter, til du er klar til at annoncere, skal du udskyde starten på kampagnen, mens tagget samler den mindste størrelse på målgruppen. Det koster ingenting at installere tagget under opsætningen og kræver kun, at du tilføjer et stykke JavaScript i din hjemmesides header.
Vores bio i profilen er lige nu bare vores slogan. Er det et problem?
Det er en forpasset mulighed og ikke et kritisk problem. Feltet til bio bidrager til, hvordan Pinterest placerer din konto i en kategori, og hvilke søgninger den knytter dig til. Et slogan, der ikke indeholder nøgleord for kategorien, som "Inspirerende rum, inspirerende liv", giver algoritmen intet nyttigt signal om, hvad kontoen udgiver. En beskrivelse i klart sprog, der indeholder det primære emne og et eller to beslægtede ord, som "Idéer til indretning, guides til styling af interiør og inspiration til at give rum nyt liv", gør. Det tager to minutter at opdatere bioen og forbedrer relevansen af nøgleord for hele kontoen og ikke kun profilsiden.